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這場球迷盛宴中，一支由五糧液品鑒顧問團組成的“酒王軍團”，現身開幕式及首場比賽，共同見證東道主俄羅斯以5：0力克沙特阿拉伯。

本屆世界杯期間，中國白酒龍頭企業五糧液舉行了“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動。五糧液率領“萬店終端”五糧液品鑒顧問團分8個批次，組成“酒王軍團”觀看世界杯賽事。

時逢盛會，五糧液股份公司還結合世界級高端足球賽事熱點，推出五糧液“萬店濃香”大事件產品。

這是五糧液落實“1+3”產品戰略，打造“獨特、稀缺、個性”維度的又一力作。

“濃香世界杯”來了!

“酒王軍團”走進世界杯

世界杯開幕前夕，五糧液“萬店濃香”主題大事件產品(52度500mL)揭開面紗，全球首發定價2999元/瓶，一箱4瓶，定位高端、個性、限量和珍藏。6月8日，這款產品在線上平臺開啟限量預售，極具紀念、收藏雙重價值。

該產品酒瓶由24K真金線描配色，經純手工打造特制成五星足球獎杯，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀念意義的高端定制藏品極具質感，無論從酒體到包裝設計，還是其紀念價值和收藏價值，都體現了五糧液品牌的匠心獨具，深受球迷和酒迷追捧。

“6·2”會議以來，五糧液股份公司大力推動了“百城千縣萬店”工程，力圖改變貿易銷售模式的粗放管理，實現終端營銷轉型，形成核心終端的深度運營和末端優勢。

2017年，五糧液“百城千縣萬店”工程第一階段在全國46個重點城市如火如荼地展開，大力建設核心終端網點，“終端酒王俱樂部”規劃建設中。

該工程提升傳統商家、五糧液專賣店、社會化終端渠道結構，培育了商業模式創新能力、市場激活能力、精準行動能力等六大營銷能力。

根據2018年春節銷售和核心終端的良好表現，五糧液確定出了首批“終端酒王俱樂部會員”。首批會員包括經過考核的五糧液專賣店、按要求達標的社會化終端、優秀的電商及新零售終端。

終端酒王俱樂部作為五糧液“百城千縣萬店”工程的一項重要體現，它的全面啟動標志著工程第二期工作即將全面展開。

“酒王軍團”極具榮耀感，是五糧液以實際行動回饋“萬店終端”客戶的具體表現，它秉承了五糧液滿足對美好生活向往的理念，展現了積極、向上、樂觀的五糧液團隊

精神，彰顯了五糧液品牌的感召力，并體現出這支“酒王團隊”對五糧液公司及事業發展

的信心。

“大國濃香·中國酒王”

早在2017年底，五糧液股份公司便規劃以一場特殊的體驗來作為會員權益，饋贈給首批“萬店終端”。2018年初，五糧液迎新春——“和美敬意”新春禮遇——進行了全國性的互動傳遞，放送了世界杯現場觀賽之旅的名額，反響非常大。

五糧液一直致力于發揚中國名酒的精妙味和文化魅力，在各大盛會上的投入上也是不遺余力。例如，杭州G20峰會、廈門金磚五國會議等活動，持續擴大在高端圈層的影響力;“中國濃香型白酒文化高峰論壇”、“一帶一路”國際名酒聯盟等，凸顯行業領軍的引領作用;與施華洛世奇戰略合作等，獲得核心消費群體的高度認同。

五糧液對體育賽事尤為熱衷，在本屆世界杯上打出“萬店濃香”主題活動，是一次熱情參與，也是一次文化交流活動，欲向世界分享傳遞五糧液優秀品質及“大國濃香·中國酒王”的“國際范兒”的品牌形象。

在剛剛結束的五糧液2017年度股東大會上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，要通過切實有效的策略和方法，打造“大國濃香·中國酒王”的全新品牌形象，傳播好“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內涵。

據悉，2018年，五糧液將進一步優化品牌傳播戰略，固化并擴大核心消費群體;進一步創新品牌傳播方式，緊扣國家重大活動、重大事件和時代主題，充分整合主流媒體和新媒體資源，建立與品牌戰略相匹配、與產品策略相同步的產品品牌推廣計劃。

“萬店濃香”主題大事件產品推出，意味著五糧液以“大國濃香·中國酒王”為品牌定位，大刀闊斧清理品牌，堅定執行核心品牌五糧液“1+3”戰略和系列酒品牌“4+4”戰略。

可以看到的是，五糧液在集中資源拓展品牌優勢，進一步突出核心產品52度新品五糧液經典大單品的地位，以及加速打造高端五糧液系列，年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列和國際版的五糧液系列。

大國濃香·中國酒王。通過匠造“五糧”，五糧液成為了當今酒類產品中出類拔萃的珍品;通過品牌創新，五糧液獲得了和諧、傳承、純正的大酒品格;通過世界杯賽事這樣的傳播，五糧液一步步被全球愛酒者所青睞，成為世界的五糧液。