男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)

2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到990865億元，接近100萬億元；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，按照年平均匯率折算達(dá)到10276美元，首次突破1萬美元大關(guān)。國家發(fā)展和改革委員會副主任兼國家統(tǒng)計局局長、黨組書記寧吉喆在《中國經(jīng)濟再寫新篇章》的署名文章中談到，“國內(nèi)生產(chǎn)總值接近100萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1萬美元大關(guān)，它標(biāo)志著我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。2019年，中國大陸總?cè)丝谶_(dá)到14億人，中等收入群體規(guī)模世界最大，是全球最具成長性的消費市場”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國居民人均可支配收入中位數(shù)26523元，全國居民人均食品煙酒消費支出6084元，增長8.0%，占人均消費支出的比重為28.2%。結(jié)合國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)分析，消費升級成為線上、線下市場增長的重要推力，這不僅體現(xiàn)在高凈值人群的消費行為上，同時，二三線的“年輕購物達(dá)人”的消費支出增長，成為拉動經(jīng)濟增長的主力引擎。無疑，消費升級的大勢還將繼續(xù)，一方面，是高凈值人群的消費偏好發(fā)生變化，另一方面，是三四線城市年輕消費群體的購買擴容和消費向上，通過《2019至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》等報告的解讀，我們可以讀出酒類消費的新趨向、新賣點、新變化。再結(jié)合2019年年末的相關(guān)報道，以及2020年疫情對酒業(yè)的影響，或許，可以幫我們厘清前行的路。

高凈值人群的酒類消費觀

2020年1月16日，胡潤百富發(fā)布《2019至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》，通過排名、相關(guān)數(shù)據(jù)等，報告解讀了“后物質(zhì)時代，高端消費者在包括酒水領(lǐng)域的消費升級”。據(jù)悉，這是胡潤研究院連續(xù)第十五年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

據(jù)悉，近半年來，胡潤研究院對465位個人資產(chǎn)在1000萬元以上的中國高凈值人士進行了調(diào)研，其中84位資產(chǎn)過億，平均年齡35歲，男女占比分別為58%和42%。他們分別來自北京、上海、廣州、深圳和主要的二線城市以及港澳臺和海外城市，其中北上廣深地區(qū)占64%。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“后物質(zhì)時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那么張揚，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更愿意將錢花在精神層面，比如旅游、教育和健康”。

胡潤提到的“后物質(zhì)時代”，不僅是針對高凈值人群的消費觀念，普通消費者也是如此。

看酒業(yè)消費的新趨向，就要向領(lǐng)軍企業(yè)看齊。如今，茅臺無論是在線下實體專賣店的限購、限價，還是在蘇寧易購、天貓等電商平臺的預(yù)約、搶購，2019年，茅臺還深入孔孟之地——山東曲阜，中原核心——河南鄭州等地舉辦“茅粉節(jié)”，這些都在向消費者透露一個信息，單純購物的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，酒水所要承載的是區(qū)域文化的傳遞、特色文化的詮釋以及健康飲酒、時尚化消費方式的傳遞。

也就是說，消費者的消費方式從單純的喝酒向滿足更高層次的精神需求轉(zhuǎn)變，從人與酒的鏈接，轉(zhuǎn)向了以酒為載體，進行人與人的連接。

正如《2019至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》中提到的，“旅游，一直以來占據(jù)高凈值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。以品酒小酌為放松娛樂方式的男性占比高于女性，熱愛體驗美食的女性占比高過男性。”

“品酒小酌”反映了高凈值人群酒類產(chǎn)品的品位消費、健康消費的趨向；另外，在“送禮類型”方面，高端白酒以11.5%的選擇率，“2019年男士禮品的選擇”中排名第三，其中，45歲以上受訪者占大多數(shù)。

另外，“藝術(shù)品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7個百分點，新進前十，排名第七，表明高凈值人群開始更多地關(guān)注藝術(shù)品所帶來的精神層面的享受與滿足。”

白酒具有數(shù)千年的歷史，與華夏文化一脈相承，數(shù)不盡的歷史典故與名人軼事，與酒香一道彌散，成為人們暢聊的佳話。從黃永玉大師為酒鬼酒設(shè)計出麻袋瓶的包裝，到茅臺陸續(xù)推出具有收藏價值的生肖酒等，酒水與藝術(shù)、文化等，有著密切又天然的聯(lián)系。顯然，在后物質(zhì)消費時代，在提倡個性化消費的同時，企業(yè)也要更多地與藝術(shù)結(jié)合，提升產(chǎn)品的品位和段位。

受“寒冷”的經(jīng)濟環(huán)境影響，36%的受訪者持規(guī)避風(fēng)險的投資理念，未來3年會增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩(wěn)健投資。

《2019至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》提到，“酒類中，這5年來白酒的受青睞度上升最快，而名酒2019年也首次成為最受青睞的收藏品，茅臺仍是送禮首選本土品牌；微博首次超過電視，成為高凈值人群獲取信息的第三大渠道，前兩名是社交活動和微信。”

二三線“年輕購物達(dá)人”消費潛力猛如虎

寧吉喆還談到，2019年，全國居民人均服務(wù)性消費支出占全國居民人均消費支出比重為45.9%，比上年提高1.7個百分點；全國居民恩格爾系數(shù)為28.2%，下降0.2個百分點。城鎮(zhèn)化水平進一步提高，2019年末常住人口城鎮(zhèn)化率首次突破60%，將為投資增長和消費擴容創(chuàng)造巨大空間。隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進，二三線的“年輕購物達(dá)人”的消費潛力將得到充分釋放。

在談到未來趨勢時，麥肯錫推出的《2020年中國消費者調(diào)查報告》指出，中低線城市消費新生代成為增長新引擎。經(jīng)濟增速放緩和生活成本上漲并沒有影響他們的購買熱情，他們對消費支出增長的貢獻(xiàn)超乎尋常。

《2020年中國消費者調(diào)查報告》還談到，60%的受訪者表示，即使感覺富有，但仍希望把錢花在“刀刃上”，消費者希望儲蓄、未雨綢繆的意愿在加強，高線城市居民尤其如此。其中，占受訪者10%的“奮斗青年”群體，他們?nèi)婵s減了支出，其中縮減幅度最大的是非必需消費品，例如，能量飲料、瓶裝水和白酒等。這一群體主要是居住在一二線城市的年輕單身人群，更傾向于為未來的購房等做準(zhǔn)備。

不得不說，這是一個特別值得酒企和酒商關(guān)注的現(xiàn)象，在常規(guī)看來，越富有的人群消費能力越強，但結(jié)合當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境及今年受疫情影響餐飲、聚會等消費場景的動力不足，在流通人口相對較少、又有一定消費能力的二三線消費群體，可能會成為支撐本年度酒水消費的一個關(guān)鍵群體。

面對新型肺炎疫情，不少酒企加大了線上推廣的力度。例如，山東景芝酒業(yè)在微信小程序上力推75度的景芝白干，在微信小程序上，6瓶的拼團價為150元，平均25元/瓶，既可以豪爽直飲，也可以自由勾調(diào)，還可泡中藥。李蘭娟院士指出，“75%的酒精是能夠殺滅新型冠狀病毒，大家可以在日常經(jīng)常接觸的地方，定期消毒一下。”也就是說這款價格相對適中的酒，還可以用來消毒。另外，景芝酒業(yè)還推出75度的景陽春原漿酒等，即時喝或收藏，滿足消費者多元化的選擇。