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2018年9月10日，由五糧醇獨家冠名的2018環(huán)中國國際公路自行車賽(巴中—恩陽賽段)開賽，五糧醇“選的好、生活更美好”品牌文化理念深入人心。

2018年9月14日和16日上午，五糧醇“美好生活”專列首發(fā)儀式和地鐵專列首發(fā)啟動儀式分別在四川成都東站和湖南長沙地鐵芙蓉廣場站舉行。

2018年，五糧醇頻繁亮相諸多重要活動，這正是“以市場為導(dǎo)向，強品牌、拓渠道、擴(kuò)市場，提升核心競爭力”發(fā)展新思路的生動實踐，也是以“三大(大品牌、大目標(biāo)、大單品)+三化(聚焦化、扁平化、精細(xì)化)+兩個配稱(組織配稱、資源配稱)”全系統(tǒng)建設(shè)的重要支撐。

面對市場消費升級、行業(yè)競爭加劇等市場挑戰(zhàn)，2018年五糧醇依然保持44.09%的銷售額增長率，成績的背后映射出其超凡的營銷創(chuàng)新和獨到的品牌運營。

突出重點，聚焦宴席市場

2018年3月20日，以“改革開放40年，美好生活在身邊”為主題的五糧醇戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會在成都舉行。作為五糧液系列酒核心品牌矩陣中的尖刀部隊，此次隆重推出的超級淡雅、大淡雅兩款戰(zhàn)略新品，直指百元價位區(qū)間，以此完善五糧醇產(chǎn)品體系。

一年來，五糧醇公司順應(yīng)市場消費升級趨勢，積極進(jìn)行產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)化，明確“臻選系列、淡雅系列、三代系列”三大產(chǎn)品系列，重點打造百元以上價位的產(chǎn)品，產(chǎn)品線更加合理、清晰，實現(xiàn)中價位全覆蓋，搶占白酒消費主流價位。同步，五糧醇公司積極推進(jìn)重點區(qū)域百元價位核心終端聯(lián)盟，深挖細(xì)掘在費用模塊化市場支持的前提下，將核心終端聯(lián)盟的打造視為百元價位產(chǎn)品核心工作，特別是在氛圍營造、大小品鑒會、意見領(lǐng)袖培育和贊助方面。

2018年，五糧醇公司以打造“百商萬店工程”為依托，按照“聚焦資源打造核心市場”的原則，經(jīng)過一年的努力，重點市場打造工作初見成效，目前已形成5000萬以上核心省份2個，3000萬以上核心省份3個，臻選1000萬級潛力省份4個，形成良性的梯隊發(fā)展體系。

2018年，在全國各地大大小小的宴席場合上都不乏五糧醇的身影，這正是五糧醇聚焦宴席市場的結(jié)果。為順應(yīng)消費市場的升級，五糧醇公司2018年再次敏銳地鎖定小康家庭宴席市場，展開從品質(zhì)到品牌的全面升級：不僅推出百元以上價位的臻選、淡雅系列新品滿足大眾宴席市場的新需求，更在2018年“五一”期間推出全國性的“讓愛升級”品牌創(chuàng)新營銷活動。此次活動，五糧醇公司創(chuàng)新采用“線上+線下”有機結(jié)合的營銷推廣模式，深耕宴席市場，深度挖掘目標(biāo)消費人群，將品牌和產(chǎn)品植入使用場景中，構(gòu)建宴席用酒就選五糧醇的訴求。

品牌創(chuàng)新，“美好生活”理念深入人心

2018年9月10日，由五糧醇獨家冠名的2018環(huán)中國國際公路自行車賽(巴中—恩陽賽段)開賽，賽段全長約158公里，來自國內(nèi)外21支職業(yè)車隊近200名車手，駛?cè)氚椭校魬?zhàn)“最美鄉(xiāng)村”段。環(huán)中國國際公路自行車賽是繼環(huán)法、環(huán)西、環(huán)意、環(huán)湖賽四大賽事之后競賽天數(shù)世界第五、亞洲第一的國際公路自行車賽。賽事期間，五糧醇“選的好、生活更美好”的品牌文化理念深入人心。

2018年9月14日上午，五糧醇“美好生活”專列首發(fā)儀式在成都東站舉行。由五糧醇冠名的“美好生活”專列是由重慶開往北京的G574次列車，途徑成都、西安、鄭州、石家莊等眾多省會和地市的20個站點，共計11時49分。五糧醇“美好生活”專列的開通，將五糧醇“暢享美好生活”的品牌理念傳遞至數(shù)億乘客。

2018年，五糧醇公司相繼開展了全民大咔賽、環(huán)中國國際公路自行車賽、成都高鐵冠名、長沙地鐵冠名、民族婚俗文化影像志、峨眉傳奇贊助、最美鄉(xiāng)村評選等事件營銷活動。通過整合線上20多家媒體資源，結(jié)合五糧醇官方兩微一抖號(微信、微博、抖音)+二更視頻等多平臺資源，進(jìn)行系統(tǒng)化傳播，聯(lián)動終端，直面消費者，持續(xù)強化五糧醇“選的好 生活更美好”的品牌訴求，傳遞五糧醇暢享美好生活的品牌主張，達(dá)成深層次人格化的溝通，實現(xiàn)品牌形象再升級。

同時，五糧醇公司圍繞“選的好，生活更美好”的品牌核心價值，開展一系列“以消費者培育為核心”的品牌推廣活動，通過開展一系列全國性品牌營銷+全國性品牌推廣活動+區(qū)域性落地宣傳活動，實施線上、線下聯(lián)動，形成有溫度的傳播。

面對品牌創(chuàng)意玩法少、受眾注意力稀缺等痛點，五糧醇公司利用場景化營銷的各種創(chuàng)新玩法與消費者良性互動，完成口碑相傳的話題性營銷，實現(xiàn)五糧醇產(chǎn)品與用戶多維度的契合。

一年來，五糧醇公司大膽創(chuàng)新品牌運營，從硬廣曝光到內(nèi)容營銷，由同質(zhì)化贊助變?yōu)椴町惢踩耄煞窒懋a(chǎn)品、價格吸引到分享興趣、價值吸引，傳播由單一介質(zhì)傳播變?yōu)闄谀俊⒕W(wǎng)絡(luò)新媒體、手機客戶端的整合傳播。五糧醇“美好生活”理念成為一種時尚，深入人心。