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前瞻性戰略加上恪守“慢的堅持”，青島啤酒天然具備了穩步前行的“駱駝”屬性。隨著行業競爭從靠大規模跑馬圈地到深度調整，青島啤酒一貫穩扎穩打的風格，及前瞻性的中高端市場布局，助推青啤乘勢而上，業績步入發展快車道。

青島啤酒2018年年報顯示，公司全年共實現啤酒銷量803萬千升，同比增長0.8%；實現營業收入約人民幣265.75億元，同比增長1.13%（注：由于報告期內公司執行新收入準則，按可比口徑營業收入同比增長5.15%）；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約人民幣14.22億元，同比增長12.6%。呈現利潤增長高于收入增長、收入增長高于銷量增長的健康發展態勢。

不僅如此，青島啤酒在市場布局方面也實現了新的突破。依托現有生產基地，以點帶面進一步打造戰略帶市場和城市基地市場圈，進一步完善立體化、結構化、層次化的全國市場戰略布局。

打“高端牌”搶占發展“新高地”

對于青島啤酒而言，2018年無疑取得了近幾年最好的成績，公司品牌價值15年蟬聯第一的同時，業績再次取得新突破。

2018年，青島啤酒向特色新商業模式的創新轉型，重點發力中高端啤酒市場，有力推動了公司產品結構優化和戰略性新產品、新特產品布局。

在引領消費趨勢的同時，也實現了盈利能力的提升。年報顯示，2018年全年，公司主品牌青島啤酒共實現銷量391.4萬千升，同比增長3.97%，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量173.3萬千升，同比增長5.98%，繼續保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

對于業績高速增長的原因，東方證券發布相關研究報告并指出，青島啤酒產品定位中高端，噸價領跑行業，助力收入、毛利占比雙升。預計在消費升級趨勢下，公司未來將主要發力青島品牌，重點突破高附加值中高端品類，推動產品均價和收入提升。

穩定現金流為持續發展奠基

在中國啤酒業集中度提升，邁向轉型升級的重要當口，青島啤酒能夠實現營收、凈利潤以及銷量三項指標的穩健增長，顯示了這位行業領軍者不俗的實力與戰略性眼光。

市場分析人士指出，青島啤酒在中國占有領先的市場份額，產品線齊全，產品附加值高。在巨大的中產階層紅利和消費升級趨勢下，該公司有望受惠于此，市場占有率將進一步提升。

不僅如此，公司的經營現金流量凈額同樣可圈可點。財報顯示，青島啤酒連續多年經營現金凈額均大幅高于凈利潤，同時公司的固定資產等長期資產投資支出總體上逐年減少。業內人士分析稱，這意味著該公司現金流安全穩健，可以用較少的投資支出維持現有的業績水平。

深耕研發創新營銷

業績增速創新高，青島啤酒的市場份額和產品競爭力依然卓爾不群。

2018年12月，青島啤酒再度攜手奧運，繼北京2008年奧運會官方贊助商之后，成為北京2022年冬奧會和和冬殘奧會官方贊助商。作為百年品牌，在行業格局轉換的背景下，青島啤酒產品結構轉型、品牌升級再發力。

同時青啤專注于新產品的研發和創新營銷的實踐，加快培育發展新動能，開拓新的經濟增長點。近年來已開發上市“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等多種類型。與此同時，公司還加快了向聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級。

在轉型升級的號角下，青島啤酒在國際市場上逆勢增長。2018年，青島啤酒產品先后在國際市場分別榮獲“世界啤酒錦標賽”金獎和“2018歐洲啤酒之星”大獎。財報顯示，2018年青島啤酒海外銷量繼續持續領先，產品已行銷全球一百余個國家和地區。

未來將持續健康發展的態勢

未來，隨著消費升級以及消費者需求多元化，整個啤酒行業的結構進一步轉變，市場競爭由產能、規模的擴張轉向以質量型、差異化為主的競爭。對于未來，青島啤酒仍將通過轉型升級、提升產品結構和降本增效，實現高質量發展，力爭使本公司的銷量實現高于國內啤酒行業平均增長率的目標。

具體而言，公司將繼續實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的1+1品牌戰略，以品牌帶動品類發展，打造“四位一體”的市場推廣模式；同時，將積極探索應用物聯網、大數據、移動應用等新一代信息技術，推動傳統型生產模式向“互聯網+工業”轉型；繼續聚焦市場資源，不斷完善營銷渠道和網絡、創新營銷方式，加快銷售網絡一體化進程建設。