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力壓迎駕貢酒多年之后，口子窖在今年第一季卻被反超。是什么樣的原因，導致徽酒競爭格局生變？

最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度口子窖營收13.12億元，同比增長11.8%，凈利潤4.85億元，同比增長15.53%；迎駕貢酒一季度營收15.7億元，同比增長37.23%，凈利潤5.5億元，同比增長44.96%。

僅以一季報而論，迎駕貢酒營收超出口子窖2億多元，凈利潤超出0.65億元，已經(jīng)對后者形成超越之勢。

反超之勢在2020年埋下

迎駕貢被券商稱之為黑馬，在相關調研中，2022年春節(jié)迎駕貢酒表現(xiàn)突出，在渠道端，部分合肥經(jīng)銷商反饋節(jié)前回款比例達到50%～60%，這源于春節(jié)期間終端動銷加快，其中核心市場六安基本處于斷貨狀態(tài)。

從產(chǎn)品端來看，迎駕貢洞藏系列得到了消費者與終端、經(jīng)銷商的高度認可。

從2017年～2021年，口子窖一直領先迎駕貢酒。

2017年～2019年這3年間，口子窖與迎駕貢酒的競爭態(tài)勢基本保持不變。以營收體量而論，迎駕貢酒約為口子窖酒的80%左右，以凈利潤體量而論，迎駕貢酒約為口子窖酒的50%左右。

例如，2017年度口子窖酒營收36.03億元，增幅27.29%，凈利潤11.14億元，增幅42.15%；同年，迎駕貢酒營收31.38億元，增幅3.29%，凈利潤6.67億元，增幅負2.40%。兩者的營收差距為4.65億元，迎駕貢營收體量為口子窖的87%，兩者利潤差距4.47億元，迎駕貢酒大約為口子窖酒的59%。

2019年，兩者之間營收、凈利體量的對比，依然大約等同于2017年。

到了2020年，由于受到疫情的沖擊，兩者的競爭態(tài)勢開始不同。2020年報顯示，口子窖營收40.11億元，同比降低了14.15%，凈利12.76億元，同比降低了25.84%；迎駕貢酒營收34.52億元，同比降低了8.60%，凈利潤9.53億元，漲幅2.47%。

這一年口子窖營收比上一年（2019年）降低了4億多，而迎駕貢酒則比上一年降低了3億元。口子窖利潤比上一年降低了4億多，而迎駕貢酒則比上一年增長了2000多萬元。

兩家徽酒企業(yè)的營收差距縮小到5.59億元，迎駕貢酒營收體量對比口子窖約為86%，兩家利潤差距3.23億元，迎駕貢酒的利潤體量約為口子窖的75%。

比較之下，雖然這一年口子窖體量依然超過迎駕貢酒，但是兩者之間的差距在縮小，尤其是凈利潤方面。

2021年，口子營業(yè)收入50.29億元，增幅25.37%；凈利潤17.27億元，增幅35.38%；迎駕貢酒營收45.77億元，同比增長32.58%；凈利潤13.82億元，同比增長44.96%。

兩者的營收差距進一步縮小到4.52億元，迎駕貢酒的營收體量約為口子窖的91%，兩家利潤差3.45億元，迎駕貢酒的利潤體量約為口子窖的80%。

可以看到，兩者的差距是在2020年開始縮小，這一年的競爭態(tài)勢開始逆轉。那么，這一年發(fā)生了什么？

口子窖抗壓能力不足？

2020年疫情的突襲無疑給諸多白酒企業(yè)帶來嚴重影響，就徽酒江湖而言，顯然口子窖酒受到的負面影響更大，也就是其“抗壓能力”更低。

2020年一季報顯示，口子窖利潤降幅更是在50%以上。口子窖方面表示，這主要系本期公司高檔產(chǎn)品銷量、收入減少所致。本期營業(yè)收入減少則讓凈利潤也出現(xiàn)下滑。當期口子窖旗下高檔白酒、中檔白酒和低檔白酒營收降幅各在43%、52%和49%左右。

華泰證券指出，受疫情影響，口子窖的主要終端渠道酒店受沖擊較大，宴席等地產(chǎn)酒的主要消費場景恢復緩慢，導致終端庫存積壓，對公司經(jīng)營產(chǎn)生較大沖擊。

值得注意的是，2020年口子窖和迎駕貢酒在凈利潤方面的差距縮小最為明顯。有觀點認為，這是由于口子窖費用過多所致。

數(shù)據(jù)顯示，口子窖2020年銷售費用同比增長37.96%，研發(fā)費用同比增長230.74%。口子窖銷售費用的增長主要是由于廣告宣傳費、促銷及業(yè)務費、職工薪酬的增長所致。其中廣告宣傳費同比增長32.23%，促銷及業(yè)務費同比增長120.13%，職工薪酬同比增長152.60%。

但事實可能并非這么簡單，2020年的數(shù)據(jù)顯示，口子窖當年營業(yè)成本9.95億元，銷售費用5.2億元，管理費用2.3億元，研發(fā)費用0.18億元。

同一年，迎駕貢酒營業(yè)成本11.34億元，銷售費用4.2億元，管理費用1.7億元，后兩項相比2019年均下降8%～9%，費用化研發(fā)投入0.39億元。

對比之下，雖然當年度口子窖酒的管理費用、銷售費用均高于迎駕貢酒，但是以兩者的體量差距而言，迎駕貢酒在管理費用、銷售費用投入上的差距并不明顯。與此同時，迎駕貢酒的營業(yè)成本高于口子窖酒1.8億元，其研發(fā)投入也比口子窖酒更高。

那么，在營業(yè)成本、管理費用、銷售費用上并不比迎駕貢酒投入更多的口子窖酒，何以當年的表現(xiàn)開始弱于迎駕貢酒？

口子窖錯失提升機遇？

答案可能需要在產(chǎn)品結構不同帶來的盈利能力的不同上尋找。

迎駕貢酒在2015、2016年間開始跳過當時徽酒100元左右的主流價格帶，向200元以及之上的價格帶進發(fā)，推出了橫跨中高端、次高端兩大價格帶的迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列。

經(jīng)過迎駕貢的全力運作，主力洞藏6、洞藏9已經(jīng)站穩(wěn)安徽省內的150元～300元區(qū)間，目前主推的洞藏16/20，位于300～600元。

2020年，生態(tài)洞藏銷售突破10億元大關。也就是說，近乎占到當年度總營收的三分之一。

2021年，生態(tài)洞藏突破20億元大關，根據(jù)券商預測，未來3～5年洞藏收入占整體營收比例將達50%。

也就是說，生態(tài)洞藏系列是經(jīng)過了5年的培育，在2020年實現(xiàn)了突破，而那一年恰巧又是疫情爆發(fā)期，口子窖的承壓能力不足，導致兩者的差距縮小，為迎駕貢酒未來可能的反超埋下伏筆。

反觀口子窖，在2015年沒能抓住200元價格帶的情況下，于2019年有所行動，其當年推出初夏珍儲、仲秋珍儲兩款產(chǎn)品，加碼200元、300元價位。但一年之后的疫情，讓其在這個價位段立足未穩(wěn)就受到?jīng)_擊。

此外，兩者的省外市場份額也出現(xiàn)了差距——2021年，迎駕貢酒在省外實現(xiàn)銷售收入15.71億元，口子窖在省外實現(xiàn)營收8.89億元。

在這種情況下，迎駕貢酒能否在2022年全年徹底實現(xiàn)對口子窖的超越？這一點還有待于觀察。