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“上有天堂，下有蘇杭，在風(fēng)景如畫的西湖邊與心愛的人共同開啟美好的人生歷程，是很多女孩子的夢(mèng)想。我女朋友也不例外，看到消息的第一天就催我趕緊報(bào)名。”沈飛的幸福洋溢在他青春陽光的笑臉上。

已經(jīng)舉辦了20屆的“中國西湖情玫瑰婚典”，每年有來自世界各地的100對(duì)新人參加，一起在西子湖畔浪漫上演人生最幸福的時(shí)刻。今年的“中國國際西湖情玫瑰婚典”，五糧液作為總冠名和主辦單位之一首次參與其中，將在金秋十月、西子湖畔見證百對(duì)新人締結(jié)百年之好，用醇濃的酒香奉獻(xiàn)上最真誠的祝福。

I 玫瑰婚典，強(qiáng)大的社會(huì)影響力 I

中國國際西湖情玫瑰婚典是由共青團(tuán)浙江省委、浙江省青年聯(lián)合會(huì)、杭州市委宣傳部(市文明辦)、共青團(tuán)杭州市委、杭州青少年活動(dòng)中心主辦，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會(huì)、杭州青年文化傳播有限公司承辦的杭州西湖國際博覽會(huì)的注冊(cè)項(xiàng)目、金獎(jiǎng)項(xiàng)目。這是國內(nèi)參與人數(shù)最多，影響力最大，社會(huì)反響超好的婚慶文化品牌活動(dòng)。它多次榮獲“五個(gè)一工程”優(yōu)秀文化活動(dòng)獎(jiǎng)、中國十大民俗節(jié)慶活動(dòng)、中國十大品牌節(jié)慶活動(dòng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，具備強(qiáng)大的社會(huì)影響力和媒介傳播效果。

已經(jīng)成功舉辦了20屆的“玫瑰婚慶”，每次都規(guī)模宏大、盛況空前，超過數(shù)十萬人觀摩、120輛花車巡游、120艘彩船暢游，600多名表演者和100對(duì)新人組成的十里紅妝迎親、宋皇迎親以及西湖迎親等巡游隊(duì)伍，成為了盛況空前的婚典活動(dòng)之最。

憑借獨(dú)有的國內(nèi)外品牌、豐富的活動(dòng)內(nèi)容、新穎的舉辦形式、空前的婚禮盛況，該活動(dòng)受到了各大媒體的廣泛關(guān)注，連續(xù)7年登上央視新聞聯(lián)播，國內(nèi)外電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)萬家媒體相繼跟蹤報(bào)道。該婚典已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的婚慶品牌活動(dòng)，受到了世界各地人們的好評(píng)。

作為杭州市的一項(xiàng)金牌活動(dòng)，玫瑰婚典得到了政府的高度重視，所有相關(guān)部門全力配合，確保活動(dòng)安全、順利舉行。

I 五糧液，不止是見證幸福 I

通過高端大事件營銷贊助、跨界合作、媒介傳播等，精準(zhǔn)對(duì)焦消費(fèi)圈層，與消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng)，提升品牌形象是名酒企業(yè)一直采取的措施。而婚宴市場(chǎng)的重要意義不言而喻，酒對(duì)婚喜宴來說是剛需用品，婚宴用酒的價(jià)值可以被赴宴者充分認(rèn)識(shí)和感知，具有很強(qiáng)的傳播性和效仿效果。所以，喜宴市場(chǎng)的運(yùn)作發(fā)力，在消費(fèi)者培育、市場(chǎng)氛圍營造、產(chǎn)品推廣等方面都起著不可替代的推動(dòng)作用。

五糧液早在多年前就關(guān)注婚慶用酒，通過系列產(chǎn)品、拓展渠道、贊助活動(dòng)等方式進(jìn)軍婚慶家宴市場(chǎng)。2018年，五糧液·緣定晶生系列產(chǎn)品上市，把中國婚宴用酒市場(chǎng)推上了一個(gè)新高度，創(chuàng)造了中國婚宴白酒新的產(chǎn)品價(jià)值。

2019年，正逢建國70周年，今年的第21屆玫瑰婚典命名為“紀(jì)念建國70周年，2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”，以“最憶是杭州、最美是西湖、最愛是新人”為主題，邀請(qǐng)國內(nèi)外100對(duì)新人來風(fēng)景如畫的歷史文化名城——杭州參加2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典。

今年以主辦方和總冠名的方式參與進(jìn)來，對(duì)于五糧液品牌來說意義重大，不僅強(qiáng)化五糧液產(chǎn)品在婚宴用酒市場(chǎng)的消費(fèi)屬性，更將有效鞏固五糧液的高端品牌形象。

據(jù)了解，活動(dòng)從5月份開始到10月中旬結(jié)束，分為準(zhǔn)備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、升華期四個(gè)階段，每個(gè)階段都有精心的策劃和內(nèi)容與之配套進(jìn)行。10月6日，婚典當(dāng)天的活動(dòng)從早上8點(diǎn)開始，到下午16:30結(jié)束，行程分為六個(gè)篇章，分別為第一篇章，幸福啟程、隆重?zé)崃?笫二篇章，花車巡游、 聲勢(shì)浩大;笫三篇章，紅毯風(fēng)采、浪漫奪目;笫四篇章，彩船暢游、宏偉壯觀;笫五篇章，西湖迎親、絢麗多彩;第六篇章，盛世華典、曠世矚目。

婚典期間還將舉行“2019中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典花仙子瞬間攝影征集”，號(hào)召更多的人參與進(jìn)來。計(jì)劃在觀禮人群集中的市中心廣場(chǎng)(新人出發(fā)點(diǎn))設(shè)計(jì)一個(gè)16~20平方米的產(chǎn)品展區(qū)和形象互動(dòng)區(qū)，在主會(huì)場(chǎng)增加形象討喜的產(chǎn)品公仔等，將生動(dòng)化的品牌形象最大化地融入到活動(dòng)中。除了給新人們留下美好記憶之外，婚典也要把品牌宣傳深入到國慶期間到西湖旅游的游客群體。

今年是五糧液公司具有里程碑意義的一年，成功地實(shí)現(xiàn)了第七代、第八代五糧液的順利交接。通過冠名和參與本次婚典活動(dòng)，對(duì)于推動(dòng)第八代五糧液的宣傳及銷售都會(huì)起到積極作用，同時(shí)會(huì)讓更多的消費(fèi)者感受到“大國濃香，中國酒王”的魅力。

很多已經(jīng)報(bào)名的新人得知五糧液總冠名的消息后，紛紛表示有了五糧液的參與，今年的“中國西湖情玫瑰婚典”定會(huì)給參與者帶來不一樣的感受。