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五糧液開啟品牌傳播新篇章!

6月8日上午，五糧液股份公司2017年度股東大會在四川宜賓舉行。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光率五糧液一眾公司管理層集體亮相，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國主持會議。

除了闡述一系列發展戰略，李曙光在大會上強調，要通過切實有效的策略和方法，打造“大國濃香·中國酒王”的全新品牌形象，傳播好“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內涵。

首次亮相的“大國濃香·中國酒王”全新品牌定位，被業界解讀為一個信號，預示著五糧液的“二次創業”全面發力。

千億目標在望，“大國濃香·中國酒王”將助力五糧液以什么新面貌奔跑?

2017，五糧液最好的一年

2017年，是五糧液公司進入深度調整以來業績最好的一年。

在白酒行業整體向好的趨勢下，五糧液股份公司堅持“六大創新”發展思路，在生產、管理、營銷等方面進一步深化改革，在營業收入、利潤和資產規模等方面均取得較大增長，超額完成2017年的經營目標任務，實現了上市以來的最佳業績。2017年，五糧液股份公司實現銷售收入301.87億元，同比增長22.99%，實現利潤總額133.92億元，歸屬于上市公司凈利潤96.74億元，同比增長42.58%;公司市值由2016年年末的1309億元，上升到2017年年末的3032億元，漲幅達131.67%，獲得了消費者及廣大投資者的一致認可。

五糧液股份公司積極分紅，回報股東和投資者。2017年，五糧液股份公司共分派現金34.16億元，分紅額占當年歸屬上市股東凈利潤的50.36%。自1998年上市至今，五糧液股份公司累計現金分紅16次，累計分派現金244.44億(含2017年利潤分配)，是上市以來募集資金總額38.15億元的6.41倍。

五糧液公司“混改”率先破冰。五糧液非公開發行股票暨員工持股計劃從2015年7月啟動，跨越4年，歷經近3年的努力，于今年4月20日實施并完成。

該計劃將員工、經銷商利益和公司長遠發展深度綁定，充分調動員工和經銷商的積極性，為五糧液公司的發展注入了強勁動力，促使其成功邁出混合所有制改革的第一步。為此，五糧液公司成為四川省內唯一實施員工持股計劃的國有控股上市公司，也是全國高端白酒上市公司第一家實施員工持股計劃的企業，在白酒上市公司和四川省國有控股上市公司混合所有制改革方面具有標志型和示范性作用。

“二次創業”下，五糧液股份公司戰略革新、全面提速。通過加強品牌建設(優化產品體系、清晰品牌定位;強化品牌推廣、更加固化品牌偏好)，提升了核心競爭力;通過加強渠道建設(“百城千縣萬店”工程、五糧e店、大數據)，提升市場反應能力;通過加強基礎建設，提升了內生增長力。

擦亮“大國濃香”金字招牌

新的一年，五糧液改革繼續向前，方向不變。李曙光在大會上表示，“五糧液正處在發展的關鍵階段，需要改革，而且不是一般意義上的小改革，是要在關鍵領域和重要環節上加大改革力度。”

同時，他還強調說，“方向是戰略性的，速度是戰術問題。方向比速度更重要，方向確定后，絕對不能半途而廢”。

五糧液對白酒產業前景持積極樂觀態度。李曙光認為，白酒產業雖是個傳統產業，但絕不是“夕陽產業”，它與人民生活密切相關。以四川為例，白酒是貢獻最大的產業。食品飲料行業具有萬億產業前景，其中白酒貢獻最大。五糧液至少要貢獻1/3。

隨著消費升級、消費者對美好生活的向往等因素影響，目前白酒產業從政務向商務、大眾轉變，這些都意味著白酒產業擁有巨大的潛力。李曙光預測，白酒行業競爭格局將全面更新。未來高端競爭加劇，競爭將是一種共商共建共享的競合，一定是百花齊放的格局。

2018年，五糧液全面提速。李曙光提出，五糧液股份公司2018年營業收入目標380億元，預計較上一年度增長26%左右，力爭營業收入突破400億元。

此外，五糧液當前和今后一段時間的重要任務，是充分發揮川酒龍頭企業的帶頭作用，做大做強，凝神聚力，銳意進取，奮發作為，在“二次創業”新征程上，努力打造健康、創新、領先的世界一流企業，實現高品質、可持續的快速發展。

“二次創業”目前已火力全開。今年1—4月，五糧液集團公司實現銷售收入337.05億元，同比增長16.9%;利潤總額65.64億元，同比增長38%，在行業中保持領先地位。

新征程中，五糧液占位更高、視野更廣。作為名副其實的“中國酒業大王”，五糧液推出“大國濃香·中國酒王”的全新品牌定位，進一步強化了“中國酒王”的產業擔當，擦亮了“大國濃香”的金字招牌。

在業界人士看來，新定位預示著五糧液以嶄新的面貌奔赴高質量發展之路，一個全新風姿的五糧液，正在進入公眾視野。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會期間，五糧液作為東道主和濃香龍頭承辦了“中國濃香型白酒文化高峰論壇”。會上，五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、劍南春、宋河、全興、景芝、國井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌十多家濃香白酒企業負責人現身中國酒都宜賓，聚焦“大國濃香·創領未來”，共同發起《中國白酒宜賓宣言》。

在十多位濃香酒企大佬站臺“大國濃香”后，“中國酒王”五糧液目前以“大國濃香”品牌定位領跑，致力于帶頭講好優質濃香名酒的稀缺故事，共話中國濃香型白酒的未來發展之路，已成為行業最強音。

一個以“重新定位濃香型白酒的價值，講好濃香白酒故事，開創大國濃香的新篇章”的五糧液正在走來，這既是對企業基業和主業的固本，更彰顯了五糧液開拓未來、引領行業的姿態。