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市場形勢越嚴峻，品牌越要乘風破浪。后疫情時代，長城葡萄酒動作不斷，“國有大事，必飲長城”營銷熱度不減，品牌聲量持續輸出。進入8月，長城五星率先發起成都、鄭州、西安3城聯動高端品鑒會，通過“五星品質 中國盛宴”主題品鑒活動，強力釋放“紅色國酒”的品牌勢能。8月9日，“五星品質 中國盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國葡萄酒紀錄片賞析會第四站在西安華彩呈現，星耀三秦大地。

“長城五星在過去一年中表現出產品力提升、影響力擴大、戰斗力增強的強大勢能。長城葡萄酒將長城五星作為未來三年戰略核心，這是中糧酒業管理層的共識。突出長城五星的核心地位是長城葡萄酒戰略舉措的重要一環。長城五星作為長城最重要的大品牌，是打造品質長城、凸顯五星級品質的關鍵”，中糧長城酒業副總經理劉鑫在活動現場表示。

“后疫情時代，無論是名白酒還是葡萄酒都出現了往頭部企業、頭部品牌快速集中的趨勢，我們有理由相信未來長城五星長期向好的基本面不會變，中國葡萄酒以長城五星為代表的區塊面也會越來越好”，西安仟鼎實業有限公司總經理彭衛東對長城五星的發展前景充滿信心。

打好品質+營銷組合拳，1+1>2 

品質打造品牌，品牌引領傳播，長城葡萄酒做活1+1>2。 

6月22日，由央視擔綱制作的大型人文歷史類紀錄片《風華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀錄頻道震撼上映。長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業領導品牌冠名此部紀錄片，將中國葡萄酒的“成長史”呈現在觀眾眼前。

該紀錄片圍繞中國葡萄酒過去40年的演變進程，再現了長城葡萄酒在時代浪潮中逐新創變的故事：1978年，經國家五部委聯合考察選址，最終選擇在河北沙城建立起中國第一個國家級葡萄酒研究中心；1979年，由中國本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長城”牌；1983年，中國第一瓶干紅葡萄酒和1986年第一瓶傳統法起泡酒皆由長城葡萄酒公司研發釀制，這些創舉無不為中國葡萄酒產業正規化、標準化發展提供了奠基石。

“長城葡萄酒參與和見證重大國事國宴800余場次，屢次擔綱國宴用酒重任，正是對長城葡萄酒品質的最好認可。”觀賞完紀錄片后，現場活動嘉賓深受觸動。 

“中國葡萄酒進入國際化消費新時代，以長城五星為代表的一批國產葡萄酒正在走向世界舞臺。這不僅源于長城五星是國產葡萄酒的龍頭企業和龍頭品牌，更是因為其實力過硬：規模巨大，‘國賓酒’質量以及其承載的國際使命和責任”，現場西北農林科技大學葡萄酒學院教授、博士生導師陶永勝認為長城五星實力足以支撐其打造超級品牌。

強品質背書，長城五星如何讓“子彈飛”？

輕營銷，品牌意識薄弱，是近年來國產葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。目前，葡萄酒市場正經歷兩大變化。一方面，行業洗牌使得抗風險能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面，馬太效應作用下，市場向頭部品牌集中趨勢越來越明顯，消費者對品質、品牌的需求更加強化。

今年，適逢長城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機與文化契機，結合長城總體戰略共振，實現線上線下聯動和渠道間的相互賦能，長城特別策劃了“五星品質 中國盛宴”系列品鑒活動，以“國宴酒+國宴菜”打造了一場美食美酒與紀錄片的夏日盛宴。

據了解，今年針對長城五星重點布局市場，長城將開展一系列【五星品質 中國盛宴】品鑒活動。7月石家莊率先發力，8月成都、鄭州、西安、青島、泉州、保定集中引爆，長城五星正以強品質、大營銷加速釋放品牌勢能。

中糧長城酒業品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監肖萍向與會者介紹在過去20年中，長城五星擔綱近500場國宴用酒，是名副其實的“榮耀20年”。2019年，IWC倫敦國際葡萄酒全球頒獎晚宴上，長城五星以36年來中國產區唯一特等獎身份出席晚宴，再次驚艷世界。長城五星不僅多次斬獲國內外殊榮，收獲世界葡萄酒世界金獎大滿貫，并通過與中國女排的戰略合作，不斷夯實五星級品質。立足國際水準，通過“國宴用酒”等獨特優勢，長城五星發力個性化定制，講好品牌故事，挖掘中國風土，以此拉近與消費者的距離，收獲“國民認可”，實現長城五星核心品牌的高速增長。

除此之外，自今年聚焦戰略明確之后，長城在打造長城五星的過程中，不遺余力地進行了多方位資源投入。在品鑒工程、宴席工程和團購工程上，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”。

今年4月，五星依托長城薈系統上線了“國宴家事•共飲長城，百萬宴席•百萬好禮”宴席活動，第一時間助力終端渠道客戶抓住消費反彈的機遇，實現了占領宴席市場先機、釋放品牌勢能的目的。

在剛剛結束的6月，長城五星發布了“整桶定制”項目戰報，團購工程新模式正式開啟，并獲得一致好評。為進一步拓寬市場、親近消費者，長城五星隆重推出了整桶定制服務，開啟團購工程新模式?，F場，長城五星整桶定制啟動儀式正式啟動，并為現場訂購嘉賓頒發整桶認購證書。

接下來，長城還將針對五星系列其他重點市場，繼續開展品鑒活動，走進更多重點城市、重點區域，實現品牌共鳴，建立品牌粘性。頻繁的市場發力，速度與力度的精準銜接，彰顯了長城葡萄酒強烈的發展信心 - 以最快的速度、最深的角度，將戰略規劃落地。相信“五星級品質”，將成為長城品牌的有力背書，成為消費者體驗中國葡萄酒的品質之選。