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7月28日，貴州茅臺酒股份有限公司發布的2020年半年報顯示，報告期內，貴州茅臺完成基酒產量4.81萬噸，其中茅臺酒基酒產量3.67萬噸、系列酒基酒產量1.14萬噸;實現營業收入439.53億元，同比增長11.31%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤226.02億元，同比增長13.29%。

第2季度，貴州茅臺實現營業總收入203.36億元，同比增長8.8%;實現凈利潤95.08億元，同比增長8.9%。

疫情之下，貴州茅臺依托強大的品牌力實現業績穩健增長，收入利潤均保持兩位數增長，為完成全年目標奠定了堅實的基礎。

2020年，注定是不平凡的一年。

貴州茅臺堅持穩中求進的工作總基調和新發展理念，按照“居安思危、行穩致遠”的工作基調，牢牢抓住疫情防控這一“頭等大事”，全力抓實強基固本這一“工作主線”，推動企業發展實現了難中求進、穩中有進的良好態勢，實現了營業收入和凈利潤的兩位數增長。

模式創新，貼近消費者

茅臺集團黨委書記、董事長高衛東指出，“各省區經銷商要繼續緊密團結，講好茅臺故事、傳播好茅臺文化。要繼續深耕市場，穩固好市場營銷工作。”6月15日，茅臺酒市場工作會召開，會議圍繞“新形勢下的市場研判、渠道建設、文化引領”等進行了深入交流。

高衛東指出，茅臺經銷商不應簡單地把自己局限于銷售的定位，很多經銷商同時也是忠實的消費者，是茅臺的宣傳員、守門員和信息員，既不遺余力地推廣茅臺產品和文化，也為茅臺市場營銷的健康發展筑起了一道堅不可摧的防火墻。高衛東強調，“邁入新階段，面對新考驗，廠商之間要進一步凝聚共識，保持市場定力，推動集團品牌陣營、茅臺家族產品的市場營銷工作準確定位，始終保證茅臺品牌強勁的市場引領能力，為茅臺行穩致遠提供堅強保障。經銷商要更加自覺引領規范建設，實現體驗店、展示平臺、文化宣傳等方面的統一，推動建立更加規范的營銷體系。”

創新是引領發展的第一動力。疫情的突如其來，讓企業更為關注“創新驅動發展戰略中的模式創新”問題，當然，模式創新涵蓋企業的市場管控模式、服務模式、品牌拓展模式等等。今年的“618”，茅臺集團基于渠道扁平化思維，在與線下經銷商精誠合作的同時，新增了多家直營渠道商，進行了“市場管控模式”的創新。

6月18日，貴州茅臺酒2020直銷渠道簽約儀式舉行，區域KA賣場、酒類垂直電商、煙草零售連鎖合計22家，正式簽約成為茅臺酒直銷渠道商。有分析指出，“此次茅臺KA賣場分布區域擴容，以及首次增加酒類垂直電商、探索煙酒跨界合作，凸顯茅臺繼續深入區域市場，并創新思路全面拓展直銷渠道，與社會、自營渠道互為補充相互發展，推進營銷渠道扁平化建設，直面消費者最大滿足茅臺酒消費需求。”

據悉，2020年上半年，貴州茅臺酒股份有限公司的國內經銷商數量為2051個，國外經銷商數量為105個，半年報告期內，茅臺為進一步優化營銷網絡布局，提升經銷商整體實力，對部分醬香系列酒經銷商進行了調整，報告期內醬香系列酒經銷商凈減少292家。

“拓展直銷渠道”“精簡傳統經銷商”，“一增一減”反映了“高質量發展”的初心。

與此同時，茅臺集團相繼于4月26日與華為、6月22日與浪潮集團、7月21日與中興通訊簽署了關于“智慧茅臺”建設戰略協議。據悉，茅臺與浪潮將通過平臺一體化、業務協同化、場景創新化等手段，探索行業智慧應用，推動白酒傳統經驗與新技術的深度有效融合，創新茅臺特色的數字化經營管理模式。

綜合上述舉措，或許可以看作是茅臺集團開啟白酒行業運營方向轉變的“信號燈”——通過市場管控模式的創新、服務模式的創新等等，為消費者提供更優質的產品和服務。也就是說，企業需要從“產品型”企業向“服務型”企業轉變，即在為消費者提供優質產品的基礎上，基于大數據的采集、融合、匯通以及大數據的分析等，為消費者提供更優質的消費體驗，這也反映了消費者主權時代的一個發展方向。對此，包括茅臺集團在內的酒企，除了應對，別無選擇，這是時代的心聲，需要我們與之共鳴。

股價上千，市值超萬億

2019年有三個歷史性的時間節點：3月29日，貴州茅臺市值超萬億;6月26日，貴州茅臺股價上千元;12月31日，茅臺集團營收實現千億目標。

面對突如其來的疫情，茅臺第一時間復工復產，在一手抓防疫，一手抓好生產，做優市場，資本市場的表現一如既往地穩定。2020年6月2日，貴州茅臺股價達1427.90元，盤中總市值達到17936億元，坐上了A股市值的“頭把交椅”。

在茅臺集團董事長高衛東履新的第100天，茅臺股東大會舉行。

關于茅臺未來的工作規劃，高衛東提出，接下來茅臺會搶時間、保增長、補損失，全面做好統籌規劃、綜合施策，按照“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”的“四不”目標要求，全力落實“全面復工復產、全面啟動項目建設、全力推進扶貧攻堅、全力防控疫情”的“四全”行動，扎實推進生產質量、市場營銷、生態環保、生產安全等各項工作。

未來，對于以茅臺為引領的高端酒市場，多家券商持續看好。華安證券認為，“茅臺是2000元+/瓶市場的唯一玩家，能靠價格來調整保證銷量，未來仍可以產定銷。”華安證券還分析指出，“疫情、經濟增速波動、經濟結構轉型給白酒行業帶來了更大的不確定性，但茅臺酒地位獨一無二，品牌力超強，市場價格與出廠價差巨大，轉移經濟波動影響的能力強。展望中長期，茅臺可漲出廠價收回部分渠道利差，消費升級和份額變化能支持銷量增長，價、量仍可齊升，成長前景明確。”

關于茅臺乃至白酒板塊的股價，深圳林園投資董事長林園表示：“我個人無法做出明確的預測。茅臺股價到頂的說法，從2005年開始一直延續到現在，事實是，‘頂’只有一個，投資者要做好判斷。”林園還指出，“我個人認為，白酒板塊的景氣度非常高。只要大基建不停，白酒板塊景氣度都是好的。”

脫貧攻堅，責任擔當

今年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。2020年上半年，茅臺集團持續強化拓展幫扶，助力道真縣奮力沖刺打贏脫貧攻堅“殲滅戰”的關鍵90天，重點做好扶持壯大村級集體經濟產業和穩定脫貧的基礎性工作，確保脫貧成果得到再鞏固，脫貧成效得到再提升;抓好工業反哺農業，建好仁懷等地有機高粱種植基地，提升群眾種植積極性。

半年報顯示，2020年上半年，茅臺集團共投入1500萬元用于“產業扶貧項目”投入。下半年，茅臺集團將進行“后續精準扶貧計劃”，進一步主動作為，履行國企擔當。茅臺集團將在加快項目建設進度，推動村級集體經濟產業盡快投入生產;建好釀酒用有機高粱“第一車間”，做好系列酒用有機高粱收儲工作;加強農企對接，加大采購貧困地區農產品力度，推動更多特色農產品“出山”;號召更多經銷商、供應商貢獻力量，奉獻愛心，助力脫貧攻堅等六個方面進行計劃落實。

對于下半年的工作，茅臺集團指出，將堅持高質量發展理念，圍繞貫徹落實“五個堅定不移”，切實在深化改革上實現新突破，在嚴格管理上體現新要求，在生態環境上務求新舉措，在高質量發展上找準新目標，著力推動公司實現更好發展。