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這兩天，“茅臺”又“攤上”事了，又成了熱門話題。“茅臺”怎么了，為什么又是“茅臺”？無他，就是因為這次事件交易的是“茅臺”，所以“茅臺”又惹起了是非。

3月25日下午，貴州省市場監督管理局官方微博發布消息稱，3月23日，就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，貴州省市場監管局約談了該交易所主要負責人，要求該交易所要按照國家相關法律法規規定，守法經營、規范經營；要加強自律、遵守行業規范，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作，并責成該所迅速整改。

3月27日，貴州省市場監管局發布消息稱，鑒于貴州白酒交易所近期相關不當營銷行為，涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》等法律法規規定，造成了嚴重的社會不良影響，損害了貴州援鄂醫療隊的形象，責令該所自3月27日起停止相關經營活動，全面進行整改。同一天，貴州茅臺宣布，取消了貴州白酒交易所控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅臺酒經銷權，并解除經銷合同。

事情的起因是這樣的，貴州白酒交易所近日表示，為了表達對抗疫英雄們的敬意，將按照1499元/瓶的價格對貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。

根據貴州白酒交易所對外發布的規則，貴州省所有援鄂醫務人員只要關注貴州白酒交易所官方微信，提供相關資料，經核實后即可按照1499元/瓶的價格在貴州白酒交易所茅臺酒數字化直銷平臺“茅酒匯APP”購買53度500ml飛天茅臺酒6瓶。

一石激起千層浪，貴州白酒交易所的這一“神”操作，立即引發了輿論的高度關注，引起了鋪天蓋地的“口誅筆伐”。

有人問，要是真有誠意，真為了激勵、關愛、關心廣大醫護人員，何不每人送6瓶？這到底是在“讓英雄消費”，還是在“消費英雄”？

有人罵，這是從斜刺里捅向“茅臺”品牌血淋淋的一刀，這是從后脊梁捅向無私奉獻的白衣天使的血淋淋的一刀。“茅臺”可以交易，良知不可交易。

有人說，說白了，貴州白酒交易所的“定向福利”是假，“蹭熱點”忙著掙錢才是真。

在抗疫這么緊張的情況下，這么一件“小”事，為什么能引起這么大的關注？說白了，就是因為“茅臺”，我們都知道，沒有多少人知道貴州白酒交易所，但大家都知道“茅臺”。

一直以來，“茅臺”以其獨特的地位，已經超出了一個普通消費品的性質，“茅臺”的價格，“茅臺”的品質，“茅臺”的股指，“茅臺”的文化，甚至“茅臺”的人事……“茅臺”的一舉一動、點點滴滴，都成了“大事”。

“茅臺”的林林總總，已經被大家說了很多了，這里毋庸多言。單說這一給抗疫英雄購買平價“茅臺”資格的“恩惠”事件，其實不是因為“茅臺”本身，而是“茅臺”所代表的“優越感”在作祟。所以，大家憤慨的是，貴州白酒交易所的動作不是真誠致敬，而是在營銷施舍。

曾幾何時，以“茅臺”為載體的優越感在大行其道，非“茅臺”不喝，非“茅臺”不收，就連“茅臺”的手提袋，都是時尚品，都成了身份的象征。對很多人來說，1499元/瓶的價格，成了遙不可及的奢望。

從貴州白酒交易所的“恩惠”廣告也能看出，醒目的“1499元”，特別強調的“每人限購6瓶”，還要求復雜而嚴格的申購條件和程序，這無一不體現出赤裸裸的“優越感”引起大家一致的情感不適，這在情理之中。

其實，有條件的優越感，本也無可厚非。但有位哲人說過，不給人壓力的優越感，才是最高貴的優越。

所以，又起是非的“茅臺”，根本原因不在“茅臺”的價格，不在“茅臺”的限購，而是有人把“茅臺”的優越感用錯了時間，用錯了地方，用錯了對象。

不僅僅是這一事件，想想我們身邊的人，我們社會的事，這樣的是非，好像經常會發生。

行有不得，反求諸己吧。