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白酒行穩致遠，前景可期

在上半年經濟報告中提到，上半年最終消費的貢獻率達到歷史新高，中國經濟轉型顯著，正在從以前的投資大國轉向消費大國。

國家統計局新聞發言人毛盛勇指出，從下半年來看，消費還是有條件延續平穩較快的增長態勢，主要體現在：一是消費本身是有剛性增長的基礎和條件;二是居民收入總體保持較快增長;三是我國經濟發展到現在這個階段，總體來講消費結構升級的步伐只會加快，不會停下來。從這些因素來看，下半年消費還是能夠延續比較好的增長。

在消費延續平穩增長的情況下，中高端白酒的市場表現必定會跟隨大環境順勢上漲。申萬宏源分析師認為，白酒行穩致遠景氣不變，主要分析依據為：行業的景氣度依然向上，趨勢是不變的;高端酒價穩量增，次高端持續快速擴容，中低端加速集中;消費升級與品牌集中是核心驅動力;行業景氣周期延長，庫存因素淡化;繼續看好白酒行業性機會。所以，他們仍繼續看好白酒行業性機會，消費升級和集中度的提升還有很長的路要走。

大眾消費為白酒夯實需求基礎，從終端調研情況看消費升級趨勢仍在繼續，需求端不存在大幅下滑風險，就本身屬性而言，作為面子消費的白酒價格具有“棘輪效應”易上難下，如茅臺供給短缺、五糧液暫停接受“普五”訂單等都極具說服力，高端白酒價格體系穩定。

在智邦達(中國)營銷管理咨詢公司董事長張健看來，上半年國家經濟形勢報告和下半年經濟形勢預期是給白酒行業一個穩定的信號，產品不會大起大落，給大家一定的信心，市場延續性會更好。

品牌集中，加快行業分化速度?

有經濟專家預計，下半年外部不利因素增多，以及國內整體貨幣和信用環境緊縮等，我國經濟面臨的困難和挑戰增多。這對白酒行業的影響將是緩慢而集中的。

申萬宏源分析師指出，白酒行業的復蘇是有目共睹的，但復蘇的結果不是共同繁榮，而是分化，隨著競爭的加劇，分化將會越來越嚴重。

在福建龍巖瑞捷名酒公司副總經理翁建友看來，當下，白酒品牌更為集中，消費層次分明，高端產品呈現品牌擠壓。加上品牌產能過剩，大品牌對量利的要求沒有調整，對經銷商的擠壓更為突出，整個行業會出現二次調整洗牌。

“我認為，在內外因素的共同作用下，中國經濟面臨挑戰和困難是肯定的，但酒類行業特別是白酒行業有其特殊性，就是99%是內需市場，單純就市場而言，目前到明年中期應無大影響。如果失業和收入減少等因素開始轉導，白酒購買力肯定會顯現。預計從2019年中期開始，酒類市場會有所變化。”湖北酒業協會秘書長顧虎說。

白酒行業資深營銷專家肖竹青結合當前市場和消費形勢指出，今年以來受到環境治理、中美貿易戰、貨幣政策等因素的影響，中小企業訂單減少，股市持續低迷的困境一直存在，這對于即將到來的中秋、春節白酒銷售旺季都會造成了一定的影響，這個影響在短時間內不會出現大的轉折和改變。

興業證券分析師認為，宏觀經濟環境變化對商務活動的影響會進一步增加行業競爭，未來分化和集中趨勢會更突出，而名酒企業在渠道、品牌、產品方面的優勢將享受新形勢下行業發展紅利，名酒的品牌集中度會更加明顯。