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自2002年亮相央視以來，寧夏紅品牌廣告的每一次宣傳，都讓人滿懷期待和欣喜。寧夏紅用最新的品牌視覺帶給消費者最直觀的感受，讓消費者與品牌的熟知度實現不斷層，這也成為寧夏紅從未停歇的使命。

寧夏紅枸杞世界鳥瞰圖

此次，寧夏紅強勢出擊，順應寧夏紅品牌的宣傳訴求，推出的新的品牌廣告和定位：“中國枸杞酒”，更是讓人們眼前一亮。那么，寧夏紅為什么會定位“中國枸杞酒”？“中國枸杞酒”又能為寧夏紅帶來什么？寧夏紅又將如何打造屬于“中國枸杞酒”？

硬核定位“中國枸杞酒”，寧夏紅憑什么？

此次寧夏紅硬核定位“中國枸杞酒”，是寧夏紅打出的又一張王牌。無論從行業定位和產區表達方面來說，還是從品類建設和產品優化層面來說，寧夏紅可以說是“中國枸杞酒”的實力代言人，具體來看:

從“定位”視角看“中國枸杞酒”。聚焦差異化、心智占領是定位理論的內核。在酒企的實踐運用中，只有先聚焦再放大自己的差異化優勢，品牌和企業才會成功。在中國酒行業，如今寧夏紅已經成為了“枸杞酒”這個品類的冠軍，所以定位“中國枸杞酒”當之無愧。

從產區視角看寧夏紅枸杞酒。西北產區作為中國酒行業的重要組成部分，以西鳳、金徽、伊力特為首的企業正在打造中國西北酒業新長城。而寧夏紅作為西北產區重要一員，同時又以枸杞酒這個特色品類為西北產區貢獻新的產區表達，更在成長為西北產區的骨干力量之一。

寧夏紅枸杞基地

“超級品類成就超級品牌”。企業要么成為第一，要么就要去創造一個能夠成為第一的領域，是品類打造的極致化表達。一方面，寧夏紅釀造出中國第一支枸杞酒，開創了酒業新品類。

另一方面，寧夏紅二十多年如一日堅持枸杞酒品類打造，建立完整的自主知識產權體系，建設相關枸杞產業大平臺，使得寧夏紅枸杞酒品牌價值名列同類企業第一，成為了消費者心目中最大的枸杞酒品牌。

產品是品類的具體表達，更是和消費者建立直接關系的紐帶。歷經20多年的發展，寧夏紅形成了以枸杞酒系列、枸杞白蘭地系列、枸杞干紅系列、枸杞特產系列等豐富的多元化產品結構。這些產品為”中國枸杞酒”的表達提供著支撐，寧夏紅枸杞酒系列產品更是成為果酒產業的暢銷大單品。

加碼枸杞全產業鏈布局、全方位品牌打造，寧夏紅如何引領中國紅色風潮？

如今，隨著人們對健康關注度的與日俱增和健康品類白酒的新發展，在此背景下，寧夏紅品牌定位煥新升級“中國枸杞酒”，不僅順應了時代的發展需要，也滿足了消費者的健康需求。在新的品牌定位打造和宣傳上，寧夏紅又采取了哪些戰略舉措？

第一是加碼布局枸杞全產業鏈，按下“中國枸杞酒”打造加速鍵。從行業來看，不論是白酒產業還是黃酒產業或是葡萄酒產業，都在進行全產業鏈的布局，這也是中國酒業融合發展的新趨勢和新動力。

對此，2019年寧夏紅由廠商一體化模式向全產業鏈發展模式全方位進行轉變，通過建設“寧夏紅枸杞產業聚合平臺”和打造新型產業價值鏈，成為中國枸杞資源整合、業務聯合、產業融合的O2O模式的枸杞大單品平臺和“中國枸杞產業領軍企業”，以此來為其品牌未來發展提供新的發展動能。

寧夏紅第二屆客戶節

第二是采取全新品牌宣傳策略來推廣“中國枸杞酒”。一方面，央視的宣傳與傳播對于酒業品牌的全國性打造和消費者心智占領有著舉足輕重的作用。對此，從2019年10月份開始，寧夏紅攜手央視，對新品牌定位廣告“中國枸杞酒”進行全國性品牌定位宣傳。

另一方面，隨著消費的多元化趨勢和消費者認知水平的提升，企業的品牌傳播和營銷要站在消費者的角度進行深度鏈接式的打造。對此，從2019年11月開始，寧夏紅采取地方性廣告品牌投入，以運營良好的東北、福建、山東、寧夏重點市場為樣板，通過電視、音頻廣告和品鑒會等形式對消費者進行落地式和深入式的品牌打造。

此外，筆者在和寧夏紅山東煙臺經銷商溝通時也了解到，如今寧夏紅商家也在向終端消費者積極地宣傳“中國枸杞酒”的新定位，同時開展消費者體驗活動，讓消費者更直接地感受寧夏紅枸杞酒的魅力。

所以，無論是從寧夏紅公司來說，還是從寧夏紅商家來說，寧夏紅在針對“中國枸杞酒”進行一場從上到下的品牌定位打造傳播活動。

立足行業，從“新”出發的寧夏紅距離中國紅又近一步？

一切從“新”開始。2019年是寧夏紅創新變革的一年，更是品牌價值回歸的一年。從行業來看，在產能、品牌積淀、全產業鏈等多個優勢兼具的利好條件下，寧夏紅的發展動力越來越足。

從健康產業和果酒產業層面來說。隨著國家大健康戰略的提出和人們日益追求健康消費的需要，與健康產業相關的企業會獲得更多的成長性；同時，隨著果酒協會的成立、眾多白酒企業的布局和個性消費的崛起，果酒產業也會迎來利好的發展時期。因此，寧夏紅未來的機會空間還是很大的。

寧夏紅新品亮相2019年成都春季糖酒會

    從行業品類細分成就發展來說。在酒類行業深度轉型和消費者需求細分的背景下，酒品呈現低度、營養、時尚、健康的大趨勢下，寧夏紅將仍然依托枸杞這顆“東方神果”，不斷創新全產業鏈發展模式，為人民提供更多健康產品，促進國民經濟發展，助力人民幸福安康，讓紅色夢想紅遍全國，實現寧夏紅中國紅，這是寧夏紅未來的成長性。

如今，中國酒業已經走在了品類多元化發展的道路上，超級品類成就超級品牌，超級品牌又賦能企業發展。因此，擁有原料、技術、產區、品類等優勢資源的寧夏紅必將引領枸杞酒紅遍中國，紅遍世界。