2020年,突如其來的新冠疫情猶如一只無形的手,按下了酒業(yè)在線銷售、云游體驗的“加速鍵”,“線上手機(jī)下單”“線下無接觸配送”“云游景芝,探秘芝香”等便是疫情下誕生的新消費方式和體驗方式,也是山東景芝酒業(yè)擁抱數(shù)字化、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱消費者的新選擇。
在互聯(lián)網(wǎng)的加持下,消費者越來越趨向于理性的產(chǎn)品選擇,不再單純聽信廠商的一面之詞,而是通過互聯(lián)網(wǎng)等手段去獲取相應(yīng)的知識,去甄別一瓶適合自己的好酒。
“與消費者互動中進(jìn)行品質(zhì)表達(dá)”成為越來越多廠商的選擇,因為在今天存量市場的競爭形態(tài)下,廠商所作的一切工作無不是以滿足消費需求為核心的,讓消費者感知一瓶好酒、品鑒一瓶好酒,進(jìn)而愛上這瓶美酒,是景芝酒業(yè)推出“云游景芝,探秘芝香”活動的初心所在。
“探秘芝香,云游景芝”活動精彩紛呈
5月9日~10日,以“云游景芝,探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播盛大開啟,獲得廣大酒友、消費者的互動關(guān)注,吸引了300余萬人在線圍觀,超過7236萬人次閱讀和參與話題互動。
5月30日,“云游景芝,探秘芝香之山東酒友薈走進(jìn)濟(jì)南”直播活動開啟,1小時在線直播,超80余萬人次觀看,達(dá)人主播、酒友大咖、釀酒專家通過“云游”的方式,帶領(lǐng)廣大酒友感受濟(jì)南芝香體驗館的魅力風(fēng)情,“品味芝香,鑒賞老酒,體驗自釀、自調(diào)酒樂趣,共享芝香盛宴,見證一瓶好酒的誕生……”各項活動精彩紛呈,特別是在芝香體驗館的釀酒區(qū),釀酒的設(shè)備一應(yīng)俱全,糧食、蒸鍋、酒糟、陶壇……釀酒師現(xiàn)場操作,將一品景芝·芝香酒的釀酒環(huán)節(jié)全部“現(xiàn)場直播”給酒友們。
7月11日,青島芝香體驗中心開業(yè)。網(wǎng)紅主播、酒友大咖帶領(lǐng)直播間觀眾一睹青島芝香體驗館開業(yè)盛況,一同自調(diào)美酒,品味芝香體驗“國宴”標(biāo)準(zhǔn)的芝香盛宴,領(lǐng)略芝香體驗中心的風(fēng)格和魅力。2018年,一品景芝·芝香作為上合青島峰會指定用酒,款待世界各國嘉賓。時隔兩年,7月11日晚,青島市飲食文化研究會會長、飲食文化大師王錫芬,國家一級品酒師、資深老酒收藏家周杰,中國白酒工藝大師、山東景芝酒業(yè)有限公司總經(jīng)理來安貴登上“一品景芝”號游艇,與直播間觀眾一起乘著游艇出海,講述青島與景芝的故事,“品味芝香、共話老酒、重溫上合”。
8月6日上午,“云游景芝,探秘芝香——山東酒友薈走進(jìn)日照”直播活動圓滿收官。1小時30分鐘在線直播,多平臺直播累計超270萬人次在線觀看。直播中,在中國白酒工藝大師、山東景芝酒業(yè)有限公司總經(jīng)理來安貴的帶領(lǐng)下,大咖、酒友同直播間觀眾一道,以更直觀、更真實的方式,品味芝香的美妙口感與獨特工藝,感受歲月洞藏賦予芝香老酒的稀缺價值與品質(zhì)魅力。
自5月9日,以“云游景芝,探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華啟動以來,山東酒友薈的酒友們循著酒香,走過濟(jì)南、青島、日照等多個城市,與大家共同領(lǐng)略了芝香的品質(zhì)魅力、品牌魅力和文化故事,芝香的故事說不完,芝香的情緣一直在。
正如網(wǎng)名為“濟(jì)南草根新聞”的網(wǎng)友所言:“我是做老酒的,我也喝過不少酒,芝香給我最大的感受是舒適度、非常好。希望景芝更好地講好芝香故事,讓更多人知道芝香的工藝、釀造、品質(zhì),知道芝香是一瓶好酒!”
在親歷了5月30日的“云游景芝,探秘芝香之山東酒友薈走進(jìn)濟(jì)南”直播活動后,酒友樊國慶表示,因芝香結(jié)緣、匯聚景芝的各路酒友大咖共同舉行了“山東酒友薈濟(jì)南分會”成立儀式,與景芝攜手為廣大酒友搭建互動平臺,以酒為媒,加強(qiáng)情感與酒文化交流,聯(lián)手共創(chuàng),一起講好在山東喝芝香故事,一起講好中國好酒醉美芝香故事!
網(wǎng)名為“風(fēng)吟天下”的酒友則表達(dá)了兩點感受:一方面,通過體驗館的體驗才知道原來景芝的歷史這么悠久、文化這么燦爛;另一方面,通過品酒學(xué)到了很多白酒知識,在輕松愉悅的體驗中學(xué)到了白酒的品評技巧。
各位酒友充分肯定了“景芝云游+直播”這種系列化、線上線下互動體驗結(jié)合的方式,有創(chuàng)新、有活力,結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣秩谌刖爸ノ幕闹ハ泱w驗中心,從濟(jì)南到青島,再到日照,不同地域的景芝體驗中心都獨具特色,帶給每個消費者獨特的體驗感受。
情意山東人,樂享云游之旅
山東是孔孟之鄉(xiāng),山東人重情意、講義氣。此次景芝酒業(yè)發(fā)起的“云游景芝,探秘芝香”主題活動,就是要通過一場場云游直播,讓天南地北的山東人感受到芝香的魅力,感受到家鄉(xiāng)酒飽含的情意。
據(jù)悉,在“云游景芝,探秘芝香”山東酒友薈走進(jìn)日照活動的云游直播現(xiàn)場,未能蒞臨現(xiàn)場的酒友紛紛通過VCR形式,為此次云游活動送上誠摯祝福,分享那些年他們與景芝的故事。
十幾年甚至幾十年的景酒情緣,是他們對景芝、對芝香的認(rèn)可與堅守,是他們最溫暖、最美好的祝福。
景芝之所以贏得了消費者數(shù)十年如一日的堅守,從根本上是因為景芝酒業(yè)對品質(zhì)苛刻的把關(guān),對科技釀造的探索從未止步,對品牌文化的宣傳從未停歇。
“享千年文化,品中國智慧。”作為中國芝麻香白酒第一鎮(zhèn),景芝鎮(zhèn)如活化石般保存著代代相傳的釀造技藝,在景芝傳承著千年的“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”21字釀酒真經(jīng),無不體現(xiàn)著景酒人著眼于未來的生態(tài)發(fā)展理念,景芝業(yè)內(nèi)首創(chuàng)九環(huán)溯源和質(zhì)量八不準(zhǔn)原則,建立起從原料到產(chǎn)出的卓越質(zhì)量管理體系。
景芝酒業(yè)率先推出陽光釀造體系,在釀造、包裝、貯藏、包裝等各個環(huán)節(jié),實現(xiàn)了生產(chǎn)釀造全程可視化,首創(chuàng)釀造自動化、智能化、信息化,景芝酒業(yè)不斷加快自主研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作步伐,建設(shè)了國內(nèi)一流的技術(shù)、研發(fā)、檢測中心,建立中國芝麻香型白酒研究院,國家博士后科研工作站等科研平臺,創(chuàng)新驅(qū)動助力景芝一步步走向中國高端白酒領(lǐng)域。
與此同時,景芝酒業(yè)讓生產(chǎn)充滿智慧,讓銷售體驗走向極致,實現(xiàn)白酒、健康、文化三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。酒之城、齊魯酒地,在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代激情的精彩碰撞中,一個文化的、創(chuàng)新的景芝正在崛起。“云游景芝,探秘芝香”活動的崛起,猶如一個閃亮的紐帶,連接起消費與廠商交流、溝通的橋梁,更架起了景芝走出山東、走向全國消費者心中的那座橋。