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五糧液集團公司的員工以一段自編自演的歌舞《幸福斟滿新時代》向現場觀眾展現了一個中國品牌的“精氣神”。

第二屆“中國品牌日”以“中國品牌·世界共享”為主題，由國家發改委等七部委聯合主辦，匯聚了600余家國內知名品牌企業、100余家創新型中小企業和20余個品牌服務機構，旨在展示我國自主品牌的發展成就，擴大自主品牌的知名度和影響力，塑造中國自主品牌的良好形象，促進和加強品牌強國建設。

作為中國自主品牌的代表，“中國酒業大王”五糧液近年來積極致力于講好品牌故事，其擴大國內外市場品牌影響力的創舉，為中國民族品牌“走出去”探索出了新路。

國家戰略呼喚中國白酒“走出去”

品牌是一個企業、一個國家綜合競爭力的體現，高水準、世界級的企業品牌，對國家形象的塑造意義深遠。隨著品牌戰略上升到中國國家戰略，打造民族品牌已成為迫在眉睫的時代剛需。

眼下，中國經濟總量已經位居世界第二，但是中國品牌不強的局面卻改變不大。近年來，在世界權威品牌評估機構發布的全球品牌500強、300強、100強排行榜中，中國品牌并不多。

新時代呼喚民族品牌屹立于世界品牌之林。中國經濟的今天，比任何時候都需要一批能夠參與國際競爭、進行文化交流的民族品牌。

作為中華文化代表性的符號之一，白酒被譽為中國“第五大發明”，理應打造優秀的民族品牌，理應在世界發出“中國聲音”，凸顯“中國形象”。

5月9日，五糧液股份公司副總經理唐伯超在上海參加新華社民族品牌工程“中國品牌日”系列活動期間表示：“我們要堅守文化自信，向世界大力傳播中華優秀文化，不斷引領中國產業和民族品牌走向全球。一杯中國白酒，就是一杯源遠流長的中國文化，完全可以成為中華文化全球傳播的紐帶。”

五糧液擁有悠久的歷史和深厚的文化積淀，在近年來的國際化進程中，越來越有力地吸引著世界的目光。五糧液在英國、美國、德國、日本等國家受到消費者的歡迎，吸引了國際酒業巨頭與五糧液建立聯盟、加強合作。

不過，與法國白蘭地、英國威士忌、俄羅斯伏特加等世界其它酒類相比，中國白酒在品牌建設及國際化征程中仍然步履蹣跚。

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光多次談到，中國白酒和白酒文化在國際化表達和傳播上亟待由中國思維、中國語言向國際思維、國際語言轉變，要用世界聽得懂的方式來講好中國白酒的文化故事。

可見，作為中國民族白酒品牌，五糧液正在帶頭走出去，破局中國白酒國際化，響應國家戰略的呼喚。

五糧液傳播中國民族品牌的魅力

2017年，李曙光開啟五糧液 “二次創業”新征程，計劃通過戰略創新、品牌創新、營銷創新，實現追趕型、跨越式發展，回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。

一周年過去，五糧液取得了穩中有進的新發展。2017年，五糧液集團公司銷售收入突破800億元，利稅突破220億元，成為四川工業戰線盈利能力最強的大型國企之一，旗下上市公司的市值和利潤均居四川111家上市公司第一，超額完成宜賓市委、市政府下達的目標任務，開啟了五糧液發展的新局面。

同時，五糧液在生產、營銷和品牌等方面改革創新，取得了新成效，“千億目標”正在加速實現。對于擁有豐富文化內涵和品牌故事的“五糧液”來說，品牌創新是“二次創業”下的重要一筆。它既趕上了國家“一帶一路”倡議這樣的歷史性機遇，也捕捉到了消費升級和高端回暖帶給品牌升級的機會。

因此，五糧液積極倡議中國民族品牌一起“擴大朋友圈，畫好同心圓，努力讓中國民族品牌傲立于世界”，積極推進中國白酒走向國際。

在保護好五糧液這塊金字招牌的前提下，五糧液提出努力打造世界頂級酒業品牌，與其它民族品牌共同努力，向全球傳播中國白酒文化，讓世界領略中國民族品牌的無窮魅力。

2017年6月，五糧液參加阿斯塔納世博會，開拓以哈薩克斯坦為代表的中亞市場，助力五糧液品牌的國際化進程。同年9月，五糧液亮相金磚國家領導人廈門會議，讓中國白酒成為“一帶一路”民心相通的橋梁、紐帶，成為國際交流交往的“文化使者”。

五糧液在國內國外的摸索前行，無疑為中國民族品牌“走出去”做了極好的示范作用。讓民族品牌走向世界，也是每一個中國人的心之所向。

在更加自由、開放的政策環境下，乘著第二屆“中國品牌日”的快車，五糧液必將尋求更多與國際多方開展品牌、業務合作的機會，從而以更廣的視野和更高的定位，提升中國白酒的國際影響力，成為中國民族品牌一面鮮明的旗幟。