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虎茅被黃牛瘋炒終端價格遭腰斬風口剛過，茅臺申請“葵花”商標再次引起行業風動。

2月20日，《華夏酒報》記者在中國商標網上獲悉，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司目前正在申請兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標，兩枚商標圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，申請/注冊號分別為“62388608”“62388615”，兩枚商標，國際分類均為“33-酒”，目前狀態均為“申請中”。

2月21日，在北京從事老酒收藏的姜先生告訴記者，由于茅臺“葵花”產品的極度稀缺性和特殊性，大葉葵花、小葉葵花生產年份極少，當時多為出口，時隔四五十年，存量極少，在歷次拍賣會上拍出天價。此次茅臺申請“葵花”商標，不管出于何種考慮，在收藏界都可能會掀起波瀾。

“茅臺申請葵花商標，不可能僅僅是為了商標保護這么簡單，其中多多少少都有申請成功后推超高端稀缺產品的可能。”福建老酒收藏人士張先生表示。

“葵花”稀缺，保護正當時

茅臺葵花在茅臺的發展中是特殊年代的特殊產品，并且葵花為出口產品，在國內流通的極少，在茅臺的藏品中極為稀缺。

據相關資料顯示，大葉葵花產于1967年～1968年，小葉葵花產于1968年～1975年初，存量極少。葵花牌茅臺最初的式樣為“大葉向陽”葵花圖案，且貴州的“貴”字為繁體。隨后改用山東省食品進出口公司的“葵花”牌國際注冊商標，并將“貴”字改為簡體。

1973年4月29日，中國糧油進出口公司下文通知，將外銷茅臺由“葵花牌”恢復為“飛天牌”。1975年2月，中國糧油進出口公司貴州分公司通知當年出口茅臺酒一律使用“飛天”新商標。三年后的1978年，經批準，25.8萬張原封存的葵花牌商標被用于內銷酒上，即正標為“葵花牌”，背貼為“三大革命”。據悉，當年25.8萬瓶三大革命葵花到現在僅存250瓶左右。

中國副食流通協會酒類專業委員會專職副會長兼秘書長、中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事、湖北省收藏家協會酒文化研究會會長陳鐵錘曾告訴《華夏酒報》記者，在他的藏品中，一瓶1979年葵花茅臺是他的驕傲。這瓶葵花茅臺是他從東北的一位交往多年的朋友那里“淘”來的，如今，這瓶茅臺市值8萬元。

多年來，“葵花”茅臺一直是拍賣市場上的搶手貨。2012年1月，在江西省第二屆陳年茅臺酒暨中國名酒拍賣會上，一瓶1966年產的短頸瓷瓶貴州茅臺酒被拍出26萬元人民幣，成為該場拍賣會的“標王”。

有媒體報道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標茅臺以100萬英鎊（約900萬元人民幣）的價格售出，單瓶茅臺拍出價近38萬元人民幣。

老酒收藏人士表示，出口的葵花茅臺現存量極其稀少，從國內收藏界的數量看，不超過100瓶。

從茅臺品牌維護來講，申請注冊葵花對茅臺是商標保護的一種措施。2月21日，記者在天眼查App中看到，目前申請葵花商標的有服裝鞋帽類，該商標申請日期為2013年4月28日，注冊號為“12512676”，申請人為黑龍江葵花藥業股份有限公司。

該公司在2001年11月23日申請葵花商標成功，注冊號為“3022825”，分類為醫藥制品。2020年4月20日，該企業還申請注冊葵花商標，分類為日化用品，葵花分類醫藥制品最早的申請注冊日期為1990年11月28日。2020年4月17日，該公司申請注冊葵花商標，分類為飲料啤酒。

2021年8月4日，葵花飲品（江蘇）有限公司申請葵花商標，分類為飲料啤酒。現兩家申請的葵花商標現實狀態為等待實質審查。記者還發現，葵花飲品（江蘇）有限公司最早申請日期為1998年5月15日，現在顯示狀態為商標其他情形。同時，該企業還于2021年6月24日和6月25日申請兩次。早在2017年5月4日，安徽葵花食品有限公司申請皖葵花商標，顯示注冊成功。

雖然上述企業注冊或申請的“葵花”商標中并未涉及國際分類“33-酒”，但對于部分酒類生產企業和茅臺鎮部分品牌多次蹭茅臺流量、打擦邊球的現象可能會時有發生。茅臺申請“葵花”商標在一定程度上是對葵花的保護，更是對茅臺品牌的保護。

重啟“葵花”，或沖超高端

1988年4月12日，《人民日報》刊發了對茅臺酒廠廠長鄒開良的專訪。鄒開良當時講道，1978年以前，茅臺酒年產量600噸左右，1962年到1977年，茅臺酒廠16年累計虧損444萬元。

資料顯示，1966年，茅臺將其商標改為“葵花茅臺”。從1966年到1977年，茅臺的產量在緩慢提升。1966年產量312噸，內銷量218.7噸，出口銷量93.3噸；到1977年，茅臺酒產量發展到750噸。直到1978年，茅臺酒廠年產量突破千噸大關，比1977年凈增305噸，增長39%；銷售量達到600噸，比1977年凈增長242.2噸，增長60%。茅臺酒出口量上升到175.4噸，超過歷史最高水平，上繳稅金302萬元，1977年凈增100萬元，增長49%，創利潤65000元，一舉結束了連續16年的虧損歷史。

產量低，產品稀缺，加上時間久遠，市場上的產品越少，葵花的稀缺價值就越大。此次重啟“葵花”，多少讓行業猜測茅臺為今后推新品打基礎。茅臺成為千億企業，在發展中增長值高的還是飛天茅臺。

從茅臺2021年度預計1090億元左右的營收中不難看出，茅臺酒營業收入932億元左右，占比優勢相當明顯。在茅臺的發展中，高端和超高端產品是增長最快的。

但是，茅臺的發展不僅是茅臺的事情，還是貴州省、遵義、仁懷各級政府關注的事情。在《中共貴州省委關于制定貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出，“十四五”期間，貴州將穩步發展優質煙酒產業，提高白酒產業發展水平，力爭將茅臺集團打造成省內首家“世界500強”企業。

從茅臺2021年預計營收中可以看出，營收同比增長11.2%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長11.3%左右。兩位數的增長對于多數企業來說是喜人的，但對于同賽道企業來說，增速不是太高。在19家白酒上市企業中，增速對比明顯。

“重啟葵花，極大可能是通過推新品布局超高端。”老酒收藏人士杜先生認為，在飛天茅臺稀缺、消費端持續缺貨和終端價格飛漲的當下，在經濟發展求穩的情況下，漲價對茅臺來說風險很大，為了規避風險，曲線漲價將是不錯的選擇，珍品茅臺、茅臺15、生肖酒等產品的推出、提價足以證明茅臺在尋找新的增長點。

今年春節期間，茅臺珍品高調推出，在市場主推和收藏界好評之下，牢牢占領了高端、超高端消費市場。

有人提出，葵花新品推出后，老藏品價值會不會被弱化？對此，南京老酒收藏人士李冰認為，葵花注冊成功后，茅臺推新品的可能性很大。但推出的量不會太多，會延續葵花稀缺的發展狀態。葵花價值并不會降低，相對于老葵花產品來說，是一個加分項。

在業界看來，茅臺申請注冊葵花商標，在加大品牌保護的同時，推新品、布局超高端、保證高速增長的可能性更大一些。畢竟，千億之后，2000億的目標是很明確的。