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《華夏酒報(bào)》記者獲悉，今年以來，五糧特曲僅河南市場就榮獲了3次大獎(jiǎng)，從2013年，五糧特曲上市以來先后在全國榮獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)多達(dá)30余次，頻頻獲獎(jiǎng)證明了五糧特曲的品牌價(jià)值和優(yōu)良品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的喜愛，贏得了市場的認(rèn)可。

品質(zhì)成為五糧特曲撬動市場的法寶
 

從五糧液股份公司的腰部品牌戰(zhàn)略打造上看，五糧特曲是五糧液股份公司重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。五糧特曲順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而生，承擔(dān)著豐富人們文化生活的時(shí)代要?jiǎng)?wù)，同時(shí)還肩負(fù)著完善公司全價(jià)位產(chǎn)品線體系，成就全國中價(jià)位前列品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和重任。

正如宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理陳林所言，五糧特曲絕不是隨便搞出來的同質(zhì)化產(chǎn)品，而是定能奠定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的王者。在研發(fā)過程中，為了達(dá)到既定的目標(biāo)，僅僅是酒體嘗評進(jìn)行的破壞性實(shí)驗(yàn)就多達(dá)50多次，一般酒體嘗評會達(dá)到100多次，實(shí)驗(yàn)室勾兌調(diào)味高達(dá)4000多人次。

匠心品質(zhì)絕不僅僅是傳承，更重要的是創(chuàng)新。五糧特曲傳承傳統(tǒng)的、自然的、生態(tài)的多糧固態(tài)發(fā)醇工藝，釀造獨(dú)具個(gè)性特色。而這種個(gè)性特色較直接的體現(xiàn)就是口感。“獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感”是五糧特曲鮮明的產(chǎn)品特性。

好的品質(zhì)是開拓市場的法寶。2013年6月，在白酒國家評委年會上，眾多白酒專家齊集一堂，對五糧特曲等幾款產(chǎn)品進(jìn)行嘗評。

專家們一致認(rèn)為，五糧特曲在沿承五糧液一貫酒體飽滿、各味諧調(diào)的基礎(chǔ)上，形成“清亮透明，香氣馥郁，綿柔甘冽，各味諧調(diào)，尾凈余長、順口”的獨(dú)特復(fù)合細(xì)膩口感，真正實(shí)現(xiàn)了對特曲品位的升華。

在這次評委年會上，五糧特曲榮獲“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，并以巨大優(yōu)勢名列該榜榜首。

品牌成為五糧特曲占領(lǐng)市場的“殺手锏”
 

2018年，五糧特頭曲公司將在全國層面打造100個(gè)千萬級區(qū)縣，按照形象宣傳和落地宣傳兩個(gè)方向執(zhí)行廣宣投入，組織結(jié)構(gòu)進(jìn)一步下沉和前置，以城市辦事處深度配合運(yùn)營商工作;在樣板市場打造方面，2018年在全國打造10個(gè)2000萬級市縣樣板市場，同時(shí)移動訪銷系統(tǒng)向運(yùn)營商開放，深度構(gòu)建權(quán)責(zé)利明確的廠商合作關(guān)系。

品牌建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)一直是白酒營銷的重中之重，是開拓市場的“殺手锏”。五糧特頭曲公司根據(jù)品牌發(fā)展需求和公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，牽頭組建五糧特頭曲各大區(qū)辦事處，搭建以省區(qū)、城市、渠道為單元的組織架構(gòu)，擴(kuò)充銷售人員、建立試點(diǎn)營銷專屬團(tuán)隊(duì)。并且，不斷完善內(nèi)部管理制度，以數(shù)據(jù)考人、以制度約人、以情感凝人，建立一支五糧特頭曲營銷“鐵軍”。

五糧特頭曲公司總經(jīng)理陳強(qiáng)告訴《華夏酒報(bào)》記者，推進(jìn)“星網(wǎng)工程”，建設(shè)核心終端，是符合行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇，更是廠商雙方共同的利益所在，對五糧特頭曲品牌來說意義深遠(yuǎn)。“星網(wǎng)工程”將通過樣板店引領(lǐng)、核心店穩(wěn)量、衛(wèi)星店輻射，建立覆蓋面廣、品牌忠誠度高的核心終端系統(tǒng)。通過對區(qū)域市場精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)局部突破，從而聚焦渠道、核心終端和核心市場，實(shí)現(xiàn)區(qū)域小板塊形成聯(lián)動，構(gòu)筑全國市場的終端大網(wǎng)絡(luò)。

《華夏酒報(bào)》記者了解到，五糧特頭曲僅2017年在河南市場就實(shí)現(xiàn)了370%的增長率，并且增長全部來自產(chǎn)品良性動銷。五糧特頭曲河南大區(qū)經(jīng)理黃藺表示，五糧特頭曲自2013年上市以來便開始在河南市場招商布局，經(jīng)過幾年發(fā)展，五糧特曲河南市場不斷壯大，取得可喜成績，受到了廣大河南消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。2018年，河南大區(qū)將持續(xù)加大聚焦力度，打造3~5個(gè)千萬級區(qū)縣級樣板市場，成為帶動河南五糧特頭曲品牌發(fā)展的中堅(jiān)力量。