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5月8日，波茲南國際食品展覽會(International Trade Fair for Food)正式開幕。在中國酒業(yè)協(xié)會組織下，以五糧液為代表的10家中國知名白酒企業(yè)組團(tuán)集體亮相，“中國白酒組團(tuán)出海”邁出堅實一步。

作為重要成員之一，五糧液本次攜帶多款中高端產(chǎn)品參展，與多家中國知名酒企共同推廣白酒文化，為加快中國白酒國際化貢獻(xiàn)力量。

本次展覽會上，五糧液與國際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”天鵝款、戒指款，五糧液經(jīng)典產(chǎn)品“52度新品五糧液·海外市場專銷”等數(shù)款產(chǎn)品受到追捧。五糧美酒的醇香和中國白酒文化的獨(dú)特魅力折服東歐消費(fèi)者。

這是五糧液發(fā)力國際化的一個側(cè)影。據(jù)了解，“五糧液·緣定晶生”、“52度新品五糧液·海外市場專銷”都是五糧液順應(yīng)國際市場消費(fèi)趨勢、培育海外消費(fèi)群體、開拓細(xì)分市場的典范，也是其打造全新國際版五糧液的一次有效嘗試。

可以看到，“二次創(chuàng)業(yè)”下，一個占位更高的國際化五糧液正向我們走來。

國際版五糧液受東歐追捧
 

波茲南食品展覽會是波蘭展覽行業(yè)的領(lǐng)軍者，占據(jù)50%的市場份額，在中歐、東歐展覽行業(yè)中排第一。它是UFI、Centrex、EMECA、PIPT等國際展覽組織的活躍成員之一、波蘭最大規(guī)模的國際食品領(lǐng)域博覽會，一直都得到官方的認(rèn)可和大力支持。

2018年，2.6萬名來自波蘭及其它海外國家的專業(yè)買家、工業(yè)領(lǐng)域采購決策者、經(jīng)銷商、代理商以及專業(yè)刊物媒體記者參與了波茲南國際食品展。

為進(jìn)一步吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，五糧液前期做了大量準(zhǔn)備。參展白酒經(jīng)過精心挑選，現(xiàn)場提供白酒品鑒，并準(zhǔn)備宣傳物料，向消費(fèi)者介紹中國白酒文化。

五糧液一經(jīng)亮相便受到青睞。大波蘭省委員會委員Waldemar Witkowski先生對五糧液產(chǎn)品贊不絕口：“五糧液口味美妙，非常適合波蘭消費(fèi)者。”很多波蘭消費(fèi)者在品嘗了五糧液美酒后，贊嘆此酒剛中有柔，烈中有甜。

法國連鎖超市品牌Intermarche的波蘭負(fù)責(zé)人表示，對五糧液產(chǎn)品非常感興趣，并希望能有進(jìn)一步洽談合作的機(jī)會。

波蘭頗具影響力的UDH(United Distribution Holdings)公司董事長Ryszard Kanior先生通過與五糧液公司副總經(jīng)理朱忠玉的交流，對五糧液表現(xiàn)出濃厚的興趣，期望能達(dá)成合作意向。此前，Ryszard Kanior先生多次來華，對中國白酒有著非常深刻的洞見。此次，他表示了對五糧液在歐洲市場發(fā)展的信心。

展會期間，五糧液公司副總經(jīng)理朱忠玉與中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長宋書玉等人，在波茲南會展中心舉行了媒體見面會，與波蘭當(dāng)?shù)刂襟w、行業(yè)專家及意見領(lǐng)袖共同品嘗中國白酒。

朱忠玉在接受當(dāng)?shù)孛襟wCzasgentlemanow采訪時表示，波蘭消費(fèi)者非常喜歡消費(fèi)烈酒，通過這幾天的消費(fèi)者品鑒，五糧液得到了來自當(dāng)?shù)乇姸嘞M(fèi)者的喜愛和贊譽(yù)。“我們愿意與更多的國際多方開展戰(zhàn)略合作，向世界分享五糧液美酒!”

此外，中國白酒代表團(tuán)還舉行了波蘭重點經(jīng)銷商座談會，朱忠玉等人還走訪了波蘭酒類經(jīng)銷商、釀酒博物館、伏特加酒廠和蜂蜜酒廠，面對面地了解了波蘭的酒類政策、釀酒工藝、文化歷史和市場銷售的情況。

國際化五糧液正在走來
 

中國白酒產(chǎn)量居全世界烈酒的三分之一，但在國際市場貿(mào)易中僅占0.76%。這說明中國白酒在國際烈酒中還沒有得到相應(yīng)的市場地位，具備較大的市場潛力和發(fā)展空間。

白酒當(dāng)前“走出去”，則恰逢其時。如今，國家提出“一帶一路”倡議，中國白酒是中華文明、智慧和文化的象征之一，最能體現(xiàn)中國文化濃縮的精華，應(yīng)該與全世界分享，分享中國改革開放和全球經(jīng)濟(jì)一體化的成果，以及對生活的禮贊、對友誼的表達(dá)。

作為“中國酒業(yè)大王”和白酒龍頭，五糧液的“走出去”戰(zhàn)略既有任務(wù)書，又有時間表。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會上，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光明確定調(diào)：“融入‘一帶一路’，推進(jìn)國際化，以全球的視野和定位，布局和培育海外市場!”同時，他還特別提出，五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的第三個維度是打造國際版的五糧液系列。

去年以來，“二次創(chuàng)業(yè)”的五糧液加快了國際化步伐，先后在德國杜塞爾多夫建立了歐洲營銷中心，在香港建設(shè)了亞太營銷中心，未來還將在美國建設(shè)美洲營銷中心。

同時，五糧液還選擇與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)酒水運(yùn)營商合作，建設(shè)海外百城千縣萬店，更好地服務(wù)消費(fèi)者，講好中國文化、中國白酒和五糧液的故事。此外，五糧液公司還將把商品貿(mào)易和產(chǎn)品投資結(jié)合起來，把文化交流與經(jīng)濟(jì)交流結(jié)合起來，探索和打造白酒國際化的新模式。

今年4月19日，五糧液新加坡唐人街牛車水南橋路專賣店正式開業(yè)，專賣店直接展示銷售五糧液產(chǎn)品，并借助這個窗口在新加坡傳播推廣五糧液乃至中國白酒文化。

而本次“中國白酒組團(tuán)出海”，五糧液又加深了與波蘭以及歐洲消費(fèi)者的相互認(rèn)知。

波蘭是歐洲烈性酒的主要產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，此次參展是五糧液深入挖掘歐洲市場潛力、推動企業(yè)國際化戰(zhàn)略落地的重要行動，也是五糧液加快推動中國白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭、培育和開拓國際市場的又一力舉。

而根據(jù)五糧液一貫的國際化進(jìn)程推測，五糧液還有可能通過此次活動與波蘭當(dāng)?shù)仄放圃诋a(chǎn)業(yè)投資、國際化產(chǎn)能方面達(dá)成合作，以更廣的視野和更高的定位，同世界分享五糧液美酒，向世界傳播中國白酒文化。總之，一個國際化的五糧液來了。