男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

不知不覺間，進口烈酒的體量開始超越進口葡萄酒，這代表著消費潮流的改變。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，2021年1～5月，進口烈酒實現了高達44.74%的增長，超過葡萄酒，成為進口酒品類的第一。

同為進口酒，顯然葡萄酒與白酒的消費群體并不重疊，而烈性酒與白酒之間，則存在著天然的沖突。體量日漸增長、已經超越進口葡萄酒的進口烈酒，是否會成為國產白酒的下一個強大對手？

烈酒進口額飆升，成第一大外來酒

數據顯示，2021年1～5月，進口酒類總進口量108.27萬千升，進口額20.96億美元，量、額同比都有了大幅度增長。

其中，烈酒量、額齊升，進口量5.17萬千升，同比增長44.74%；進口額7.78億美元，同比增長117.4%，超過葡萄酒，成為第一大進口酒類。烈酒也是主要進口酒品類中唯一量、額同時增長的酒類。

進口葡萄酒的量、額有微妙變化，進口量為17.46萬千升，同比減少1.1%；進口額為6.87億美元，同比僅增長0.15%，相比之下，進口烈酒超出進口葡萄酒約1億美元。而此前的進口酒版圖中，葡萄酒一直占據大頭，烈酒則明顯處于下風。

2018年度統計數據顯示，當年度進口酒總量為265.36萬千升，進口額為57.69億美元，以額度計算，葡萄酒為第一大品類，達到了28.56億美元，進口量為68.75萬千升；同期進口烈酒量為8.30萬千升，進口額為14.13億美元。

這一年的數據相比較，烈酒的額度恰為葡萄酒的一半，但是從進口量來說，烈酒僅為葡萄酒的12%左右，這意味著烈酒的單位價格更高。

從另一方面來看，當年度烈酒的進口量、進口額增長率均超越了進口葡萄酒，這足以說明趨勢開始發生變化。

到了2019年，當年度中國酒類進口總量整體下挫40.14%，其中，葡萄酒進口總量為61.25萬千升，同比下跌10.9%；進口總額24.33億美元，同比下跌14.8%。

進口烈酒的量、額分別為10.97萬千升、16.03億美元，同比增長分別達到了32.01%、13.44%。

這一年進口烈酒的量，已經相當于進口葡萄酒的17%左右，而進口金額已經相當于進口葡萄酒的65%，雙方的差距進一步縮小到8億美元左右。

更小的體量、更高的單位價格，顯然進口烈酒的這一優勢使其獲得長足發展，到了今年前5個月，進口葡萄酒與進口烈酒之間形勢轉變，烈酒的進口總額一舉超越葡萄酒，成為“花錢最多”的進口酒。

形勢的逆轉，代表著消費潮流的變化，越來越多消費者，尤其是高凈值人群，更為喜歡進口烈酒。

烈酒進口增幅連年超過葡萄酒

實際上，近年來的進口數據表明，烈酒的量、額增率均高于葡萄酒。2017年，中國進口烈酒，即白蘭地（Brandy）、威士忌（Whisky）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）、龍舌蘭（Tequila）、金酒（Gin）和利口酒（Liqueur）7大主流烈酒的進口總額約10.69億美元，同比增長33.31%；進口總量約7,063萬升，同比增長23.39%；均價約15.14美元/升，同比上升8.03%。

同一年度，中國進口葡萄酒總量同比增長16.88%，進口總額同比增長17.96%。可以看出，雖然進口烈酒與進口葡萄酒的量、額都實現了正增長，但顯然后者的增幅要低于前者。此后兩年，進口烈酒無論是量、額，其同比增幅均超過進口葡萄酒。這一變化的背后，是高凈值人群對烈酒喜愛度的增加。胡潤研究院發布的《2020胡潤至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，88%的高凈值人群表示有飲酒習慣，高凈值人群對威士忌的喜愛度有所上升，22%的受訪者喜愛威士忌，且超高凈值人群對威士忌的偏愛更加明顯。

2021年前5個月，白蘭地以及威士忌在進口烈酒品類中分別位列第一、第二。白蘭地進口量為1708.27萬升，進口額為5.0億美元；威士忌進口量為1081.14萬升，進口額為1.52億美元，占烈酒進口總額的19.5%。很明顯，白蘭地與威士忌是進口烈性酒的主要品類，且威士忌雖然體量較小，但是其增幅更高。

威士忌雖然占比較小，但是很受高凈值人群的喜愛。胡潤研究院發布的《小范圍的享受——2017中國高凈值人群威士忌消費研究白皮書》顯示，近年來，威士忌是一個快速發展的行業。對比五年前，中國高端消費者對威士忌的青睞度上漲了83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。

從品類來說，單一麥芽威士忌的受歡迎度和消費頻率不斷上升，成為最有潛力的威士忌酒。另外，隨著認知的增加，威士忌收藏也呈現出上升趨勢。例如，針對中國大陸市場發布的泰斯卡Talisker41年單桶原酒（桶號4969）在2018年香港邦瀚斯拍賣會上以11.6萬港幣價格成交。

傳統上，威士忌以蘇格蘭產為正宗，但是近年來，日本精細化的作業方式使其威士忌異軍突起，在多個重要國際賽事上獲得獎項，這也更進一步地推動了日本威士忌在中國的發展。

對白酒的威脅有多大？

進口烈酒的急劇增長，逆轉了與葡萄酒之間的形勢。但這種與白酒在形態、口感上更為接近的飲品，是否會對后者構成直接威脅呢？

從目前的體量來說，兩者無疑差距很遠。

2020年上半年的數據顯示，這期間全國規模以上白酒企業產量350.15萬千升，同比下降8.59%；銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%；利潤729.92億元，同比增長2.22%。同期全國烈酒進口量4.407萬千升，進口額4.7億美元，占酒類進口總額的27.7%。

對比來看，進口烈酒的數量相當于白酒產量的1.25%，進口烈酒的額度為4.7億美元，按照當前匯率6.5來算，約為30億元人民幣，相當于白酒銷售額的1.1%。

也就是說，目前進口烈酒的體量約相當于白酒的1%左右，兩者確實相差很遠。但是1%的比例，是否意味著可以被忽略？

實際上，近年來進口烈酒的量、額增率，不僅超越了進口葡萄酒，也超越了中國白酒。

中國白酒的產量與銷量，在“黃金十年”進入巔峰后，此后一度波動。規模以上白酒企業數量呈逐年減少趨勢，產能逐步收縮，銷售收入也維持在5000億元~6000億元的水平。

例如，2018年，國內規模以上白酒企業完成釀酒總產量871.20萬千升，同比增長3.14%。累計完成銷售收入5363.83億元，同比增長12.88%。對比當年度烈酒進口量、額的增幅可知，后者增幅高于前者。這表明，進口烈酒的擴大趨勢已經不可避免。

對中國白酒來說，更為致命的威脅在于進口烈酒的消費人群正逐步擴大，部分烈酒受追捧的程度絲毫不亞于頂級名白酒。

今年3月，本報對西安市場的一項調查顯示，來自日本的山崎12年、18年極受歡迎，常常處于缺貨狀態，其市場熱度堪比“飛天”。來自某代理公司的價格政策表明，山崎18年的零售價約為3000元，與飛天茅臺處在同一水平，且缺貨程度甚于后者。

與飛天茅臺被諸多電商平臺引流、搭售相似，山崎也享受了“搭售”政策，這家代理公司規定，想要購買山崎12年、18年系列產品，必須同時搭配購買公司代理的拉弗格精銳桶產品。

這種某一時段、某一局部的“缺貨”現象，未來勢必會持續擴大，這意味著，頂級烈酒對頂級名酒的威脅，或許會逐漸演變成普通烈酒對普通白酒的威脅。