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3月16日下午，“百年品牌·煥裝新生”發(fā)布會(huì)在成都舉辦，全場一同見證尖莊新品系列上市，五糧液塔基品牌迎來“綿柔+新品”的“王炸組合”。

發(fā)布會(huì)上，一則“尖莊品牌故事匯”視頻播放出來，講述了尖莊作為大眾“民酒”中的一個(gè)符號(hào)，與“五糧液”和“翠屏春”兩大品牌齊名的歷史，20世紀(jì)90年代曾創(chuàng)造過年銷售12萬噸的紀(jì)錄等故事，獲得現(xiàn)場一致好評(píng)，并得到了五糧液集團(tuán)副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤次日的點(diǎn)名表揚(yáng)，稱其“會(huì)講故事”。

3月13日，一則《茅臺(tái)捉“謠”記》H5在朋友圈迅速流傳開來，引發(fā)廣大酒業(yè)人士熱烈轉(zhuǎn)載和點(diǎn)評(píng)，這條由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的H5，一次性反擊7大茅臺(tái)謠言，并借“查看真相”，發(fā)布了茅臺(tái)公司的聲音。

借助《茅臺(tái)捉“謠”記》H5，“會(huì)講故事”的茅臺(tái)辟謠了“饑餓營銷”。近年來，茅臺(tái)酒再度走俏，市場“供不應(yīng)求”，很多人認(rèn)為，這是茅臺(tái)公司在搞饑餓營銷。

茅臺(tái)公司解釋說，“因?yàn)槊┡_(tái)酒現(xiàn)在的出廠量，由過去的生產(chǎn)量決定，所以每年的總出廠量是基本一定的。茅臺(tái)并無意制造饑餓營銷，相反一直在堅(jiān)持‘崇本守道、堅(jiān)守工藝、貯足陳釀、不賣新酒’的質(zhì)量理念。”

《茅臺(tái)捉“謠”記》H5除了反擊謠言、披露真相，還在最后給出了貴州茅臺(tái)品鑒秘籍。由此，生動(dòng)有趣的《茅臺(tái)捉“謠”記》，其實(shí)變成了好玩的茅臺(tái)酒“產(chǎn)品攻略”。

《茅臺(tái)捉“謠”記》的出現(xiàn)，顯然是茅臺(tái)公司想告訴消費(fèi)者更加清晰的茅臺(tái)酒辨別方法。只不過，它采用了活潑有趣的傳播方式，方便消費(fèi)者理解，在短時(shí)間形成了大面積的傳播。

應(yīng)該看到，《茅臺(tái)捉“謠”記》中出現(xiàn)的很多謠言，不但對茅臺(tái)，對整個(gè)行業(yè)的白酒企業(yè)都有傷害力。茅臺(tái)公司通過這種新穎的方式辟謠，不但給消費(fèi)者來了一次“茅臺(tái)科普”，也同時(shí)還了白酒行業(yè)一個(gè)明白。因此，有行業(yè)專家評(píng)價(jià)，這個(gè)內(nèi)容新穎、形式活潑的H5，不但普及貴州茅臺(tái)酒知識(shí)，還訓(xùn)練了公眾的價(jià)值認(rèn)知。

從“尖莊品牌故事匯”到《茅臺(tái)捉“謠”記》的成功，可以管窺到白酒龍頭在文化戰(zhàn)略上的逐步探索。2018年，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳提出“文化茅臺(tái)”初步設(shè)想。2019年，“文化茅臺(tái)”正式落地實(shí)施，茅臺(tái)發(fā)展迎來重大轉(zhuǎn)向。李保芳曾說，“文化茅臺(tái)”，其實(shí)是茅臺(tái)通過重視文化在企業(yè)治理、消費(fèi)體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同和品牌賦能上的作用和地位，來為茅臺(tái)發(fā)展增添新動(dòng)力，打造滿足“人民對美好生活向往”的獨(dú)特魅力，推動(dòng)茅臺(tái)向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

《茅臺(tái)捉“謠”記》讓我們看到，在“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，茅臺(tái)公司以多元的視角和豐富的形式詮釋茅臺(tái)酒魅力，讓消費(fèi)者獲得了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，茅臺(tái)公司靈活創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，以受公眾認(rèn)可和喜愛的形態(tài)，收獲了社會(huì)更多的價(jià)值認(rèn)同，優(yōu)化了茅臺(tái)的企業(yè)氣質(zhì)。

而五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光自履新以來，就強(qiáng)調(diào)要“學(xué)會(huì)講故事”。他先后在各種場合表示，酒類是文化屬性很強(qiáng)的商品，文化差異使得國外主流消費(fèi)群體對中國白酒不易認(rèn)知和接受。與此同時(shí)，中國白酒和白酒文化亟待以國際思維、國際語言，講好中國白酒的文化故事。

從兩大龍頭非常有創(chuàng)新地講故事看，酒業(yè)正迎來生動(dòng)化傳播的時(shí)代。堅(jiān)守傳統(tǒng)底蘊(yùn)，講好自己的故事，洗掉刻板印象，迎來多元化色彩，這或是每個(gè)頭部企業(yè)都要邁過去的一關(guān)，更是一次重要的轉(zhuǎn)型方向。