盡管由于種種原因,五糧液與第一屆全國評酒會失之交臂,但其后四屆,其以銳不可擋之勢連戰(zhàn)皆捷,憑借卓越的品質(zhì)和口感,連續(xù)四次奪得國家名酒榮譽,一舉奠定“酒王”品牌基礎(chǔ)。
30年前召開的最后一屆全國評酒會上,五糧液風(fēng)采依然,在更為嚴格的考核中名列前茅,繼續(xù)引領(lǐng)濃香型白酒向前發(fā)展。
▌ 四次入選中國名酒,名列前茅
由于歷史原因,第一屆全國評酒會召開之時,四川釀酒工業(yè)處于整頓恢復(fù)階段,五糧液與第一屆全國評酒會失之交臂。
1963年,第二屆全國評酒會在北京舉行。本屆盛會,匯聚了各地精品,各省、市、自治區(qū)評比的酒樣都經(jīng)過認真的選拔,推薦選送的樣品代表市場銷售的商品。各省、市、自治區(qū)輕工業(yè)廳、商業(yè)廳共同簽封并且都報送產(chǎn)品。27個省、市、自治區(qū)共推薦了196種酒,包括白酒、黃酒、葡萄酒、啤酒和果露酒五大類,其陣容之盛,被業(yè)界稱之為真正意義上的第一次全國性評酒會。
這屆白酒品評采取密碼編號的辦法進行品評,五糧液以總分第一的成績榮登榜首。
1979年,第三屆全國評酒會在大連召開,這屆盛會的白酒評選環(huán)節(jié),第一次提出分香型、分糖化發(fā)酵劑、分組評比,開創(chuàng)了分香型評酒的先河。五糧液在密碼編號的品評規(guī)則中仍在濃香型組中光彩依舊,“交杯牌五糧液”憑借優(yōu)秀的品質(zhì),勇奪濃香型白酒桂冠,成為最受矚目的名酒之一。
1983年,第四屆全國評酒會在江蘇連云港舉辦。“交杯牌五糧液”“五糧液牌五糧液”依然憑借高分,入列“白酒金質(zhì)獎”。
1989年,第五屆全國評酒會在安徽合肥舉辦。這次全國評酒會中,對第四屆獲得國家名酒和國家優(yōu)質(zhì)酒的酒品進行復(fù)審,并且保留了密碼編號、按香型分類的評審原則。同時,對于濃香型白酒,規(guī)定了己酸乙酯的上限,約束了以香取勝的局面。
在新的比賽規(guī)則下,五糧液仍舊征服了評委,說明五糧液在色、香、味、格上都很出色,“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調(diào),恰到好處”的評語,絕非浪得虛名。
▌ 劃時代盛會,五糧液再度蟬聯(lián)
第五屆全國評酒會,其評選范圍之廣、考核條件之嚴,超越此前歷次評酒會。
又恰逢改革開放十周年之際,可謂是對初步市場化后白酒產(chǎn)業(yè)的一次總檢閱,又因此次之后,再無國家級評酒會,可謂絕響!
在這個被稱為劃時代盛會的評選上,五糧液再度蟬聯(lián)。
在此屆評酒會之前,國家輕工部于1988年9月組織商業(yè)部、國家技術(shù)監(jiān)督局、中國食品工業(yè)協(xié)會等單位,在遼寧省朝陽市召開了“酒類國家標(biāo)準(zhǔn)審定會”,通過了“濃香型白酒”等6個國家標(biāo)準(zhǔn)。這6個國家標(biāo)準(zhǔn)成為第五屆評酒會的評選依據(jù)。
第五屆全國評酒會舉行之時,正值我國改革開放走過了十年。在第三屆、第四屆全國名酒評比中獲獎的企業(yè),對第五屆全國評酒會充滿熱情;尚未進入國家名優(yōu)白酒行列的企業(yè)和地方政府積極性更高。
在嚴格控制名額和標(biāo)準(zhǔn)的前提下,第五屆全國評酒會共收到由各省、市、自治區(qū)推薦的省優(yōu)或部優(yōu)產(chǎn)品酒樣362個,包括濃香型198個、醬香型43個、清香型41個、米香型16個、其它香型64個。參評酒樣創(chuàng)歷屆之最,給評酒組織工作帶來了空前的挑戰(zhàn)。
與前四屆評酒會相比,本次評酒的突出特點是:按照香型、酒度、糖化發(fā)酵劑分類品評;采取雙盲密碼編號,保密性更強;對酒樣進行初評、復(fù)評、終評;評酒采用百分制,對色、香、味、格分別打分,淘汰最高分和最低分;對上一屆國家名酒和優(yōu)質(zhì)酒進行復(fù)查確認;首次邀請中國消費者協(xié)會參加,并初步開展了對商標(biāo)和包裝的審查工作。
最終,有17種白酒產(chǎn)品榮膺國家名酒稱號,五糧液在濃香型參賽產(chǎn)品越來越多的情況下,依然憑借高分入列“中國17大名酒”。
▌ 濃香競爭激烈,五糧液風(fēng)采依舊
在第五屆全國評酒會上,濃香型白酒千軍萬馬擠獨木橋的現(xiàn)象尤為突出,而消費者評委的加入,也增加了評選的難度。在這種情況下,五糧液依然傲視群雄,以絕對的優(yōu)勢入選,再次證明了自身的實力。
據(jù)了解,本次推薦評選的362個酒樣之中,濃香型達到198個之多,占比超過54%,已經(jīng)成為第一大酒種!其中,尤以四川省產(chǎn)品居多。
而在整體參評的12個白酒香型之中,其他香型參評酒樣較少,因此,基本一輪就能確定能否達到國優(yōu)水平。譬如,藥香型白酒基本上在云南和貴州才有。
評委沈怡方強調(diào),濃香型白酒競爭最為激烈——“濃香型白酒的評選就像乒乓球賽一樣,要進行淘汰賽。5個酒樣為一輪,在其中選出前兩名進入復(fù)賽,后3名淘汰。復(fù)賽還是5個酒樣,再淘汰3個,保持前兩名。然后,進入半決賽,半決賽后的前兩名才進入決賽。”
評選到最后,當(dāng)時濃香型白酒決賽中的12個酒樣最終評分相當(dāng)接近。“第一名與第十二名的分差僅有1.2分。就是這小小的1.2分,決定了產(chǎn)品是國家名酒還是優(yōu)質(zhì)酒。所以,濃香型白酒能得到這樣一個殊榮,相當(dāng)困難。”沈怡方介紹。
在1.2分之差決定名酒榮譽的情況下,五糧液以高分入選。值得一提的是,第五屆評酒會加入消費者評委,在增加難度的同時,也體現(xiàn)了最為“市場化”的一面。
諸多酒業(yè)專家認為,第五屆全國評酒會最大的貢獻,是為全行業(yè)樹立起優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的標(biāo)桿,為白酒產(chǎn)業(yè)奠定和積累了豐厚的品牌資產(chǎn),在市場經(jīng)濟高度發(fā)展的時代,白酒品牌價值更為彰顯。在評選條件越來越苛刻的情況下,五糧液四度蟬聯(lián)尤為不易,其后30年,五糧液用自身的市場影響力證明了其無愧于“中國名酒”的榮譽。