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3月2日，花冠集團(tuán)營(yíng)銷系統(tǒng)啟動(dòng)復(fù)工工作，把助力社會(huì)戰(zhàn)“疫”當(dāng)作復(fù)工后的重要任務(wù)來抓，全力支援社會(huì)戰(zhàn)“疫”的決勝戰(zhàn)。4月28日，“花開‘疫’散 花冠集團(tuán)2020年度誓師大會(huì)”舉行，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波圍繞數(shù)字化和新營(yíng)銷從老基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造、新基礎(chǔ)設(shè)施的搭建和公共基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)、管理與使用等多個(gè)層面，闡述了花冠集團(tuán)2020年度以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主題的發(fā)展戰(zhàn)略。

后疫情時(shí)代，怎么破

始建于1958年的花冠集團(tuán)，是一家以白酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，集金融保險(xiǎn)、貸款投資、房地產(chǎn)、印刷、酒莊體驗(yàn)、澳洲葡萄酒基地等于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán);在白酒主業(yè)板塊，下轄花冠釀酒股份、御思酒業(yè)、國(guó)花酒業(yè)、江蘇大風(fēng)歌酒業(yè)四個(gè)專業(yè)釀酒公司;在葡萄酒版塊，下轄世界第九大紅酒莊、澳大利亞第三大酒莊貝爾維德爾、青島十二橡樹酒業(yè)。

從擴(kuò)大白酒板塊的產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)跨省并購(gòu)，到葡萄酒板塊的綻放，花冠的每一步都走得扎實(shí)、有力。近年來，花冠集團(tuán)積極調(diào)整企業(yè)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，據(jù)山東花冠酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理鄭海峰介紹，從組織架構(gòu)上，花冠集團(tuán)成立了專門的經(jīng)營(yíng)人力團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，經(jīng)營(yíng)人力團(tuán)隊(duì)就專門做開拓、維系基礎(chǔ)市場(chǎng)的工作，做好團(tuán)購(gòu)資源，為渠道振興賦能，活躍市場(chǎng)銷售。

在疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)之時(shí)，人們的社交活動(dòng)開始恢復(fù)，即將迎來社交補(bǔ)償“爆發(fā)期”，屆時(shí)，以宴席為主要場(chǎng)景的補(bǔ)償性消費(fèi)將會(huì)掀起一次白酒消費(fèi)“小高峰”。基于這一判斷，花冠集團(tuán)實(shí)施了“百日會(huì)戰(zhàn)”，力爭(zhēng)在戰(zhàn)“疫”行動(dòng)中贏得主動(dòng)權(quán)。4月28日上午，花開“疫”散——花冠集團(tuán)2020年誓師大會(huì)召開。花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波作了主題演講，圍繞數(shù)字化和新營(yíng)銷，從老基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造、新基礎(chǔ)設(shè)施的搭建和公共基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)、管理與使用等多個(gè)層面，闡述了花冠集團(tuán)2020年度以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主題的發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，演講的內(nèi)容和理念也為六大銷售公司完成2020年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)指明了方向、規(guī)劃了路徑。

新名酒的新發(fā)展

在2019年春季成都糖酒會(huì)上，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波提出，未來的中國(guó)白酒市場(chǎng)進(jìn)入“新名酒和老名酒雙軸驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的新時(shí)代。

今年3月，劉念波在接受媒體采訪時(shí)表示，洞察消費(fèi)者需求是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，不只是滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更要從戰(zhàn)略出發(fā)，著眼于滿足未來消費(fèi)者的需求。認(rèn)真研究消費(fèi)者未來的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理與消費(fèi)邏輯，通過調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)出未來的消費(fèi)場(chǎng)景，以此進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、制訂營(yíng)銷策略，將商業(yè)模式與技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，才能讓新名酒落地生根。

花冠集團(tuán)以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以魯雅香為“品類引領(lǐng)”，通過落實(shí)以中華儲(chǔ)酒文化節(jié)為載體的年份品質(zhì)表達(dá)、以國(guó)花酒莊為載體的酒莊品質(zhì)表達(dá)、以“世界美酒魯雅香特色產(chǎn)區(qū)”為載體的產(chǎn)區(qū)品質(zhì)表達(dá)，努力打造具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新名酒，塑造中國(guó)白酒市場(chǎng)“老名酒”+“新名酒”雙軸發(fā)展新格局，引領(lǐng)魯酒實(shí)現(xiàn)全面振興。

入選山東2020年度高端品牌培育企業(yè)名單

5月8日，山東省2020年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在煙臺(tái)舉行，活動(dòng)發(fā)布了2020年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單，浪潮集團(tuán)、花冠集團(tuán)等288家企業(yè)入選2020年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)名單。

近年來，山東省政府接連出臺(tái)《關(guān)于加快培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度促進(jìn)山東白酒高質(zhì)量發(fā)展的建議》等文件，明確提出打造一批全國(guó)知名白酒骨干龍頭企業(yè)。面對(duì)前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇，花冠集團(tuán)堅(jiān)持品質(zhì)為先，弘揚(yáng)工匠精神，已成功塑造5大獨(dú)有的IP資源，包括中華儲(chǔ)酒文化節(jié)、世界牡丹大會(huì)等，成為魯酒振興的領(lǐng)頭羊。“冠群芳·柔酒大師”作為集團(tuán)戰(zhàn)略大單品，先后榮獲“青酌獎(jiǎng)·酒類新品TOP10”、“中國(guó)酒業(yè)品類建設(shè)典范”等行業(yè)大獎(jiǎng)，成為打造新名酒的先鋒產(chǎn)品和魯酒發(fā)展的特色代表。