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2020年全國春季糖酒會的首次站臺，顯然為旗下的舍得酒業加分不少，復星全球合伙人、復星國際董事長郭廣昌和他旗下的復星系，開始了正式面向白酒業的發展征程。

面對外界“資本逐利”的質疑，郭廣昌以“長期主義”加以回應。

實際上，對舍得、金徽的股權收購，不止體現著復星系對白酒業利潤的追逐，更隱藏著復星對“選品牌、選業態”的更高標準——這兩家著名的白酒企業，均是以生態、品質見長的“穩健型”企業，這恰與郭廣昌一再強調的“長期主義”相吻合。

行業首秀贏得三大背書

本次春季糖酒會期間，以“沱牌舍得老酒起航，同舟奮進創造輝煌”為主題的舍得酒業2021年經銷商大會在成都舉行，復星高層首次公開亮相、回應投資舍得酒業動因，讓外界分外關注。

4月3日，在萬商齊聚蓉城之際，上千名沱牌舍得經銷商從全國各地趕來，共赴這個由郭廣昌親自站臺的舍得酒盛會。

除了復星高層、舍得酒管理層以外，本次盛會可謂嘉賓云集。四川省遂寧市委副書記、市長鄧正權，四川省遂寧市副市長陳伐，復星國際董事長郭廣昌，中國酒業協會副秘書長、中國酒業協會白酒分會秘書長甘權，江南大學副校長、中國酒業協會白酒技術委員會副主任徐巖，四川省射洪市委副書記、市長王能，復星全球合伙人、復星國際副總裁石琨，復星全球合伙人吳毅飛，四川1919供應鏈管理股份有限公司董事長、總經理楊陵江，沱牌舍得集團黨委書記王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇出席了本次大會。

實際上，這個有政府代表、資方代表、渠道商代表共同出席的盛會，代表了舍得酒股權變更之后三方對其的“背書”。

復星國際董事長郭廣昌、復星全球合伙人、復星國際副總裁石琨，復星全球合伙人吳毅飛，代表了來自資方的支持。

業界認為，郭廣昌和復興系高層親自站臺，背后傳遞出來的信號是，復星將盡最大努力推動沱牌舍得高質量發展。也就是說，復星將利用自身的資本與資源，為舍得酒持續賦能、嫁接資源、助其發展。

遂寧地方政府負責人的蒞臨，則代表了政府層面的背書。

此前在2020年，四川省遂寧市中級人民法院曾對天洋控股集團持有的公司控股股東沱牌舍得集團股權予以凍結，顯示出地方政府在事關舍得酒業發展前途的重大問題上，擁有著相當的影響力。

本次大會上，遂寧市委副書記、市長鄧正權對舍得酒業去年的成績表示高度肯定。他表示，遂寧將在四川省委、省政府的堅強領導和大力支持下，認真落實“川酒振興”計劃，將白酒產業作為全市優勢特色產業的重點來抓，大力支持川酒“六朵金花”之一的舍得酒業發展壯大。

三大指向與戰略升級

面對資本大佬的首秀，業界更為關注郭廣昌投身白酒業的初心。而在本次大會上，郭廣昌對于投資動因進行了詳細的闡述。

在舍得酒業千人經銷商大會上，復星國際董事長郭廣昌首次回應投資舍得酒業的三大動因：一是情懷，對沱牌舍得感情深厚；二是老酒戰略獨一無二，老酒儲量行業領先，看好舍得酒業未來的發展；三是舍得的名字好，文化屬性強，舍得的消費者都是有文化品位的人。

“情懷代表著消費基礎，老酒代表著舍得的品質，文化與名字代表著舍得酒的品牌屬性。”有觀察者表示，郭廣昌這三大投資動因，實際上也代表著他對于舍得酒的投資邏輯與投資指向。

這位業界人士認為，情懷不僅僅是郭廣昌個人的，也是受眾整體所擁有的消費基礎，這一點從舍得酒業重新啟用富有歷史感的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的廣告語即可窺見一斑。這也代表著復星系投資舍得，看重的正是沱牌舍得所擁有的品牌記憶與群眾基礎。

舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示，將持續加強“沱牌”的產品線配置，擴充銷售團隊及加大市場投入，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳口號，喚醒幾代消費者的美好記憶，以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以高線光瓶為突破口，以定制產品、區域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌，最終形成舍得聚焦中高端、沱牌服務大眾的雙品牌并駕齊驅的巨大的老酒儲能，則是舍得笑傲行業的重要資本，也是復星投資酒業的重要理由。

據了解，未來舍得酒業將通過實施老酒戰略，持續傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產品、引導老酒消費、進化廠商關系，在白酒行業發出老酒消費最強音。

基于原有優勢的升級也勢在必行。

活動現場，由舍得酒業和江南大學聯合打造的行業首個老酒研究院——“中國舍得陳釀老酒研究院”正式成立。

中國酒業協會副秘書長、中國酒業協會白酒分會秘書長甘權表示，老酒研究院致力于打造和構建白酒行業具有國際領先水平的老酒研發平臺，對推動整個釀酒產業的技術進步有著非常重要的作用。

喚醒沱牌，與舍得相伴而行

一方面是對沱牌情懷的全面重塑，另一方面則是基于文化定位對舍得酒品牌的繼續推進，復星賦能之下，舍得酒業的“雙品牌”戰略更為清晰。

據郭廣昌透露，將從四個方面助推舍得酒業的發展：希望復星的生態資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產生乘數效應；希望舍得酒業以科技為翅膀，進一步創新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國白酒走向世界。

舍得酒業領導層則在大會上清晰地提出：舍得酒業將堅定實施“雙品牌”戰略，將舍得打造成為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌，形成“雙品牌”并駕齊驅的格局。

據透露，舍得酒業已為沱牌的復興制定了路線圖：公司將持續加強“沱牌”的產品線配置，擴充銷售團隊及加大市場投入，以大眾耳熟能詳的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳口號，喚醒幾代消費者的美好記憶，以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以高線光瓶為突破口，以定制產品、區域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

接下來，舍得酒業將進一步強化經銷商的評價激勵體系，進化廠商合作關系，建立起基于長期主義的共贏生態，堅持投入包括《舍得智慧人物》、智慧之旅、智慧俱樂部、名酒進名企等有效市場動作，通過數字化手段管理計劃、管理價格、管理庫存、管理費用，進一步發揮全國共享倉庫的優勢，減少經銷商的資金壓力，提升銷售終端和消費者的體驗，從而與各經銷商達成長期的、穩定的、和諧的合作關系。

談到與復星的融合，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示，“今年年初以來，復星集團各個條線持續為舍得酒業進行業務賦能，在業務賦能的過程中，我們也感受和引進復星許多先進的思想和管理理念，比如為客戶創造價值是組織存在的理由，像鳥兒愛惜羽毛一樣愛惜企業的品牌和榮譽等等。”

不過，對于股權幾經更迭的舍得而言，新的控股方入駐后如何秉持“長期主義”？這是一個有待繼續觀察的問題。