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2010年4月6日，小米公司創(chuàng)始人雷軍和一群小伙伴，大家一起喝了碗小米粥，一家叫“小米”的小公司就在保福寺橋銀谷大廈悄然開張……小米公司的小米手機(jī)是專為發(fā)燒友級(jí)手機(jī)控打造的一款高品質(zhì)智能手機(jī)。

2011年10月，第一代小米手機(jī)正式發(fā)布，采用線上銷售模式。也是從此時(shí)開始，“饑餓營銷”讓消費(fèi)者們對(duì)小米手機(jī)愛不釋手。

什么是饑餓營銷呢?饑餓營銷，就是通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價(jià)，達(dá)到加價(jià)的目的。表面上，饑餓營銷的操作很簡單，定個(gè)叫好叫座的驚喜價(jià)，把潛在消費(fèi)者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假象，從而提高售價(jià)，賺取利潤。說直白點(diǎn)，就是限期限量搞搶購。

小米手機(jī)從小米1到現(xiàn)在小米8，每一款發(fā)布之后，都進(jìn)行預(yù)購，消費(fèi)市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，利用消費(fèi)者“得不到才是最好的”消費(fèi)心理，吸引關(guān)注度。關(guān)注度的提升，便能維持產(chǎn)品售價(jià)和利潤，同時(shí)維護(hù)品牌形象，以達(dá)到提高產(chǎn)品附加值的目的。

饑餓營銷讓小米手機(jī)在智能手機(jī)市場快速增長。不過，小米手機(jī)從成立至今，經(jīng)過8年發(fā)展，依然能夠在智能手機(jī)市場領(lǐng)域占有一席之地，并不僅僅是因?yàn)轲囸I營銷，更主要的是品質(zhì)與性價(jià)比。

小米手機(jī)有一句朗朗上口的口號(hào)：“為發(fā)燒而生。”這就需要超強(qiáng)的手機(jī)配置。手機(jī)配置的提升會(huì)導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格提升，但是小米手機(jī)卻提升產(chǎn)品質(zhì)量，不提產(chǎn)品價(jià)格，小米手機(jī)價(jià)格一直都比同等功能的手機(jī)便宜千元或者更多。

正是因?yàn)樾∶资謾C(jī)的高品質(zhì)與高性價(jià)比，讓小米的饑餓營銷屢試不爽。試想一下，如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，或者產(chǎn)品價(jià)格過高，小米的饑餓營銷早就被市場和消費(fèi)者所摒棄。

無論是什么企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)是決定企業(yè)發(fā)展的重要因素，品質(zhì)也是產(chǎn)品最好的營銷措施。