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線下助力，傳播紹興黃酒文化

天下黃酒源紹興，黃酒之源會稽山。黃酒是世界三大發(fā)酵古酒之一，源于中國且也是最具中國特色的釀造酒。紹興黃酒是中國黃酒的杰出代表，中國國家地理標志產品，入選中歐地理標志首批保護清單和首批“浙江文化印記”名單，其歷史淵源、營養(yǎng)價值、文化內涵可以和世界上任何一種酒媲美。

始創(chuàng)于1743年的會稽山紹興酒股份有限公司，其個性鮮明，口味和諧，具有精糯釀造、品質超群等獨有特點，是中國黃酒的杰出代表和中國黃酒的活化石，更是紹興黃酒國家級非物質文化遺產傳承基地。

在新年來臨之際，《寶藏般的鄉(xiāng)村》綜藝節(jié)目走進黃酒源頭會稽山，與國家級黃酒評委、會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康，紹興黃酒非遺傳承人孫國昌、魯長華等工匠進行了互動，讓藝人們親眼見證、親身體會紹興黃酒釀制技藝，重拾對國粹黃酒的那份好奇之心，引領廣大消費者感知紹興黃酒釀制技藝之神秘內涵，實現(xiàn)藝術和黃酒的跨界碰撞。

線上聚焦，讓紹興黃酒更有溫度

新春伊始，結合新年飲酒聚會等特性，會稽山以酒為媒，以“和自己人，喝好點，喝少點”親近自在的飲酒文化為出發(fā)點，精準把握受眾深層次的春節(jié)情感需求，推出親朋、老友、同學、翁婿等不同受眾在不同場景下的新春短視頻，并通過抖音號、頭條號、視頻號、朋友圈、公眾號、微博號進行了故事分享。

此外，配合新春佳節(jié)的短視頻傳播，會稽山還發(fā)布了一組充滿情感話題的海報，帶有國潮感與民族自信的文化底色，飽含真情、直戳人心的口語化文案，與年輕消費群體的審美偏好和價值取向相契合，帶動了話題發(fā)酵與自發(fā)傳播，潛移默化地使會稽山1743黃酒走進大眾心智，讓大家在春節(jié)團圓相聚、開懷暢飲的時候，自然而然想到會稽山1743黃酒。

跨界合作，創(chuàng)新黃酒新喝法

春節(jié)前夕，百年會稽山攜手網紅品牌古茗奶茶，開展了突破行業(yè)壁壘和品類界限的“黃酒+奶茶”跨界合作，引發(fā)了業(yè)內強烈反響。

黃酒是紹興的特色，但黃酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至還有部分南方人都很難適應。將醇正酒味搭配上濃醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，隨之而來的是黃酒的醇厚，隨后兩種味道交替地沖擊著味蕾，最后在口腔中升華，回味綿長的口感沁人心脾。

為融合2021春節(jié)的喜氣年味氛圍，會稽山與古茗奶茶雙方聯(lián)合開展了“酒香沁烏龍，有愛味更濃”的營銷新玩法，通過“牛年尋牛人、發(fā)抖音打卡視頻、會稽山經典黃酒溯源、自媒體親情話題征集”等創(chuàng)新活動，線上線下互動，跨界雙向滲透，給受眾帶來新鮮感，衍生出全新的場景消費，這當中，不僅僅只是帶來味蕾上的沖擊感，更是對跨界產品活力的挖掘和提升，為雙方品牌推廣都帶來了更高的價值和利益。 

酒旅融合，探索黃酒體驗新思路。

借力湖塘黃酒小鎮(zhèn)建設之東風，近年來，會稽山著力打造集智能釀造、非遺傳承、文化傳播、工業(yè)旅游于一體的黃酒產業(yè)園，黃酒智能化釀造和黃酒后熟包裝物流自動化生產線已建成投產，黃酒研究院、會稽山黃酒博物館已開門迎客，企業(yè)由此榮獲“浙江省十佳企業(yè)文化示范單位”“浙江省工業(yè)旅游示范基地”等榮譽稱號，成為全國聞名、世界知名的中國紹興黃酒生態(tài)產業(yè)基地和工業(yè)旅游領航者！

坐落于鑒湖河畔、總占地面積達萬余平方米的會稽山黃酒博物館，粉墻、黛瓦、沿廊，整個建筑是典型的江南水鄉(xiāng)特色，顯示出一派“小橋、流水、人家”的獨特水鄉(xiāng)風景線。博物館內，通過各種陳列手段，分別典藏、展示著歲月與文化、歷史與酒香，傳承與創(chuàng)新，讓消費者在這里都能獲得聽見、看見、聞見、摸見、嘗見的立體化體驗。

一切過往，皆為序章。在“春節(jié)”這樣年年有之，又營銷扎堆的時間節(jié)點，百年會稽山仍能積極探索從線上到線下，從文化到產品，從情感到體驗的營銷創(chuàng)新新路子，順應時勢構建“文化會稽山”新引擎，逐步實現(xiàn)會稽山品牌對消費者心智情感的層層滲透，著力把百年老字號的文化資源厚度轉化為紹興黃酒產業(yè)發(fā)展的高度，打造出一個有活力、有個性、有磁性的百年老字號新形象，讓老字號故事、黃酒文化傳播到更遠的地方！

紹興黃酒，聞名天下。在紹興黃酒的故鄉(xiāng)紹興，人們更愛喝品質純正的紹興黃酒。會稽山，始于一七四三年，紹興人愛喝的紹興黃酒！