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6月14日晚間，莫斯科體育場(chǎng)的一聲哨響，全球進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。驚喜的是，本屆世界杯刮起了五糧液旋風(fēng)，“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”飄香世界。

世界杯開賽前，五糧液股份公司推出了“萬店濃香”主題大事件產(chǎn)品，是行業(yè)首款主打世界杯主題的白酒。一經(jīng)推出，其獨(dú)特、稀缺、個(gè)性和質(zhì)感特點(diǎn)，便引發(fā)球迷、酒迷的大力追捧。當(dāng)“中國(guó)酒王”碰撞“世界球王”，自然精彩不斷。揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，一支由五糧液品鑒顧問團(tuán)組成的“酒王軍團(tuán)”現(xiàn)身開幕式及首場(chǎng)比賽，與8萬球迷共同見證東道主大勝。本屆世界杯5粒進(jìn)球的完美開局與五糧液在“五”上達(dá)成了默契。

五糧液公司推出的“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動(dòng)，組織了經(jīng)過考核的五糧液專賣店、按要求達(dá)標(biāo)的社會(huì)化終端、優(yōu)秀的電商及新零售終端赴俄觀賽，五糧液也借此向世界分享和傳遞“大國(guó)濃香”的品牌形象。

無論是首推的世界杯主題新品，還是下大手筆的俄羅斯觀賽之旅，五糧液通過世界杯舞臺(tái)展示中國(guó)白酒魅力的手筆，都堪稱格局宏大，符合一以貫之的國(guó)際化路線。

當(dāng)前，五糧液正在進(jìn)行“立足當(dāng)前、奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)”的重大部署。6月8日召開的五糧液2017年度股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光督促“全面深化改革”，指出“改革不能半途而廢，需要在關(guān)鍵領(lǐng)域和重點(diǎn)環(huán)節(jié)加大改革力度”。

他提到，五糧液接下來的工作，將圍繞“一個(gè)工程”(“百城千縣萬店”工程)，打造“三個(gè)體系”(品牌體系、渠道體系和團(tuán)隊(duì)體系)，建設(shè)“三個(gè)平臺(tái)”(數(shù)字化供應(yīng)鏈、全渠道互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷決策)。

五糧液公司首次提及的“一個(gè)工程、三個(gè)體系、三個(gè)平臺(tái)”，致力于市場(chǎng)體系重構(gòu)、全新品牌定位和數(shù)字化升級(jí)，最終要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷向終端營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。一旦成功，企業(yè)勢(shì)必加速邁進(jìn)跨越式發(fā)展。

“不謀萬世者，不足謀一時(shí);不謀全局者，不足謀一域。”以“國(guó)際范”亮相世界杯、股東大會(huì)上首提“133”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑，“中國(guó)酒業(yè)大王”五糧液顯然有著“全球共舉杯”的眼光。唯有如此，“五糧”才能做到“耀世界”。