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大石橋市位于遼寧省營(yíng)口市的東北部，遼河下游左岸，素有“中國(guó)鎂都”之稱。轄區(qū)總?cè)丝?3萬(wàn)，其中，城鎮(zhèn)人口22萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村人口51萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?0%。

消費(fèi)年齡

集中在35～70歲

大石橋市是一個(gè)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的地區(qū)，葡萄酒年消費(fèi)總額約1300萬(wàn)元。葡萄酒消費(fèi)人口約12萬(wàn)，約占城鎮(zhèn)常住人口的55%、非城鎮(zhèn)居住人口的26%、總?cè)丝诘?8%。城鎮(zhèn)常住人口年消費(fèi)總額1000萬(wàn)元左右，占年消費(fèi)總額的77%；非城鎮(zhèn)居住人口市場(chǎng)的年消費(fèi)總額300萬(wàn)元左右，占年消費(fèi)總額的23%。

大石橋葡萄酒市場(chǎng)的年人均消費(fèi)數(shù)據(jù)不高，在18元左右，城鎮(zhèn)常住人口人均年消費(fèi)約60元，農(nóng)業(yè)人口年人均約25元。

40%的消費(fèi)者來自私營(yíng)企業(yè)主、農(nóng)場(chǎng)主及自由職業(yè)者，30%的葡萄酒消費(fèi)者來自政府公務(wù)人員、國(guó)企職工，20%的消費(fèi)者是離退休人員，10%的消費(fèi)者來自農(nóng)業(yè)人口及其他消費(fèi)。總體來看，高收入的私營(yíng)、公職人員及離退休群體是該市葡萄酒消費(fèi)主流群體。

上世紀(jì)60年代及以前出生的消費(fèi)者喜歡消費(fèi)傳統(tǒng)工藝釀造、單瓶?jī)r(jià)格百元以上或者價(jià)格更高些的進(jìn)口酒，這部分消費(fèi)者多為私營(yíng)業(yè)主、農(nóng)場(chǎng)主，國(guó)企高管及國(guó)企、公務(wù)離退休人員，約占葡萄酒消費(fèi)人口的25%；上世紀(jì)70年代出生的消費(fèi)者愿意購(gòu)買性價(jià)比高、單瓶?jī)r(jià)格在百元以上或百元左右的進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)葡萄酒，這部分消費(fèi)者多為私營(yíng)業(yè)主、農(nóng)場(chǎng)主、自由職業(yè)者、國(guó)企、公務(wù)在職人員，約占葡萄酒消費(fèi)人口的50%；較年輕些的消費(fèi)者則喜歡新工藝釀造、價(jià)格在幾十至百元之間的進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)葡萄酒，約占葡萄酒消費(fèi)人口的25%。

在大石橋，葡萄酒消費(fèi)者的年齡主要集中在35～70歲之間。35～45歲的消費(fèi)者，飲用的酒多為單瓶?jī)r(jià)格百元左右及以下，45歲以上消費(fèi)者飲酒多在單瓶?jī)r(jià)格百元左右及以上。月入5000元及以下的消費(fèi)者多消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格百元左右及以下的酒；月收入5000至萬(wàn)元的人群，消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格百元左右及以上的酒；月入萬(wàn)元以上的人們多消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格100-～500元的酒；私營(yíng)企業(yè)主、農(nóng)場(chǎng)主、較富裕的離退休人員、大型國(guó)企老總則能消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格500元以上的酒。

選擇單瓶?jī)r(jià)格在幾十元到百元之間的消費(fèi)者約占葡萄酒消費(fèi)人口的45%，選擇單瓶?jī)r(jià)格百元至幾百元的消費(fèi)者約占葡萄酒消費(fèi)人口的40%，幾百元至千元以上的消費(fèi)者約占葡萄酒消費(fèi)人口的15%。

進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)各占半邊天

在大石橋市區(qū)，大型超市內(nèi)葡萄酒營(yíng)業(yè)面積百平方左右的賣場(chǎng)2家、50～100平方的賣場(chǎng)2家；營(yíng)業(yè)面積100平方以上的葡萄酒專賣店4家、100平方以下的葡萄酒專賣店6家，煙酒行20家，分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過30家。

消費(fèi)習(xí)慣上， 30%左右的消費(fèi)者選擇在超市購(gòu)買，40%左右的消費(fèi)者選擇在專賣店購(gòu)買，30%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上訂購(gòu)或煙酒店購(gòu)買；消費(fèi)場(chǎng)所上，60%的消費(fèi)者選擇在家或其他私人場(chǎng)所飲用葡萄酒，其他四成的消費(fèi)群體愿意選擇在餐飲店或者夜店等其他場(chǎng)合進(jìn)行消費(fèi)。

在大石橋，進(jìn)口葡萄酒、國(guó)產(chǎn)葡萄酒各占一半的市場(chǎng)銷售份額。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、通化、王朝及東北地區(qū)的幾個(gè)地產(chǎn)品牌酒在市場(chǎng)上有銷售。其中，張?jiān)Ｆ咸丫频氖袌?chǎng)占有率及銷售額高于國(guó)內(nèi)其他品牌的酒，國(guó)產(chǎn)酒的單瓶?jī)r(jià)格從幾十元到幾百元不等。進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)地多來自法國(guó)，西班牙、意大利、澳大利亞、智利等國(guó)家，單瓶?jī)r(jià)格和國(guó)產(chǎn)酒相差無(wú)幾，其中，產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒最受當(dāng)?shù)厝讼矚g，有將近一半的進(jìn)口酒消費(fèi)者選擇飲用產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒。

春節(jié)期間的大石橋葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，單瓶酒價(jià)格主要集中在50～150元之間，70～120元的單瓶酒占節(jié)假日期間購(gòu)買總量的60%，尤其是在商超、專賣店渠道最受消費(fèi)者歡迎。