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今年以來，有很多手持新包裝五糧液的網友，就對這個變化發出了疑問：

“兩瓶‘普五’，一個是五種糧食標，另一個是優質金獎標，哪個才是正品?”

“這瓶2018年1月生產的五糧液是正宗的嗎?瓶身上的‘中國名酒’怎么變成了‘中國宜賓’?”

對此，五糧液公司有關人士在回復記者時稱，兩個版本的“普五”都是正品無疑。從2018年開始，新出廠的“普五”瓶身發生了上述的改變。

在業界人士看來，“普五”瓶身小小的兩處細節調整，隱藏著五糧液公司市場競爭策略的變化。那么，新變化指向何方?

“五糧濃香”將成制勝王牌

記者了解到，當前，新老包裝版本的“普五”均在市場上流通。京東超市里的五糧液頁面明確提醒消費者，“新老包裝隨機發貨”。

記者在一些五糧液經銷商朋友圈也看到，他們發布了詳細的包裝變更說明，并提醒客戶和消費者認準新包裝“普五”，并非是假貨。

概括而言，新版本淡化了五糧液“中國名酒”、獲得國家優質金獎等色彩，突出強化了五糧濃香特色和宜賓產地標識。

據了解，這不是“普五”瓶身第一次發生包裝變化。金質獎章瓶標版本“普五”，最早出現在1985年，一直沿用至今。而在1995年以前，五糧液瓶身標注的則是“中國宜賓”。

“普五”從過去的強調歷史榮譽，到現在突出工藝特色和產地特征，預示著五糧液正在發生著什么變化?

有業內人士向《華夏酒報》記者分析，經過多年的宣傳，五糧液“中國名酒”的身份和地位，已經深入人心。但是，五糧濃香釀造特色和宜賓地產標志，還不為廣大消費者所熟悉，這次瓶身包裝的微調，正是五糧液公司的一次本質回歸：回歸產品品質，樹立產區價值。

新調整更加突出了五糧液本身獨有的特色。經過五屆全國名酒評比，誕生了17大名酒，多次榮膺國家金質獎章的五糧液雖在“中國名酒”之列，但“中國名酒”價值卻不盡屬五糧液獨有。

五糧液公司開創的五糧濃香，在業內獨樹一幟。特有的5種糧食配方(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)發酵釀制而成的酒體，是不同糧食風味、發酵風味的有機結合，具備復合之美、融合之美和全面之美，口感諧調而豐富。

“五種糧食”瓶標的正式使用，意味著五糧液將加大對釀酒原料和五糧工藝的傳播。而通過強化“五糧濃香”的香型優勢，五糧液在制勝白酒行業的下半場中，無疑拿到了一張王牌。

“產區價值”推動品牌創新

五糧液拿出的另一張王牌是樹立產區優勢，本質上仍是市場策略。

“酒都”宜賓獨一無二的自然生態環境，一直是五糧液的發展優勢。宜賓位于四川盆地南部，封閉的盆地氣候氣溫高、無霜期長，晝夜溫差小，濕度大、雨量充沛，全年降雨量高，多霧，年日照時間少、風速低等自然條件使宜賓最終形成了溫暖濕潤、冬暖夏涼、春早、秋綿雨的亞熱帶到暖濕帶季風性濕潤氣候。

另外，宜賓的土壤資源豐富，對于五糧液釀酒所需的糧食作物的生長有著微妙的影響。宜賓以長江為主脈、支流多、密度大、水量豐富的自然水系，為傳統釀酒用水提供了堅實保障。

綜合“普五”新包裝上這兩個小變化可以發現，五糧液公司未來將打“突出五糧濃香特色”和“宜賓生態環境造就品質稀缺性”的兩張王牌，借此收割消費者對五糧濃香白酒的喜愛，占領消費者對“宜賓釀造”的心智。

這顯然是有意為之的一個手筆。

自李曙光任職五糧液集團公司黨委書記、董事長以來，他反復提過一件事——“講好五糧液故事”，特別是圍繞白酒文化方面“講故事”，“這是五糧液下一步要重點彌補和培育的一個短板”。

講好五糧液故事的背后是“二次創業”，是“品牌創新”。

五糧液通過發揮文化自信、品質自信、工藝自信和產地自信，不僅提升了形象，發揮了本身優勢，還讓五糧液的品牌傳播更有情懷,更有“溫度”。