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主題為“堅定推進精準營銷，全力沖刺十億目標”的五糧特頭曲雙節暨四季度營銷工作專題會議日前在四川宜賓召開。宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司(以下簡稱“五糧特頭曲公司”)總經理陳強，副總經理張光勝、張克勤等相關領導參加了本次會議。

陳強在本次會議上指出，作為“大學習大討論大調研”的重要部分，總結精準營銷工作階段成果，尤其在攻堅克難沖刺全年十億目標的關鍵節點，廣大五糧特頭曲人一定要能夠耐得住寂寞，要把市場基礎夯實，規模快速做大，全力以赴確保完成五糧液股份公司下達的任務指標。

精準營銷助力，萬店工程夯實基礎

2013年上市，經過5年培育后，五糧特頭曲已經穩居中高端名酒行列，2018年為五糧液系列酒百億戰略開局之年，五糧特頭曲提速沖刺，邁向全年10億元銷售大關。

實施精準營銷、夯實基礎營銷網絡、繼續強化產品塑造，成為五糧特頭曲達到全年10億元銷售目標的重要保障。

陳強強調，2018年五糧特頭曲將繼續深化精準營銷，打造“萬店·星網工程”。希望運營商按照要求，不折不扣地推進實施“萬店·星網工程”，通過“萬店·星網工程”的建設，打造一張全面貼近消費者、功能強大的營銷網絡，為五糧特頭曲全面提速發展不懈努力。

作為五糧液股份公司系列酒板塊“4+4”品牌矩陣的核心成員，五糧特曲經過三年的調整鞏固和基礎建設，已經找到了適合自身品牌特點和發展規律的精準營銷模式，于2018年正式啟動“萬店·星網工程”建設，力爭實現跨越式發展、全力沖刺10億目標。

當下，酒水市場正從政商消費為主向商務消費、大眾消費為主轉型，主打“腰部”市場的五糧特頭曲系列，在未來擁有著巨大的成長空間。五糧液股份公司對五糧特曲品牌寄以厚望，提出“制定行業唯一的五糧濃香型特頭曲的標準”，最終實現全國中高價位前列品牌的戰略目標。

推動五糧液系列酒板塊沖擊100億

五糧特頭曲在2018年沖擊10億元目標，與整個系列酒板塊沖擊全年100億元的戰略息息相關，是其重要構成部分。

根據五糧液股份公司的整體規劃，2018年華東區域和系列酒版塊的銷售要雙雙突破100億元的銷售目標。其中，作為五糧液股份公司“4+4”品牌戰略系列酒板塊中最為重要的中高價位產品，五糧特頭曲承擔著較大份額。

五糧特頭曲下半年將加強終端網絡建設，強化核心市場打造，抓好中秋國慶雙節動銷，確保指標完成。根據五糧液股份公司方面的要求，為切實“堅定推進精準營銷，全力沖刺十億目標”，按照“目標是什么，有哪些問題，怎么解決”的要求，由公司領導、職能部門與責任大區一對一進行市場診斷分析，明確策略與路徑，按照精準營銷的要求，強化營銷過程，尤其在人力資源配置、終端網點建設、消費者互動體驗以及任務指標達成進度等核心事項進行確認，以此為基礎，將各項工作積極推進，確保完成全年10億元銷售目標。