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絕對完美的品牌。1879年，瑞典人利用全新的工藝加工釀制了一種全新的伏特加，叫做“Absolut Rent Branvin”(絕對純凈的伏特加酒)，這一工藝稱為連續蒸餾。特選的冬小麥與純凈井水保證了ABSOLUT伏特加的優等質量與獨特的品味。冬小麥是ABSOLUT的重要原料，瑞典南方20%的冬麥被拿來制造ABSOLUT，有數千名農夫為其工作，通常1公斤冬麥可制成1公升ABSOLUT。這就是享譽百年的ABSOLUT VODKA，它被認為是現代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。

絕對完美的包裝。100年后Abosult Rent Branvin酒的設計人員根據一個線條簡單純粹十分耐看的瑞典老式藥瓶進行改良，不使用任何標簽，以顯示水晶般透明的純凈酒質。使用藍色作為最醒目的顏色，象征著瑞典伏特加精神的延續。事實證明，后來，這個藥瓶確實成了一個世紀以來文化的象征，優雅、獨特、簡單而富有瑞典特色。

絕對完美的傳播。有位俄國詩人曾說過，伏特加酒與伏爾加河一樣淵遠流長。只有這種基于俄羅斯文化的伏特加才是最正宗的，這幾乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此絕對伏特加在進入西歐、北美等國際市場時，它首先就受到這種文化背景的強大阻力。

剛開始，人們對絕對伏特加完全持否定態度，覺得該品牌的名稱太嘩眾取寵，而且覺得絕對伏特加瓶子的形狀比較丑陋，瓶頸太短，難以倒取，瓶貼也很單一，使整個瓶子顯得過于透明。更為重要的是人們對這個來自瑞典的伏特加品牌缺少信任。

1978年，當美國Carillon公司為進口代理ABSOLUT VODKA投資6.5萬美元，進行一項專門的市場調查時，得出的結論是：絕對失敗。

面對這樣的情形，大多數決策者定會毫不猶豫地選擇放棄。然而，Carillon公司總裁卻無法拒絕自己的直覺，他認為這種產品與消費者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市場調研無法完整了解它。他果斷地決定，放棄調查結果。他認為當下需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性!于是，一場持久的關于“絕對”的創意誕生了。

Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。TBWA的創意總監認為品牌要成功，廣告必須沖破一般酒廣告的傳統模式，只渲染產品本身的質量遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時新的、人人都想喝的形象。

他想到了用名字和酒瓶形狀的獨特來表現質量和時尚。他一邊坐著看電視，一邊畫瓶子，他畫一個光環在瓶頂之上，并添了一行字“這是絕對的完美”。第二天早晨，他的文案搭檔看后說，“什么都不用解釋，只需要說絕對的完美就足夠了”。

TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其它的品牌的差異點。平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質的詞居次;如“PERFECTION”(“完美”)或“CLARITY”(“清澈”)。沒有必要講述任何產品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了。該產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措辭與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。

ABSOLUT VODKA別出心裁的創意方式很快就引起市場的迅速反映，銷量大幅度增加。于是，TBWA決定將這種創意形式延續下去，不斷衍生出許多“絕對”話題，從而以不斷變換的內容和一致的外在形式來吸引消費者的注意，同時，也可以在長期的傳播過程中，建立自己獨特的品牌個性，這種策略性的廣告創意就是品牌最直觀的個性。