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品質(zhì)和文化“二手抓”，泰山酒創(chuàng)領(lǐng)新高度

在白酒市場，泰山酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)一直有口皆碑，“品質(zhì)過硬、堅(jiān)如磐石”的評(píng)價(jià)更是廣為流傳。就以企業(yè)2019年初正式上市的穩(wěn)如泰山酒來說，這款泰山酒業(yè)匠心打造的創(chuàng)意新品，不僅延續(xù)了泰山多年來對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守如一，其獨(dú)具的“泰山”、“小窖”、“易經(jīng)”三大文化基因，更是讓穩(wěn)如泰山酒的底蘊(yùn)氣質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵與生俱來，不僅被譽(yù)為最具中國智慧的文化名酒，而且在市場上表現(xiàn)不俗。即使在今年上半年，穩(wěn)如泰山酒依然是最為暢銷的魯酒產(chǎn)品之一，成為泰山酒業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的有力推手，再次創(chuàng)造了新的“泰山現(xiàn)象”。

科學(xué)布局深耕市場，泰山酒飄香海內(nèi)外

今年以來，在國內(nèi)新冠疫情得到有效控制后，泰山酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)全國化進(jìn)程，著力以穩(wěn)如泰山酒為核心，圍繞省內(nèi)外重點(diǎn)市場，有條不紊地進(jìn)行深耕，通過品牌化的戰(zhàn)略和精細(xì)化的運(yùn)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打地?cái)U(kuò)張區(qū)域營銷網(wǎng)點(diǎn)，并在不斷強(qiáng)化鞏固現(xiàn)有合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)之上，依靠產(chǎn)品優(yōu)勢和惠商政策吸引了更多優(yōu)秀經(jīng)銷商的加盟。尤為值得一提的是，上半年，泰山美酒不僅在國內(nèi)開花，而且還飄香海外，進(jìn)駐蒙古國市場。

精簡優(yōu)化產(chǎn)品體系，強(qiáng)力打造高端品牌

據(jù)泰山酒業(yè)營銷中心負(fù)責(zé)人介紹，2020年，泰山酒業(yè)除了對(duì)外加速市場營銷布局之外，還將在深化一系列改革、提升管理水平和品牌核心競爭力等方面積極突破，通過對(duì)內(nèi)加強(qiáng)產(chǎn)品整合管理，圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、核心單品打造、費(fèi)用投入聚焦、價(jià)格體系管控等方面進(jìn)行一系列的改革，開展了一場雷厲風(fēng)行的“瘦身行動(dòng)”。

通過大刀闊斧的精簡產(chǎn)品、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、內(nèi)部整合等系列舉措，泰山酒業(yè)把產(chǎn)品線化繁為簡，將更多優(yōu)勢資源集中于核心主導(dǎo)產(chǎn)品，繼續(xù)確立和保持“泰山特曲”、“金泰山”、“酒仙”、“五岳獨(dú)尊”、“穩(wěn)如泰山”五大經(jīng)典產(chǎn)品體系。其中，“泰山特曲”鞏固大眾市場，“金泰山”和“酒仙”占據(jù)中端市場，“五岳獨(dú)尊”發(fā)力高端市場，“穩(wěn)如泰山”拓展全國市場。五大產(chǎn)品體系不僅具備了全價(jià)位、全渠道的覆蓋能力，而且還定位明確、目標(biāo)清晰、結(jié)構(gòu)合理。

泰山酒業(yè)梳理產(chǎn)品線，實(shí)施品牌瘦身戰(zhàn)略，不僅有助于打造核心產(chǎn)品、優(yōu)化品牌資源，而且還有利于更聚焦、更齊心的精細(xì)化運(yùn)作市場。

2020年，泰山酒業(yè)穩(wěn)如泰山酒廣告片繼續(xù)在央視播出，牽手國家級(jí)媒體，在傳播制高點(diǎn)發(fā)聲，讓泰山酒業(yè)的品牌高度再次升華，品牌形象再度提升。

除了登陸央視之外，圍繞企業(yè)形象和品牌塑造，泰山酒業(yè)還冠名了多列高鐵，并在京滬杭幾乎所有高鐵站點(diǎn)投放了穩(wěn)如泰山酒的大屏形象廣告；在京臺(tái)高速、京滬高速、濟(jì)廣高速、青蘭高速等沿線，泰山的戶外廣告引人注目：向成功路上的攀登者致敬。同時(shí)，泰山酒業(yè)還與山東航空合作，在120多架飛機(jī)內(nèi)投放各種形式的廣告，全方位、立體式的進(jìn)行高端品牌傳播。