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近日，稻花香酒業(yè)公司召開沖刺年度任務(wù)動員大會，立足“十四五”發(fā)展，公司經(jīng)營班子成員，全國市場大區(qū)經(jīng)理、分公司負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)員齊聚一堂，凝心聚力，搶抓機(jī)遇，細(xì)分消費(fèi)群體，精細(xì)渠道運(yùn)作，布局新品推廣和招商，全面打響“十四五”市場營銷開局戰(zhàn)。

2021年，是“十四五”開局之年，也是稻花香實(shí)施“燎原戰(zhàn)略”和“131”目標(biāo)的奮進(jìn)之年。今年以來，面對疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營“雙線作戰(zhàn)”，稻花香酒業(yè)周密部署、排兵布陣，強(qiáng)化市場建設(shè)，搶抓線上機(jī)遇，加大線下投放，積極開展社區(qū)營銷、新基建營銷、直播營銷，核心產(chǎn)品清樣、活力系列、珍品系列等中高端產(chǎn)品銷售全面增長，在這場特殊的大戰(zhàn)大考中淬煉營銷模式、贏得市場先機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長30.11%、66.68%，活力系列產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長88.9%、169.82%，中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)總體呈上升趨勢。珍品一號類產(chǎn)品作為稻花香暢銷全國市場20年的大單品，1-4月發(fā)貨量與去年同期相比增長94.5%，“腰部”產(chǎn)品市場增勢強(qiáng)勁。

據(jù)了解，自2018年稻花香提出進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，公司以“四新戰(zhàn)略”為引領(lǐng)，聚焦“131”目標(biāo)，深入實(shí)施“燎原戰(zhàn)略”，全面打造中高端產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)產(chǎn)品升級、市場升級和產(chǎn)業(yè)升級。近三年來，稻花香清樣、活力系列、珍品一號類產(chǎn)品銷售連年呈上升趨勢。2020年疫情對白酒市場造成不小沖擊的情況下，盡管增幅趨緩，但與2019年相比，稻花香清樣發(fā)貨量仍增長19.48%，活力系列增長7.43%。

在推進(jìn)市場升級的同時(shí)，稻花香以消費(fèi)者為中心，全國首創(chuàng)馫香型白酒生產(chǎn)工藝，并研發(fā)推出馫香型產(chǎn)品原漿系列白酒，產(chǎn)品上市以來反響良好，受到白酒專家、行業(yè)協(xié)會高度評價(jià)，先后獲得“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“中國酒業(yè)精品白酒”“農(nóng)博會金獎(jiǎng)農(nóng)產(chǎn)品”“青酌獎(jiǎng)酒類新品”，其市場銷售也逐年上升，2019年增幅達(dá)112.03%，2020年增幅達(dá)75.65%。

今年，稻花香酒業(yè)擬打造萬噸馫香型白酒智能化釀造基地項(xiàng)目，以馫香工藝為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)應(yīng)用，計(jì)劃三年內(nèi)建成數(shù)字化智能化生態(tài)白酒釀造基地，打造集白酒生產(chǎn)釀造、科普展示、文化體驗(yàn)、工業(yè)旅游于一體的5G智慧工廠，穩(wěn)步推進(jìn)公司產(chǎn)業(yè)擴(kuò)能，開辟白酒發(fā)展“馫”賽道。5月上旬，稻花香酒業(yè)已召開項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案評審會，項(xiàng)目前期籌備工作正在緊鑼密鼓進(jìn)行，預(yù)計(jì)年內(nèi)開工建設(shè)。該項(xiàng)目是稻花香“十四五”時(shí)期重點(diǎn)建設(shè)的白酒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，也是稻花香聚焦實(shí)業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)品牌、做精產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要項(xiàng)目支撐和內(nèi)生動力。

稻花香集團(tuán)董事長、稻花香酒業(yè)公司董事長、總經(jīng)理蔡開云表示，“十四五”我國將進(jìn)入新發(fā)展階段，是實(shí)現(xiàn)新的更大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，民營經(jīng)濟(jì)大有可為。稻花香將搶抓機(jī)遇，把握改革創(chuàng)新主線，著眼生態(tài)釀造、智慧釀造、綠色釀造，堅(jiān)守質(zhì)量根基，專注品質(zhì)提升，以科技為驅(qū)動，以人才為支撐，以項(xiàng)目為抓手，推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在國家和行業(yè)發(fā)展新形勢下開新篇、布新局、創(chuàng)新績。