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【 高光時刻 】

10月19日， 2019(第25屆)中國品牌價值100強研究報告在愛爾蘭第十一屆歐洲論壇揭曉，五糧液以1638.12億元的品牌價值位列榜單第三位，僅次于海爾和阿里巴巴，連續25年穩居白酒制造類第一。五糧春、五糧醇分別以209.12億元和150.06億元的品牌價值位列榜單第37位和第42位。

報告顯示，25年間，五糧液品牌價值由31.56億元躍升至1638.12億元，增長近60倍，實現了質的飛躍，始終保持中國濃香型白酒的龍頭地位和白酒領軍品牌的領先優勢。

除此之外，五糧液還進入了“亞洲品牌500強”“世界品牌500強”等榜單，品牌價值持續攀升。

【 我來見證 】

先發優勢+戰略創新，五糧液品牌價值再增長

韓文友

《華夏酒報》總編輯、中國酒業新聞網總編輯

在2019(第25屆)中國品牌價值100強研究報告中，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱為“五糧液股份公司”)的五糧液、五糧春、五糧醇三個品牌分別以1638.12億元、209.12億元和150.06億元的品牌價值位列前50強。

五糧液股份公司為什么能夠在品牌價值方面取得如此優異的成績?《華夏酒報》總編輯、中國酒業新聞網總編輯韓文友從自身酒業一線新聞記者的角度來看，這得益于兩個方面：一方面是中國白酒領軍品牌的領先優勢;另一方面則是自2017年以來，在四川省宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光的帶領下，五糧液創新品牌戰略，強化品牌大建設，啟動“品牌管理優化項目”，重塑清晰的品牌及產品架構，保證品牌的純正性、一致性、等級性，提高品牌的辨識度(即“三性一度”)，保護經典五糧液的核心品牌形象，進一步提升消費者對五糧液品牌的認知。

在2018年，五糧液聯合北京衛視打造的綜藝節目《上新了，故宮》，以創新傳播五糧液品牌文化與故事媒介，向消費者和社會公眾傳遞五糧液品牌文化，提升五糧液品牌價值。2019年11月，《上新了，故宮》第二季上映，展現了擁有651年窖池的五糧液與深厚、莊重的599年紫禁城，兩種不同文化的深層、多元互動，用全新方式傳播品牌內涵，向世界講述中國故事。

此外，五糧液在全國7個核心城市的地標處，投放五糧液品牌形象廣告，并在全國機場和高鐵媒體等建立廣泛合作，全面立體呈現五糧液的品牌文化，提升消費者對品牌認知度，推動五糧液品牌價值提升。

韓文友對近年來五糧液在文化建設對品牌價值增長所做出的貢獻表示了肯定：“五糧液擁有600多年的悠久歷史和深厚的文化積淀，以一杯中國白酒為中華文化和企業文化傳播的紐帶和名片，向世界講述源遠流長的中國文化和深厚的品牌文化，推動了五糧液品牌價值建設。”

五糧液以酒為媒，向世界宣揚中國白酒文化和五糧液品牌文化。從亮相阿斯塔納世博會到飄香達沃斯文化晚宴;從在哈薩克斯坦、以色列、捷克等國家大力傳播中國白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在新加坡、韓國正式開業等等一系列的國際化進程，五糧液已然飄香世界。

除向世界展示文化名片之外，五糧液還以濃厚的歷史積淀和千年的工藝堅守，錘煉出極致品質的產品。 2019年，五糧液推出了源自明清古窖池的超高端戰略產品——501五糧液，以及在品質、包裝、防偽等方面全面升級的第八代經典五糧液產品，彰顯五糧液的品牌魅力與文化。

“媒體作為文化傳播的載體，需要做好、做強企業文化與品牌文化的傳播。”韓文友講道，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾講過，文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。《華夏酒報》作為行業權威媒體和五糧液戰略合作媒體，有責任、有義務講好中國白酒文化、五糧液的企業文化以及品牌文化，讓五糧液成長為代表中國、享譽世界的國際品牌。

【 專家點評 】

五糧液三品牌入圍100強有三方面原因

田卓鵬

北京卓鵬戰略咨詢培訓機構董事長

五糧液股份公司三個品牌入圍中國品牌價值100強，有以下三方面原因。

首先，五糧液的海外先發優勢依然明顯。五糧液從很早之前就開始謀劃、布局海外市場，這使得品牌在海外市場具有高能量、高影響力。縱觀整個中國酒業，五糧液在海外市場的先發優勢位居首位，使其能夠在世界品牌價值方面遙遙領先于其他中國白酒企業。

其次，“世界的五糧液”品牌占位優勢明顯。五糧液股份公司此次三個品牌入圍中國品牌價值100強，彰顯了文化自信、民族自信與品牌自信。正是在這樣的情況下，五糧液作為中國名酒的名片，充分印證了其“中國酒業大王”的優勢依然明顯。

最后，對以李曙光為首的新領導班子的戰略舉措的認可。成立宜賓五糧濃香系列酒有限公司，對五糧液系列酒整合，進行“瘦身運動”，得到了行業的認可，提高了社會影響力。從今年“雙11”“戰績”可以看出，無論線上還是線下，五糧液銷量都位居前列，筑起了濃香型白酒的天花板，這也是對五糧液領導班子戰略舉措的認可。