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作為五糧液股份公司系列酒核心品牌矩陣中的尖刀部隊，本次推出的超級淡雅、大淡雅兩款戰略新品，也承載著五糧液股份公司決勝“百億系列酒工程”的重要使命。

宜賓五糧醇品牌營銷有限公司總經理田常春、宜賓五糧醇品牌營銷有限公司副總經理常亮、五糧液東北營銷中心主任劉曉東、五糧液東北營銷中心副主任張翔宇，宜賓五糧醇品牌營銷有限公司銷售部部長蘭聲強、市場部部長陳軍、黑龍江卓匯商貿有限公司總經理耿俊軍、黑龍江卓匯商貿有限公司銷售總監朱育松以及黑龍江區域經銷商及核心終端店代表出席了本次會議。

提升品牌價值，注重產品品質

從1995年至今，經過23年的不斷發展，五糧醇的品牌價值得到了不斷的提升。在去年第23屆中國品牌價值評選當中，五糧醇品牌價值達到111.58億元，百億品牌價值的背后是消費者對五糧醇產品和品牌的認可和信賴，并且在系列酒“4+4”品牌矩陣當中，五糧醇無論是銷量還是銷售收入都是系列酒重要的組成部分。

田常春在講話中指出，五糧醇經歷了23年的品牌積淀，本身具備了強大的品牌消費基礎和市場基礎;百億品牌價值，更彰顯了五糧醇品牌強大的號召力和營銷力;五糧液十里酒城的釀造規模、優中選優的釀造工藝使其具備了強大的品質保障等優勢，為新產品上市保駕護航。

劉曉東在講話中表示，五糧醇是五糧液公司以“五糧”字頭命名的三大核心自營品牌之一，自1995年上市以來，先后經歷了三次大的升級改造，每次升級都是對原有產品和品牌的一次升華。同時，他還指出，五糧醇品牌長期以來備受公司重視，從早期的“1+9+8”品牌戰略到當前的“百億系列酒”發展目標，一直都是系列酒品牌中的戰略核心支柱之一，公司一直給予它“中央電視臺等全國性品牌宣傳、創新產品、技術支持、獨立運營”等資源傾斜和大力支持。

產品質量是品牌發展的立身之本，五糧液股份公司的質量管控冠領整個行業，是白酒行業唯一三次獲得國家質量管理獎的企業。五糧液優中選優的生產特點，獨有的五糧配方、雙輪發酵、分層起糟、按質并壇等工藝特點，再加上新勾調技術的運用，使五糧醇系列產品具備了“入口柔、入喉順、入胃潤”的獨特口感風格，更加適合現代消費者對產品口感的需求。

此次發布的兩款戰略性產品“五糧醇超級淡雅”、“五糧醇大淡雅”，系五糧醇淡雅濃香的升華版。口感上更加淡雅柔和，更符合飲酒新趨勢;酒體清亮透明，酒香濃郁，味甘尾凈，入口柔和、入胃溫潤，飲后舒適，淺醉易醒，飲后輕松，堪稱現代淡雅酒體風格的代表之作。

“濃香白酒，品質關鍵在于選。”陳軍講到，五糧醇經掐頭去尾，量質摘酒;優中選優，精中選精，成就了五糧玉液之精華，滴滴醇香。

在會上，陳軍向參會經銷商講解了如何品鑒一杯優質的五糧醇香美酒，讓經銷商成為產品與消費者之間的橋梁，以便于向消費者傳達、講解五糧醇的品質和品鑒知識。

完善營銷體系，保駕護航新產品

強大的品牌和品質保障是市場營銷的堅強后盾，五糧醇多年來不斷完善的營銷體系必將為新產品上市保駕護航。會議上，田常春從六個方面介紹了五糧醇的營銷理念。

在市場運營方面，聚焦核心區域、深耕宴席市場。在全面導入市場的基礎之上，將篩選核心區域進行聚焦打造，深耕宴席用酒市場。

在市場投入方面，前置性投入、精準化營銷。在五糧液股份公司的大力支持下，五糧醇公司將資源前置，實施精準化營銷，保證市場打造一個成功一個。

在運營模式方面，實行廠商共建共享、打造命運共同體。五糧液不輕易選擇一個商家，也不輕易放棄一個商家。只要廠商齊心，保持營銷理念同步，五糧液將保證合作伙伴長期、穩定的收益。

在消費者培育方面，創新品牌推廣、立體化營銷。在傳統整合營銷的基礎上，積極利用新媒體、新手段，將構建與現代消費者更加互動的場景營銷和體現營銷。

在市場管理方面，利用互聯網技術、全程溯源可視化五方面營銷體系。新產品將在五糧醇原有24位物流碼管理的基礎上，采用二維碼技術，一瓶一碼，做到貨物流向全程可視化。

據了解，目前，隨著消費升級和消費者品牌意識的增強，白酒行業呈現“弱復蘇、強分化”的局面，白酒消費日益向強勢品牌集中。參會經銷商向《華夏酒報》記者表示，大眾消費的升級和高價位白酒市場的回歸共同促進了白酒百元價位市場容量的不斷擴大，大眾宴席市場優勢尤為突出，此次推出的“大淡雅”和“超級淡雅”兩款新品既是五糧醇自身產品結構的完善，也是五糧醇順應消費升級趨勢，看準全球性飲酒大范圍下商機和機遇的又一次嘗試。

廠商齊心，推動黑龍江市場發展

黑龍江作為五糧醇公司的重點培育市場，近年來，在廠商的緊密合作下迅速發展。

作為經銷商代表，朱育松在發布會上詳細分析了黑龍江市場上五糧醇的情況，并分享了卓匯商貿銷售五糧醇產品的實戰經驗，與參會的經銷商學習交流，共同努力，描繪出五糧醇在黑龍江市場的美好未來。

田常春在會上講到，卓匯商貿自2015年運營五糧醇以來，在廠商的緊密合作下，黑龍江市場調整效果顯著，涌現出北安、佳木斯、雞西等一批重點市場，尤其是北安市場人均五糧醇消費超過12元，五糧醇已經成為當地同價位產品中的第一品牌;佳木斯去年大力拓展餐飲市場、開展小品會推廣，為市場大發展奠定了良好的基礎。

耿俊軍告訴《華夏酒報》記者，卓匯商貿會盡一切努力，把握當前發展的良好勢頭，利用公司的優勢環境，挖掘整合資源，爭取更大的突破，全力以赴抓好銷售和市場服務工作，使五糧醇的品牌形象得到更大的提升。

卓匯商貿將始終以自強不息的精神，團結拼搏的斗志，在黑龍江大地上奮力開拓市場，攜手共創五糧醇的美好時代。

五糧液東北營銷中心在全力推進五糧醇新品在黑龍江市場的推廣與發展。

劉曉東表示：“五糧醇公司通過長時間的市場調研，并對消費需求展開了精準分析，推出了五糧醇戰略新品，目的就是希望把我們和商家之間的財富共享平臺做大做強。東北營銷中心將全力支持五糧醇品牌在東北市場、黑龍江市場的發展，我們期待與各位商家一起并肩作戰、攜手合作，共同譜寫五糧醇發展的新篇章。”