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“大國濃香” 連接國際,五糧味道飄香世界
來源:《國家名酒周刊》  2018-10-18 11:00 作者:劉保建

當地時間9月27日,由中國文化和旅游部主辦的“天涯共此時”中秋文化主題活動在法國巴黎中國文化中心舉行,中外友人共聚一堂慶賀中國傳統節日中秋佳節。五糧液作為中國白酒及優秀酒文化的代表在活動上精彩亮相,向世界展示中國白酒的和美味道和深厚文化,助力中法文化交流和中西文明互鑒。

9月14日,2018中俄金融合作圓桌會議在黑龍江哈爾濱成功舉辦,五糧液集團公司受邀參加并成為戰略合作伙伴。在大會重點活動“五糧液—俄羅斯濱海社會銀行之夜”上,五糧液系列酒品精彩亮相,向俄羅斯及中國金融界大咖展示中國白酒文化的獨特魅力。

當地時間9月11日,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光赴俄羅斯符拉迪沃斯托克(即海參崴)出席了中國四川—俄羅斯濱海邊疆區合作交流會,一行人與俄方進行推介,考察市場并與當地經銷商進行座談。由此,五糧液再次邁開了走向遠東、飄香世界的國際化步伐。

而在當地時間8月28日晚,由四川省人民政府主辦,以“美麗中國·品味四川”為主題的“中國(四川)日本經貿推介會暨川菜品鑒會”在日本東京成功舉行。作為川酒龍頭企業和飄香世界的中國名片,五糧液多款酒品在活動上精彩亮相,受到日本友人的熱烈歡迎。

酒是各民族共通的語言。隨著五糧味道不斷連接國際市場,業界人士評價,五糧液的“大國濃香”芬芳,已經搭建起中法、中俄、中日友好往來和產融合作發展的橋梁。

伏特加產地迎來中國五糧液

在中國四川—俄羅斯濱海邊疆區合作交流會期間,李曙光陪同俄羅斯濱海邊疆區副州長布拉德涅科參觀了“錦繡四川”圖片展板,并向布拉德涅科介紹五糧液的糧食生產基地、釀酒工藝、四川宜賓廠區、中國白酒的歷史文化等。

李曙光表示,俄羅斯是一個巨大的烈性酒消費市場,五糧液將認真貫徹落實中共四川省委書記彭清華的重要指示,加強經貿合作,強化市場布局和合作方式的創新,大力開拓俄羅斯市場,進一步提升五糧液國際化發展水平。

三天后,五糧液精彩亮相2018中俄金融合作圓桌會議。該會議是為貫徹落實第四屆東方經濟論壇相關精神而舉辦的金融主題活動,由亞洲金融合作協會、中國經濟信息社、俄羅斯銀行聯盟、哈爾濱新區管理委員會共同主辦,主題為“聚焦產業發展的中俄金融合作”。

來自俄羅斯銀行、俄羅斯遠東投資出口局、俄羅斯工商業聯合會、俄羅斯亞太銀行、中國地方金融研究院、中國銀行業協會、中國證券業協會、中國保險行業協會、兩國企業等機構的代表及專家學者等300余人與會。

在9月14日晚舉行的“五糧液—俄羅斯濱海社會銀行之夜”活動上,富有兩國特色的文藝表演、底蘊深厚的中國白酒文化及中國白酒典型代表五糧液精彩亮相,大國濃香的深厚文化和獨特味道吸引了俄羅斯客人舉杯。在五糧液品酒環節,俄羅斯嘉賓在體驗了中國白酒獨特的品鑒方式后,紛紛點贊:“五糧液,哈拉少!”(俄語,意為:很好。)

正如李曙光所言,俄羅斯是全球最主要的酒品飲料消費市場之一,也是五糧液國際化發展的重要目標市場。五糧液早前已與俄羅斯開展經濟及文化交流,1993年,五糧液在俄羅斯榮獲圣彼得國際博覽會特別金獎,今年5月又在俄羅斯舉行“萬店濃香”世界杯主題活動。目前,五糧液公司正進一步加大在俄羅斯的品牌推介、渠道建設、市場培育等方面的力度,加速融入俄羅斯當地市場。

飄香日本,加速國際化戰略
 

在“美麗中國·品味四川”為主題的“中國(四川)日本經貿推介會暨川菜品鑒會”上,四川省人民政府省長尹力、日本自民黨二階俊博干事長、日本貿易振興機構JETRO理事長石毛博行、日本貿易振興機構成都代表處首席代表田中一誠、中國駐日本大使館公使郭燕等嘉賓出席活動并致辭,四川省政府與知名川企代表團,以及日本政府、企業、媒體代表等共計200余人出席活動。受李曙光委托,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國參加此次活動。

作為此次唯一參會的川酒品牌,五糧液封壇酒、熊貓造型酒、世博金獎紀念酒、得名100周年紀念酒、緣定晶生、狗年紀念酒等諸多造型時尚又不失濃郁“中國風”的經典產品在推介會上展覽亮相,引得中日嘉賓紛紛駐足流連。調酒大師以五糧液為基酒現場創意勾調的五糧櫻花、Refresh Summer等四款雞尾酒也廣受與會嘉賓好評。此外,極具特色的中國民樂表演、五糧液搭配經典川菜的川式晚宴,為在場嘉賓帶去視覺、聽覺、味覺多層次的純正“四川味道”體驗。

活動現場,中日企業共有9個合作項目在推介會上集體簽約,范圍涉及園區合作、設備制造、川菜及調味品等領域。其中,五糧液集團公司以及旗下普什寧江機床公司分別與日本日和株式會社、日本發那科株式會社在會上成功簽署兩個合作項目。

“本次推介會以川菜為引、以川酒為魂、以音樂為媒,將多個產業項目落地生根,立體呈現‘四川味道’,這對五糧液進一步深耕日本本土市場起到積極推動作用。”劉中國表示。

據了解,目前,五糧液進入日本市場已近20年,經過長期的品牌培育和市場拓展,日本現已發展為五糧液海外重要戰略市場之一。五糧液、五糧醇、金六福等產品在成田機場免稅店及當地酒行、餐廳、超市、電器商場等地均有銷售。

2017年以來,五糧液加速實施國際化戰略,頻頻亮相夏季達沃斯論壇、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺,先后走進捷克、哈薩克斯坦、以色列、波蘭、新加坡等多個國家,并發起成立了“一帶一路”國際名酒聯盟,全力打造國際三大營銷中心,積極推進中國白酒文化走出國門,提升白酒行業國際化水平。

作為中國白酒龍頭企業和領軍品牌,五糧液是中國最早走出國門的白酒企業。尤其是近年來,五糧液公司搶抓“一帶一路”倡議的歷史機遇,積極向世界傳播中國白酒文化,國際化戰略不斷加快。一百年前,“中國酒王”五糧液從萬里長江第一城宜賓出發,沿“海上絲綢之路”,遠渡重洋亮相巴拿馬萬國博覽會,讓世界感受到中國白酒的迷人芬芳;一百年后,五糧液再次以美酒為媒,與世界各國的嘉賓共同品味五糧液之美,領略白酒的獨特魅力。

編輯:趙果
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