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一個多月前，完成整合后的五糧濃香系列酒公司，在五糧液系列酒第一次大會經(jīng)銷商溝通會上，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤表示，五糧濃香系列酒公司要進一步強化與國際國內頂級咨詢策劃公司的合作，加強系統(tǒng)性、科學性、針對性的品牌傳播策劃，持續(xù)贊助頂級賽事和大型公關活動，塑造大品牌形象，打造系列品牌的文化IP，同時針對品牌個性，抓住特殊營銷節(jié)點，進行品牌傳播與消費者互動，全面提升品牌的知名度和美譽度。

五糧醇作為五糧液“4+4”系列酒品牌矩陣的核心代表，今年以來，持續(xù)強化品牌支撐作用，通過與權威品牌機構、平臺的緊密合作，實現(xiàn)資源的精準投入，呈現(xiàn)出精彩紛呈的品牌推廣形式，實現(xiàn)品牌對“美好生活”的全面賦能。

● 多元詮釋“美好生活”新內涵
 

今年，在各大公眾場合，五糧醇的身影頻頻出現(xiàn)：

5月19日上午，由五糧醇冠名的“美好生活專列發(fā)車儀式”在上海地鐵17號線諸光路站舉行。本次五糧醇“美好生活專列”由上海地鐵5號線、16號線、17號線、浦江線各兩列組成，并將運行數(shù)月，每天將有上百萬人通過專列與五糧醇品牌進行了解與互動。

6月16日—6月18日，素有“武術界奧運會”之稱的第八屆世界傳統(tǒng)武術錦標賽在四川省峨眉山市開賽。在這場群雄薈萃的“武林盛會”上，赫然出現(xiàn)了五糧醇的身影。知名白酒品牌與武術盛事的跨界合作，顯得格外引人注目。這是五糧醇繼總冠名格斗賽事節(jié)目《峨眉傳奇》后，又一次借助武術東風進行的品牌營銷亮劍。

7月，由峨眉電影集團主辦的五糧醇杯“我和我的祖國”微視頻征集大賽獻禮祖國七十華誕，正面向全國火熱征集中，五糧醇作為本次大賽的戰(zhàn)略合作伙伴也將全程見證。

地鐵出行、頂級賽事、征集大賽，這些都是“美好生活”的最佳注腳，五糧醇作為“美好生活”的倡導者，一直尋求開辟新場景與消費者溝通，將“沉浸式”體驗發(fā)揮到極致。在“美好生活”的場景中，消費者潛移默化地認知了五糧醇，逐漸成為日常生活關注的焦點，同時也在日常消費中感受到了五糧醇品牌背后的豐富內涵，極大地鞏固和加深了消費者對五糧醇的品牌印象。

五糧醇作為戰(zhàn)略合作伙伴、社會責任擔當?shù)慕巧霈F(xiàn)，一方面，體現(xiàn)出堅持以“暢享美好生活”為品牌訴求，為消費者釀造高品質美酒;另一方面，積極參與“美好生活”內容搭建，展現(xiàn)出一個白酒知名品牌的文化內涵及責任擔當，以高質量、高格局的活動形式實現(xiàn)品牌的完美賦能。

● 開啟品牌營銷賦能新模式

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，消費者的消費習慣趨于理性，白酒消費尤為如此。消費者在選購白酒品牌時，不但會考慮其品質、性價比、品牌優(yōu)勢，還會兼顧白酒文化、品牌內涵等諸多因素，是消費者精神需要、功能需求、個人品味等方面的綜合訴求。

五糧醇自1994年創(chuàng)立以來，通過25年的匠心堅守與創(chuàng)新奮斗，不僅成為五糧液公司的核心自營品牌，更是憑借同價位產(chǎn)品中品質突出的特點，獲得廣大消費者的認可，品牌價值不斷提升。

6月18日，五糧醇品牌中國行新品發(fā)布會在北京拉開序幕。五糧濃香系列酒公司副總經(jīng)理田常春在會上表示，強大的品牌和品質保障是五糧醇市場營銷的堅強后盾，不斷完善的營銷體系將為新產(chǎn)品上市和消費升級保駕護航，在消費者培育方面，要創(chuàng)新品牌推廣模式，大力開展立體化營銷，讓五糧醇真正唱響“美好生活”新旋律。

會上，經(jīng)銷商們紛紛表示，五糧醇品牌從1995年至今的發(fā)展軌跡令人信服，從新品上市銷售破億元，到2013年銷售突破20億元，再到2018年品牌價值突破120.52億元，一路走來，五糧醇一次又一次刷新戰(zhàn)績，站在新起點的五糧醇方向正確、措施得當，更加值得期待。

近年來，品牌創(chuàng)意玩法少、受眾注意力稀缺一直是許多企業(yè)的一塊“心病”。五糧醇另辟蹊徑，完美利用場景化營銷的各種創(chuàng)新玩法與消費者良性互動，完成口碑相傳的話題性營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶多維度契合，同步利用豐富和差異化的內容傳播、創(chuàng)新的品牌植入形式，將“美好生活”的正能量、有溫度的產(chǎn)品符號深深印刻在消費者腦海中。

多元整合，跨界賦能，五糧醇“美好生活”理念已成為一種時尚，深入人心。同時，五糧醇正以嶄新的精神面貌和積極進取的心態(tài)迎來一個新的融合之年、發(fā)展之年、跨越之年。