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封壇大典、體驗營銷、線上線下結合，都是當下行業營銷熱點，如果將三者結合起來會是什么效果？

5月8日，百年會稽山以一年一度的封壇大典為引爆點，籌劃了一場驚艷酒業的立體互動體驗式營銷。這場以“中國味道·國潮封壇”為主題的封壇盛典在千年歷史文化名城紹興舉行，吸引了眾多粉絲在線關注，讓最傳統的黃酒封壇玩出了最新潮的節奏！

會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強、總經理傅祖康帶領公司傳承人團隊，與中國酒業協會副理事長、紹興市黃酒行業協會會長徐明光以及酒業協會等嘉賓，和來自全國各地的網紅、達人、媒體朋友們齊聚一堂，共同見證百年會稽山封壇盛典儀式。

文化盛宴，展現國貨品牌自信

黃酒，是世界三大發酵古酒之一，源于中國且也是最具中國特色的釀造酒。紹興，是黃酒之都，有史以來，紹興黃酒之所以世稱獨步、名揚天下、源遠流長，就是因為它有得天獨厚的“鑒湖水”“上品糯米”和一套傳承千年的傳統釀造工藝。

作為中國黃酒的杰出代表和中國黃酒的活化石，百年會稽山已連續多年率先在行業內舉辦封壇大典，以感恩為載體，封一壇美酒，藏一世真情，讓廣大消費者共同參與、見證、品鑒一壇好酒的同時，了解黃酒封壇過程，體驗、感悟中國黃酒文化的博大精深！

中國酒業協會副理事長、紹興市黃酒行業協會會長徐明光為第六屆會稽山封壇盛典開場鳴鑼。

會稽山掌門人、公司董事長虞偉強為第六屆會稽山封壇盛典致辭。

作為中國黃酒領軍品牌，會稽山一年一度的封壇大典，都是以感恩的方式，祭祖祈天，思慕先人，封藏一壇有文化、有內涵、有品質的美酒，這是天、地、人文、情懷的交合，傳遞的是對傳統、對品質、對天地、對消費者的一種敬畏、一種尊重和一種情懷，也是會稽山人初心再回歸、匠心再淬煉、經典再重溫的重要見證！也可以說，每一次封藏大典背后，都是一次華夏文明的尋根溯源，一次中華文化的熏陶洗禮，一次黃酒故事的推廣傳播，一次鼓舞士氣的動員宣誓。

祭祀大典，品味國粹黃酒之美

祭祀文化在中國傳統酒文化中，一直占據著重要位置。作為中華釀酒文明的傳承者，自古以來，除了繼承紹興千年釀制技藝和文化，會稽山還完整真實地再現了封壇祈福的場景。現場古樂悠揚，場面隆重，嘉賓們親臨其境，仿佛重返古時酒坊，感受著古代釀酒匠人的精湛技藝和非凡匠心。

伴著莊嚴的古樂聲，在掌門人、公司董事長虞偉強和總經理傅祖康的帶領下，會稽山公司旗下的釀酒大師、釀酒傳人、釀酒工匠代表，以傳統禮儀祭拜先祖，感恩祈福。簡樸但莊重有序的儀式表達了釀酒人不忘初心、傳承技藝的虔誠之心，激蕩著每一個釀酒人的內心：讓釀酒技藝，代代傳承，讓工匠之魂，心中永駐！

靜穆肅立、焚香拜祖、誦讀祭文、祈福承愿······整個祭祀大典莊重肅穆，無論是鏗鏘的誓詞，肅穆的祭拜儀式，還是華麗的古典樂舞，都透露著古樸、莊嚴之感，無不讓人心潮澎湃，仿佛置身于歷史長河之間，與酒一起走過漫長的歲月！

這種以酒為媒的情感表達方式，激蕩著每一個釀酒人的內心，已成為一場對傳統黃酒文化表達至高敬意的盛典，也鑒證了百年會稽千年酒脈、薪火傳承的匠心信仰，蘊藏了釀酒人對天地的敬畏、對自然的感恩、對先祖的追思以及對文化的尊重！

盛世封壇，彰顯民族文化精華

傳統經典文化是中華民族的“根”和“魂”。作為紹興黃酒文化中一種最古老、最地道的傳統經典環節，封壇不僅僅是冬釀出好酒的“見證”和完美的收官，更是一個嶄新生命孕育的開始，堪稱紹興酒整個冬釀季的“點晴”之筆。

近年來，隨著人們生活水平的提高，消費者對酒不再只關心基本功能的滿足，更希望獲得與眾不同的感受，封壇酒已成為未來團購的一種新形式，成為見證歲月深情，留存銘心記憶，觸動心底大愛的一個印跡！

會稽山掌門人、公司董事長虞偉強與總經理傅祖康一起封存了一壇意義特殊的美酒！

特邀嘉賓見證封壇盛況。

封，一個動作，一次承諾。封藏的不僅是一縷清香，一壇美酒，更是一片榮光，一份積淀，一腔對美好生活的向往。活動現場，會稽山公司董事長虞偉強與總經理傅祖康一起，以“百年老字號基業長青”為夙愿，封存了一壇意義特殊的美酒，這壇酒不僅傾注了會稽山的初心和匠心，而且把美酒連同大家對未來的美好祝愿都封存起來，讓初心和匠心在悠悠的時空中“發酵”！

沉浸體驗，燃動國潮經典魅力

體驗營銷無疑是當下酒業競爭的新型模式。在消費升級、國貨當自強這個百年未有之大變局的歷史背景下，百年會稽山的封壇大典，增強了人們對祖國文化的自信，對民族產品的自信，對未來發展的信心。

為了增強與消費者的溝通，本屆封壇節具象化了對封壇節的創新解讀，作為封壇節的配套活動，會稽山在現場集聚了書法、古箏、酒道等國潮文化演繹，還展現了黃酒與時尚結合的黃酒奶茶、雞尾酒等創新玩法，通過娛樂游園+現場直播+整點秒殺+品鑒互動等沉浸式體驗方式，傳遞了民俗文化的同時，使活動接地氣、有情感，不古板、夠新潮，讓消費者享受了一臺精彩紛呈、高潮迭起的文化饕餮大餐，感受到國潮經典的魅力和時代潮流的脈動！

在會稽山公司總經理、網紅大咖康叔（傅祖康）的帶領下，網紅達人和媒體記者和游客們一邊欣賞著園區亭臺樓閣園林式的景致美景，一邊領悟書法大家祝人良“永和九年”的書法魅力，一邊浸染古箏、酒道等藝術的熏陶，一邊與身著漢服表演的小姐姐合影留念，一邊品嘗著黃酒奶茶和用黃酒調制的雞尾酒，享受在沉浸式的體驗當中！

活動當天，百年會稽山還借助多家媒體、網紅、達人的直播平臺對活動進行了全網直播，除了常規的線下活動與線上圖文直播，更引入線上封壇直播、達人體驗，整點秒殺等全新玩法，以一場線上線下互動的體驗之旅與視覺盛宴，完成了與粉絲們的深度溝通，提升了封壇節傳播的覆蓋率和場景滲透率，引起了廣大消費者的情感共鳴和對百年老字號品牌的關注。

名家對話，暢想黃酒振興之路

疫情，給傳統行業造成了巨大的沖擊，但也是對傳統行業的一次深刻洗禮。面對新的市場環境，千年的紹興黃酒如何與當下時尚的消費碰撞，將傳統黃酒用年輕群體喜歡的表達方式重新呈現，黃酒如何充分用好互聯網、健康大數據等工具，精準掌握健康市場新方向、健康需求新特點、健康消費新方式，積極擁抱年輕一代消費人群？

杭州師范大學阿里巴巴商學院于志凌博士，浙江日報評論員劉雪松老師、錢江都市頻道著名主持人范大姐，會稽山公司董事長虞偉強等行業大咖、學者專家圍坐在一起，圍繞后疫情期“中國味道 國潮封壇”話題，展開了深入探討，現場智慧碰撞交流，氣氛熱烈，各位專家和企業家的真知灼見、遠見卓識，不僅為助力中國黃酒實現高質量發展，也為全國黃酒企業提供高質量發展提供了集體智慧和力量的指引。

在業內人士看來，在復興民族品牌榮耀征途中，百年會稽山憑借其深厚的文化張力和品質力量，力扛黃酒振興大旗，奮力提升國粹黃酒形象，通過古與新、傳統與時尚、音樂與潮流、活力與趣味的結合方式，不僅為傳統封壇節注入了新鮮血液與活力，也是百年會稽山擁抱時尚化、年輕化、潮流化的一種詮釋，更為重要的是堅定了國人對國潮文化自信與匠心品質自信，使其能更好的品味中國味道，感受中國力量，培育家國情懷，為再造國潮經典文化價值奠定了堅實的基礎。