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第三屆酒企發展高峰論壇成功舉辦，花冠集團就“如何實現高質量發展”發聲

2021年成都春季糖酒即將盛大開幕，花冠集團將攜爆款產品亮相糖酒會，由于2020年春糖會受疫情影響而取消，酒企產品交流的意向、把酒會友的興趣都亟待釋放，因此今年春糖會熱度更勝往年，花冠集團也在思考實踐創新中發出自己的聲音。

4月6日下午，全國春季糖酒會第三屆酒企發展高峰論壇在成都科華明宇豪雅飯店舉辦，本次論壇由盛古創意與華策咨詢聯合主辦，貴州珍酒、廣東遠航酒業集團、北京莊藏醬酒承辦，源坤教育科技等協辦。論壇主題為“存量競爭時代的領先增長之道”。花冠集團副總經理、國花莊銷售公司總經理蔣曉莉受邀參加。

論壇在中國釀酒工業協會白酒專家組原組長、白酒泰斗梁邦昌先生的致辭中盛大開幕。梁邦昌先生說，中國白酒行業已經進入存量競爭時代，頭部酒企紛紛降維打擊，進行存量市場再切割。傳統營銷模式將迭代成為社群營銷、圈層營銷、互聯網協同營銷等新模式，消費同樣也在迭代，向高端化、品牌化、特色化靠攏。時代要素永遠是我們發展模式的基準，緊跟時代的步伐，抓穩白酒行業的本質，站在更高一個維度看酒業，才能把好舵，控好方向。

隨后著名白酒專家、源坤教育科技創始人鐘潔老師表示，當前白酒行業已經從增量時代全面進入存量時代，擠壓式競爭的特征日益明顯，老酒形成以文化為核心的生態圈。面對2021年國內外形勢及行業競爭形勢的三重壓力，企業如何實現和保持領先增長，是很多酒企和酒商非常關心的話題。

花冠集團是如何在全新的市場格局中保持領先，又是如何高質量發展成為山東省龍頭企業的？在第一場嘉賓對話中，花冠集團副總經理、國花莊銷售公司總經理蔣曉莉表示，2021年是“十四五”規劃的開局之年，十四五期間，國民經濟的工作重心圍繞提升發展質量效益，保持經濟持續健康發展展開。白酒產業作為國民經濟的重要產業之一，融入國家發展大格局，實現高質量發展將是“十四五”期間的主線路。如何實現高質量發展？這需要充分認識當前的外部環境和競爭形勢。從2016年至2020年，整個中國白酒行業的結構發生了巨大的變化，面對行業結構巨變和數字化加速推進的背景，實現高質量發展要以滿足未來消費者需求為出發點，去倒推企業的整個供應鏈體系，并改造、創新供應鏈以及每個節點。

首先要持續深化改革，不斷激發企業的內生動力和發展活力。其次要明確發展定位，準確對接消費者的需求點。在這一過程中，花冠集團成功塑造了魯雅香型白酒新品類，不僅使花冠有了自己的風格代表，還在次高端陣地開辟出了發展路徑。對于塑造魯雅香型白酒新品類的高價值，花冠集團從時間和空間維度構建了由真實年份表達、特色產區表達和酒莊釀造表達組成的新名酒價值表達體系，與消費者的品質認知形成了同頻共振，努力打造全國知名的省級龍頭白酒企業。再次是根據消費者的需求和市場形勢加快營銷轉型：分為經營模式轉型；數字化轉型和深化“做市場”營銷戰略。蔣總的發言贏得了與會嘉賓的一致認可。

隨著嘉賓對話的結束，《醬酒企業增長發展指南》正式發布。當今是醬酒快速發展的大時代，醬酒發展至今，要想走得長遠，就需要走產區化路線，努力發展探索道路。《醬酒企業增長發展指南》是中國酒業行業第一本講述醬酒企業營銷發展的手冊。

此次論壇通過深入的交流和探討,幫助酒企和酒商在行業大格局中選對與自身匹配的賽道，建立推動企業領先增長的新動力引擎，尋找存量競爭時代保持領先增長的密碼。花冠集團將繼續秉承“實在、認真、創新、擔當”的企業理念，以為品類引領和形象代表，努力打造具有行業競爭力的新名酒，堅守質量，提高品質，為齊魯大地釀造一瓶好酒！