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國窖1573特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”，與球迷共享四年一度的足球盛宴；國窖1573×抖音世界杯脫口秀《大咖侃球》熱力上線，和球迷一起關(guān)注賽場熱點(diǎn)、回憶足球往事；網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫、著名影星劉奕君、體育主持人劉建宏、學(xué)者周國平、相聲演員姜昆等各領(lǐng)域大咖在社交平臺分享“美酒密碼”，講述酒與足球的美好故事，“白酒+足球”的組合持續(xù)引發(fā)關(guān)注，圈粉無數(shù)······

2022年卡塔爾世界杯在阿根廷隊捧起大力神杯的那一刻，圓滿落幕，但為精彩賽事注入濃香和靈感的中國白酒文化，仍在持續(xù)釋放魅力。

本屆世界杯，中國高端白酒品牌國窖1573再次搭載全球頂級賽事，講述中國白酒文化故事，為體育精神舉杯。以文化為引領(lǐng)，從足球到高爾夫，再到網(wǎng)球、滑雪，國窖1573持續(xù)跨界體育運(yùn)動，深耕不輟。

為全球頂級足球賽事注入活力，牽手世界杯讓世界品味這一杯

國窖1573與世界杯結(jié)緣已久。2018年俄羅斯世界杯，國窖1573作為2018世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺。在俄羅斯開展“讓世界品味這一杯”體育文化之旅系列活動，舉行以中國文化為內(nèi)核的主題晚宴活動，傳播文化和體育精神。

賽事期間，濃香佳釀國窖1573以有機(jī)品質(zhì)和醇厚口感備受贊譽(yù)，以國窖1573為基酒調(diào)制的Panda 1573和China 1573兩款雞尾酒更是一度成為“爆款”，各國球迷開懷暢飲，領(lǐng)略中國白酒的魅力，感受中國的民族技藝、民族風(fēng)情和民族文化。

今年世界杯，國窖1573推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，限量發(fā)售36000瓶，每一瓶都有單獨(dú)編號，收藏球迷們關(guān)于足球和世界杯的難忘記憶，也讓中國白酒文化與世界杯所代表的積極進(jìn)取、勇于奮進(jìn)的體育精神再次“碰杯”，讓世界品味這一杯。

為讓球迷們暢享足球盛宴多一種方式、多一個視角，國窖1573與世界杯官方媒體平臺抖音合作，上線了一檔跨界聯(lián)動脫口秀《大咖侃球》，攜手樊登、周國平、竇文濤、姜昆、劉建宏等體育、文化、財經(jīng)、商業(yè)領(lǐng)域的名人大咖，圍繞“世界杯‘冷知識’”“世界杯里看‘公平’”“我們?yōu)槭裁磹圩闱颉薄盀槭裁醋闱驔]有國界”“足球少年的成長之路”等世界杯大背景下的泛人文社會熱點(diǎn)話題展開討論，講述世界杯及其背后的文化和故事。嘉賓與球迷、觀眾一起看球侃球，共同打造了一個豐富有趣的足球世界，國窖1573也借此傳遞了足球的多元價值，讓白酒與足球攜手，成為情感溝通、文化交流的媒介。

世界杯是國際足球領(lǐng)域最具影響力的賽事，每屆比賽都會吸引數(shù)十億的觀眾觀看，國窖1573借助這一全球矚目的頂級賽事平臺，精準(zhǔn)鎖定全球目光，展現(xiàn)中國品味、傳遞中國文化，實現(xiàn)了品牌知名度和品牌價值的提升。

攜手澳網(wǎng)開展網(wǎng)球運(yùn)動深度合作，倡導(dǎo)時尚健康、高品質(zhì)生活方式

不僅跨界世界第一運(yùn)動足球，國窖1573在網(wǎng)球運(yùn)動上的持續(xù)發(fā)力更受矚目。網(wǎng)球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運(yùn)動項目之一，具有健康時尚、積極向上、品位高雅的獨(dú)特魅力，這與國窖1573所倡導(dǎo)的時尚、健康、高品質(zhì)生活高度契合。

2018年，國窖1573成為澳網(wǎng)官方唯一指定白酒，澳網(wǎng)二號球場命名為“1573球場”，正賽第五日命名為“國窖1573比賽日”。澳網(wǎng)比賽期間，國窖1573將原汁原味的中國元素帶到賽場，開展了白酒品鑒、冠軍之夜、澳網(wǎng)跨界酒品發(fā)布、中國“年夜飯”等眾多時尚、亮眼的品牌活動，向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國生活方式。

備受關(guān)注的是，國窖1573與澳網(wǎng)是全方位、多維度、長時期的合作。雙方攜手在中國開展體育公益，打造“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等豐富多彩的活動，助推網(wǎng)球運(yùn)動在中國的長足發(fā)展。2022年，國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽登陸全國40余座城市，掀起網(wǎng)球熱浪，將高品質(zhì)賽事帶到更多人身邊。今年賽制再度創(chuàng)新，全程采用國際上頗受歡迎的“FAST4”表演賽賽制，還設(shè)置了“八強(qiáng)排位賽”，讓選手們感受專業(yè)級別的賽事體驗，全面展示澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽的水準(zhǔn)和實力。經(jīng)過多年深耕，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽為全國網(wǎng)球愛好者們搭建了一個交流切磋的平臺，持續(xù)傳遞健康、時尚、高品質(zhì)的生活方式。

國窖1573還簽約網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友，這也成為國窖1573深入推廣網(wǎng)球運(yùn)動、弘揚(yáng)體育精神的生動注腳。

升級主辦WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽中國賽，加碼企業(yè)家圈層營銷

2017年，國窖1573創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國窖1573 WCGC中國賽，首次用高爾夫這一運(yùn)動語言與消費(fèi)者溝通互動。WCGC（World Corporate Golf Challenge）世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽是由英國《泰晤士報》、美國《財富》雜志和《時代》周刊聯(lián)合發(fā)起的國際知名高爾夫賽事，旨在通過高爾夫這項廣受全球企業(yè)家喜愛的運(yùn)動，促進(jìn)企業(yè)家之間的商務(wù)交流合作。

多年來，在國窖1573的支持下，WCGC中國賽每年掀起高球盛事，在賽事規(guī)模、質(zhì)量、專業(yè)度與賽事文化等方面不斷提升，如今已發(fā)展成為全國最具規(guī)模和影響力的企業(yè)家業(yè)余高爾夫賽事之一，參賽的企業(yè)家球友遍布全國。2021年，國窖1573升級成為WCGC賽事的主辦單位，雙方以“打造全國企業(yè)家高爾夫賽事第一品牌”為目標(biāo)，共同推動國窖1573 WCGC中國賽不斷升級。

與WCGC高爾夫賽事緊密結(jié)合，國窖1573通過高爾夫賽事互動、白酒品鑒等方式，將非凡有機(jī)品質(zhì)注入高爾夫圈層文化，與圈層消費(fèi)者共享高端品質(zhì)生活方式，更與世界分享傳承千年、不斷創(chuàng)新的中國白酒文化。

成中國滑雪人大會“戰(zhàn)略合作伙伴”，助力中國冰雪運(yùn)動發(fā)展

近年來，中國冰雪運(yùn)動從小眾走向大眾，從區(qū)域走向全國，展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力。隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運(yùn)動熱情進(jìn)一步攀升，冰雪項目群眾性賽事活動廣泛開展。冰雪運(yùn)動，已逐漸成為一種時尚生活方式。在此背景下，國窖1573與冰雪領(lǐng)域開啟交流合作。

2022年11月，國窖1573成為中國滑雪人大會“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”，雙方共同開啟年度冰雪盛事，打造大眾冰雪運(yùn)動發(fā)展的“助推器”。中國滑雪人大會是中國體育場館協(xié)會·滑雪場峰會系列活動之一，在中國體育場館協(xié)會指導(dǎo)下，由協(xié)會各會員單位包括各大滑雪場、滑雪服務(wù)企業(yè)以及頭部滑雪俱樂部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起。國窖1573攜手中國滑雪人大會，面向所有滑雪愛好者，鼓勵各省各大冰雪俱樂部、各大滑雪場積極參與。單板滑雪U型池世界冠軍張義威、中國滑雪場設(shè)計建造專家魏慶華、雙板自由式推廣人張馳、知名滑雪博主Niko康子琪、銀發(fā)單板俠張亦兵、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示范隊等多位滑雪大咖成為國窖1573冰雪摯友，與廣大雪友一起暢享冰雪運(yùn)動魅力。

跨界體育不止步，傳遞中國文化獨(dú)特魅力

國窖1573是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，源自全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國寶之釀”。憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和卓越有機(jī)品質(zhì)，國窖1573成為當(dāng)今最具品牌知名度和美譽(yù)度，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的高端白酒品牌，更以中國文化傳承者、弘揚(yáng)者的身份走向世界。

從“碰杯”世界杯到簽約澳網(wǎng)、推廣網(wǎng)球運(yùn)動，從主辦全球頂級高爾夫賽事到助力中國冰雪運(yùn)動發(fā)展······國窖1573一直致力于向全球消費(fèi)者傳遞中國白酒的獨(dú)特品味與文化魅力，與體育運(yùn)動結(jié)下了不解之緣。國窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、讓中國白酒文化與世界體育文化深度結(jié)合，成為了行業(yè)體育營銷的開拓者和引領(lǐng)者。

未來，國窖1573將繼續(xù)借助體育盛事，傳遞運(yùn)動的激情與活力，讓全球消費(fèi)者和運(yùn)動愛好者共享高品質(zhì)生活，讓世界感受中國文化的獨(dú)特魅力，讓世界品味中國。