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對比榜單排名看，近兩年，五糧液的品牌成長性表現非常搶眼。作為最具影響力的中國品牌之一，五糧液自“二次創業”以來，一直將品牌創新作為核心發展戰略來抓。

五糧液圍繞品牌戰略改革創新，深度挖掘文化內涵，豐富和完善品牌內容體系，通過這一系列切實有效的策略和方法，不但推動了企業轉型升級、高質量發展，還構建出了發展新優勢。

五糧液品牌高端定位不斷強化

2017年3月21日，李曙光就任五糧液集團公司黨委書記、董事長，五糧液“二次創業”新征程正式開啟。它不但助推公司收入、利潤及增幅創下近五年最好水平，同時也讓整個行業重新審視五糧液的品牌活力和潛力。

過去兩年，五糧液逐步構建起層次清晰、上下協調的產品體系。通過最強產品矩陣的打造，其高端產品競爭力增強，品牌價值體系不斷強化。

2017年底，五糧液提出實施“1+3”產品策略：“1”是指著力做精做細銷售占比近70%的核心產品52度新品五糧液，強化新品五糧液的經典大單品地位;“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列，第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列，第三個維度是打造全新的國際版五糧液系列，實現“世界的五糧液”全球布局。

同樣是在2017年，五糧液對系列酒品牌進行大幅削減，明確系列酒要按照“向中高價位產品聚焦、向自營品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原則和“做強自營品牌、做大區域品牌、做優總經銷品牌”的發展思路，重點打造“4+4”的系列酒板塊品牌矩陣。

其中，第一個“4”是重點打造“綿柔尖莊、五糧醇、五糧春、五糧特頭曲”4個全國性的戰略大單品，第二個“4”是指布局4款個性化定位品牌，鎖定主流價位、聚焦主導產品，打造大單品，形成各自的規?；瘏^域市場。

隨著“1+3”產品策略、“4+4”系列酒品牌矩陣實施，五糧液公司不但鞏固經典大單品的高端市場地位、豐富完善了高端五糧液產品序列，同時還升級打造出個性化品牌，為消費者的差異化、場景化需求提供了更多高品質選擇。

新時代之下，全面重塑的五糧液產品體系，不僅僅滿足于實現強大的品牌認知，還強調鞏固擴大消費者基礎。這一做法，為五糧液高端領域的上延和民間消費的拓廣，打開了巨大空間，同時也完成了引導和重構消費者對五糧液“中國頂級白酒品牌”的認知。

據了解，2019年，升級版“普五”將重磅上市，五糧液公司將借此全面優化產品結構，在原有的“1+3”戰略產品體系上，進一步梳理產品，重塑五糧液高端產品價值體系。

“中國酒業大王”地位進一步鞏固

今年6月8日上午，李曙光在五糧液2017年度股東大會上強調，要通過切實有效的策略和方法，打造“大國濃香·中國酒王”的全新品牌形象，傳播好“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內涵。

首次亮相的“大國濃香·中國酒王”全新品牌定位，被業界解讀為一個信號，預示著五糧液的“二次創業”全面發力。同時，一個以“重新定位濃香型白酒的價值，講好濃香白酒故事，開創大國濃香的新篇章”的五糧液正在走來。

據了解，五糧液目前正在加強與全國、全球頂級品牌策劃機構合作，緊扣國家重大活動、重大事件和時代主題，建立與品牌戰略相匹配、與產品策略同步的產品品牌推廣計劃，把五糧液品牌文化內涵、五糧濃香品質優勢、獨特品鑒體驗等元素創造性地結合，全面提升五糧液品牌的辨識度和美譽度。

總結而言，五糧液品牌力的打造，其實是以核心消費者的培育為中心的。今天，白酒行業不僅面臨國內市場競爭，還面臨全球化的市場競爭，都對企業的品牌價值創新提出了新的要求。

五糧液的品牌創新以消費者價值為根本，大力推進以低度化、時尚化、個性化為核心的供給側結構性創新，引領消費升級的新需求，這是五糧液金字招牌得以擦亮的奧秘所在。這一過程中，五糧液“中國酒業大王”的地位也得到進一步鞏固。

向全球釋放“中國品牌”影響力

2018年全國“兩會”期間，李曙光董事長提出：五糧液的轉型升級發展要圍繞低度化、年輕化、數字化、國際化“四化”做好大文章。

其中，國際化就是要以更高的站位、更大的視野，抓好五糧液的全球化發展。五糧液要帶頭推進對外開放再上新臺階、走出去戰略取得新優勢。

五糧液全球化布局的腳步，確實在不斷加快。2017年以來，五糧液先后在捷克、哈薩克斯坦、以色列等多個國家開展了文化與經貿交流活動，并構建歐洲、亞太、北美三大國際營銷中心，積極引領中國白酒走出去。

與此同時，五糧液還通過達沃斯文化晚宴、金磚國家領導人廈門會議、巴拿馬“和美中國文化盛宴”、與國際知名時尚品牌施華洛世奇跨界合作、倡導成立“一帶一路”國際名酒聯盟等方式，向全球傳播和弘揚中國白酒文化，提升中國白酒的全球影響力。

“國際化”加大邁步，是五糧液價值頂層設計的重新修復，其意義相當久遠和重大。在李曙光的戰略眼光下，五糧液將“白酒國際化”走出了新高度，而國際化的挺進，也凸顯了五糧液的廣闊視野和更高定位。

五糧液的國際化征程，也是中國酒文化與世界酒文化同頻共振的合奏之旅。在“一帶一路”東風下，五糧液走進各個國家，努力推薦、宣傳中國白酒和中國文化，積極開展經貿交流與產業投資合作，這是中國品牌影響力向全球的一次釋放。