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據國家工商總局商標局信息，茅臺集團對“國酒茅臺”商標的申請始于2001年，十幾年來先后9次遞交了商標申請，但均未獲批通過。
早在2010年，國家工商行政管理總局商標局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
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