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● 傳承，是一份責(zé)任

眾所周知，五糧液公司在我國(guó)首家開(kāi)創(chuàng)了廠商共建共贏戰(zhàn)略合作模式，從1996年開(kāi)始，其實(shí)施的品牌總經(jīng)銷(xiāo)模式和一年一度的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)奠定了“中國(guó)酒業(yè)大王”的地位。也正是從那一年開(kāi)始，與五糧液緊密合作的經(jīng)銷(xiāo)商成為名副其實(shí)的五糧液第一代運(yùn)營(yíng)商，他們和五糧液一起創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。

如今，第一代五糧液運(yùn)營(yíng)商的孩子已經(jīng)成年，接受了良好的教育和新興的事物，歷經(jīng)了父輩的艱辛和堅(jiān)守，五糧液公司的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都深深地印在他們心中。

五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光認(rèn)為，文化自信是深層、根本的自信，文化自信需要工匠精神來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)講，迫切需要以工匠精神為核心內(nèi)容的文化自信支撐中國(guó)白酒“走出去”，這成為中國(guó)白酒參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。

在“五二代”身上有著獨(dú)特的傳承基因，這種基因來(lái)源于父輩和五糧液數(shù)十年的熏陶。在五糧液這個(gè)大家庭里，他們感受到了無(wú)私的愛(ài)與關(guān)懷。“五二代”的骨子里有一種不甘平凡、不甘平庸的創(chuàng)新和開(kāi)拓精神，從小父輩的“言傳身教”讓他們成為運(yùn)營(yíng)精英，他們身上那種“初生牛犢不怕虎”的勁頭更增添了五糧人勇往直前的奮斗精神。

作為五糧液第二代運(yùn)營(yíng)商，“五二代”承載著將五糧液文化傳承下去的重任。他們不僅要繼承好父輩的事業(yè)，還要將五糧液文化傳播和傳承下去，要時(shí)刻用自己的言行、自己的方式將五糧液文化傳遞給身邊的每一位朋友，讓消費(fèi)者對(duì)五糧液有更全面、更深入的認(rèn)知。

從小與五糧液打交道，把五糧液酒箱當(dāng)飯桌、當(dāng)“床”睡，把五糧液瓶子當(dāng)“玩具”的河南維健商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)殷浩然早就和五糧液成為一對(duì)“好朋友”。2014年，殷浩然大學(xué)畢業(yè)后回到老家，經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)走訪，并結(jié)合新生代消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣，總結(jié)出圈層營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)舉辦青年聯(lián)誼會(huì)、社團(tuán)活動(dòng)和美食節(jié)等活動(dòng)，把不太喜歡喝白酒的年輕群體培育成五糧液的忠實(shí)粉絲。殷浩然告訴記者，作為“五二代”，文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新并重，將五糧液文化發(fā)揚(yáng)光大是他們的責(zé)任。

● 創(chuàng)新，是一份“財(cái)富”

創(chuàng)新，是新生代最寶貴的財(cái)富，但是，這樣的創(chuàng)新必須源于繼承。五糧液公司在創(chuàng)造歷史、創(chuàng)造文化、創(chuàng)造時(shí)尚和潮流，只有這樣，消費(fèi)者的消費(fèi)觀、價(jià)值觀才會(huì)隨之發(fā)展和改變。只有關(guān)注現(xiàn)實(shí)和消費(fèi)者，才能和消費(fèi)者走到一起，共同開(kāi)創(chuàng)新的歷史、文化和時(shí)尚。

“五二代”是五糧液公司銷(xiāo)售渠道未來(lái)的中堅(jiān)力量，在商業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式日新月異的新時(shí)代發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì)。在文化傳承中，五糧液公司不斷加強(qiáng)與“五二代”之間的情感培養(yǎng)，加強(qiáng)五糧液文化灌輸，培育五糧液后備力量，緊隨五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展步伐，激勵(lì)“五二代”從“富二代”向“創(chuàng)二代”轉(zhuǎn)變，做好新老交替，弘揚(yáng)五糧液匠心精神，傳承五糧液文化積淀，引領(lǐng)新一代消費(fèi)群體，培育五糧液第二梯隊(duì)消費(fèi)市場(chǎng)。

五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長(zhǎng)鄒濤曾表示，五糧液作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者與堅(jiān)守者、民族品牌文化的講述者與傳播者、新消費(fèi)文化的引領(lǐng)者與創(chuàng)新者，希望“五糧液新生代”能更好地講述五糧故事，更好地展現(xiàn)五糧瓊漿獨(dú)特的魅力，更好地傳播中國(guó)白酒文化，讓世界感受獨(dú)有的中國(guó)味道。

營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新被“五二代”運(yùn)營(yíng)商發(fā)揮得淋漓盡致，他們選擇白酒行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，研究酒業(yè)電商，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、布局終端，跨界整合，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，從服務(wù)上尋找新的突破點(diǎn)。以“五糧液拳頭產(chǎn)品為支點(diǎn)，全力推動(dòng)一手貨品供應(yīng)一線終端”的全新嘗試，逐步把電商和實(shí)體融為一體。

五糧液河南營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理易冉告訴《華夏酒報(bào)》記者，為進(jìn)一步加大文化傳承力度，在新生代中開(kāi)展文化傳承與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新活動(dòng)，五糧液河南營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)組建“五糧液河南省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)文化傳承部”，打造五糧液文化傳承人交流平臺(tái)，規(guī)劃工作方向，促進(jìn)傳承人工作部制度化管理和規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)五糧液文化傳播，提升市場(chǎng)服務(wù)水平，促進(jìn)五糧液品牌的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。