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12月30日，花冠魯雅香高鐵冠名簽約儀式在花冠集團(tuán)國(guó)花酒莊隆重舉行。華鐵傳媒集團(tuán)副總裁程碩，華鐵傳媒集團(tuán)濟(jì)南分公司銷售副總經(jīng)理文學(xué)剛，華鐵傳媒集團(tuán)濟(jì)南分公司高級(jí)銷售經(jīng)理田棟，花冠集團(tuán)總經(jīng)理馮震，花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、花冠銷售公司董事長(zhǎng)鄭海峰，花冠集團(tuán)花冠銷售公司總經(jīng)理陳孟奎出席簽約儀式。花冠集團(tuán)魯雅香總經(jīng)理黃楓主持。

隨著魯南高鐵的正式通行始，菏澤結(jié)束了沒有高鐵通行的歷史，這預(yù)示著菏澤終于跨入高鐵時(shí)代，建成集“高鐵、航空、水運(yùn)”一體的路水空交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。這一交通體系的建設(shè)，將為菏澤的高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的運(yùn)輸基礎(chǔ)。作為菏澤兩張“名片”之一的花冠集團(tuán)，此時(shí)冠名高鐵，預(yù)示著花冠的發(fā)展將與代表“中國(guó)速度”的高鐵同頻共振，帶動(dòng)花冠邁上新的發(fā)展軌道。

精準(zhǔn)投放，助力花冠“新五年戰(zhàn)略”

2008年8月1日，中國(guó)第一條高鐵線路——京津城際鐵路開通，到今天已經(jīng)過去了十三年。十三年間，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程從最初的120公里已經(jīng)變成當(dāng)下4萬多公里。如今，高鐵既是“中國(guó)制造”的名片，也是中國(guó)的國(guó)家形象符號(hào)，代表著中國(guó)發(fā)展“奔跑”的速度。

高鐵時(shí)代的中國(guó)，速度改變了地域限制，在高鐵的帶動(dòng)下，人與人、人與城市、城市與城市的交流變得更加頻繁和密切，這就使得高鐵作為一種媒介擁有了更為縱深的傳播空間和更廣闊的受眾人群，為沿線城市注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。因此，在高鐵運(yùn)營(yíng)里程持續(xù)增長(zhǎng)的階段，高鐵媒介的傳播效能展現(xiàn)了出來，這對(duì)于需要利用高端傳播媒介平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣企業(yè)帶來了極大利好。

此時(shí)，菏澤高鐵的開通，對(duì)于沿線企業(yè)的發(fā)展帶來了福音。在簽約儀式上，花冠集團(tuán)總經(jīng)理馮震在致辭中說，“魯南高鐵菏曲段正式通車，打開了菏澤通往全省乃至全國(guó)的快速通道，也打開了外界更深入了解巨野和菏澤的窗口，對(duì)菏澤以及菏澤的本土企業(yè)來說都是一次前所未有的機(jī)遇。花冠集團(tuán)與華鐵傳媒就高鐵冠名事項(xiàng)進(jìn)行簽約，將借助其構(gòu)建包含全國(guó)高鐵動(dòng)車組媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營(yíng)銷生態(tài)圈，以魯南高鐵為輻射線，實(shí)現(xiàn)由菏澤到全省再到全國(guó)的有高度、有精度、有力度的信息傳播，從而賦能花冠品牌建設(shè)和產(chǎn)品營(yíng)銷。相信，在雙方的精誠(chéng)合作下，花冠集團(tuán)的全省化市場(chǎng)布局道路以及“泛區(qū)域化”市場(chǎng)布局的探索之路會(huì)越來越順暢，實(shí)現(xiàn)互惠共贏”。

馮震還進(jìn)一步介紹了花冠的戰(zhàn)略規(guī)劃，他表示：“2022年是花冠集團(tuán)五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的開局之年，在轉(zhuǎn)型上將實(shí)現(xiàn)由以機(jī)會(huì)為牽引的外部資源依賴型發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以文化、戰(zhàn)略為牽引的內(nèi)部資源依賴型發(fā)展模式。在布局上要以魯雅香年份儲(chǔ)藏9年等為形象代表和品類引領(lǐng)，打造省內(nèi)各主流價(jià)位段通賣型大單品，進(jìn)一步夯實(shí)全省化市場(chǎng)布局，努力打造全國(guó)知名的省級(jí)龍頭白酒企業(yè)。”

可見，冠名高鐵后，花冠魯雅香將有效借力高鐵媒體營(yíng)銷生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)魯雅香特色品類的高端化塑造，為魯酒在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添助力。

魯雅香再現(xiàn)魯酒高端價(jià)值新表達(dá)

自花冠喊出“齊魯大地需要一瓶好酒”以來，“魯雅香”的問世寄托了“魯酒人”的某些情愫。花冠魯雅香作為魯酒品類創(chuàng)新的一場(chǎng)重要革命，此次冠名高鐵，正可以為“魯雅香”的品質(zhì)內(nèi)涵找到更為合適的價(jià)值落腳點(diǎn)。

魯雅香的誕生，與中國(guó)白酒泰斗、號(hào)稱“窖泥之父”的周恒剛有親密關(guān)系。1988年，白酒泰斗周恒剛老先生的自親指導(dǎo)和幫助下，花冠集團(tuán)培育出獨(dú)具地域特色的、融入名貴牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。此后，花冠人秉承“實(shí)在、認(rèn)真、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)核心價(jià)值觀，大力傳承30年前中國(guó)白酒泰斗周恒剛老先生留給花冠的窖泥生產(chǎn)技術(shù)等工藝，再結(jié)合魯酒釀造技藝和本地特有的牡丹資源，一步步創(chuàng)新傳承，終于形成了自成一體的“雅香酒體風(fēng)格”。這個(gè)過程，可謂30年磨一劍，來之不易。

“釀好酒、儲(chǔ)好酒、養(yǎng)老酒”是花冠釀酒技藝不斷創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。近二十年來，在規(guī)模層面，花冠集團(tuán)注重長(zhǎng)期重資本投入，每年儲(chǔ)存2000噸以上高品質(zhì)原酒，累計(jì)儲(chǔ)酒量達(dá)3.7萬噸。2019年11月份，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒認(rèn)證委員會(huì)在花冠集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)封存了1.67萬噸5年以上的年份老酒，使花冠集團(tuán)成為官方認(rèn)證的全國(guó)第四家、山東省第一家可以在市場(chǎng)流通產(chǎn)品上標(biāo)注真實(shí)年份的白酒生產(chǎn)企業(yè)。在技術(shù)層面，花冠堅(jiān)持長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)，塑造了高質(zhì)量釀造工藝體系，尤其是花冠魯雅香釀造工藝體系的完善與成熟。

作為魯雅香形象代表和品類引領(lǐng)，花冠魯雅香年份儲(chǔ)藏9年誕生于花冠年份體系及品質(zhì)體系雙重高質(zhì)發(fā)展之際。本著”喝少一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)”的品質(zhì)理念，通過時(shí)間的沉淀，融入地域環(huán)境與文化特色，酒體采用復(fù)合年份大于9年的老酒，真實(shí)年份品質(zhì)經(jīng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證，年份掃碼可見，是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)年份老酒。作為花冠集團(tuán)未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃核心戰(zhàn)略單品，花冠魯雅香將秉持“點(diǎn)滴盡老酒”的品牌理念，為廣大消費(fèi)者提供超高性價(jià)比的年份老酒。

花冠重拳出擊冠名高鐵的行為，體現(xiàn)了花冠集團(tuán)正在不遺余力展現(xiàn)“省酒形象”與“高端名酒氣質(zhì)”。未來，魯酒需要魯雅香的擔(dān)當(dāng)和作為，因此花冠必須堅(jiān)守自己的“個(gè)性化品類”特色，緊扣地域文化內(nèi)涵，讓花冠魯雅香成為“山東特產(chǎn)，山東文化”的高品位、高價(jià)值代表之一。