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今年，國家品牌日的活動主題是“中國品牌 世界共享”，年度主題為“品牌新力量，品質新生活”。

一直以來，白酒消費市場上有一個不爭的事實，就是無論何時何地，品牌都是永遠的風口。特別是在當下，供給側結構性改革帶來消費升級，酒類產業迎來了品牌復興的新契機。

在這個過程中，我們發現，越來越多的酒企為迎合消費升級的潮流，踏上復興老名酒品牌之路。其中，帶著撬動老名酒新未來的使命而來的高溝，引發了行業內外的高度關注，并成為2023年挖掘老名酒品牌價值的新標桿。

高溝持續走高

為什么這么說？

從開年的幾組數據中就可以窺見一斑。

統計數據顯示，2023年新年又見高溝新年整合營銷傳播活動總曝光量超過58億。這之中，“一場非正式春晚”總曝光量超過25.8億，“舉杯高溝我要高”活動總曝光量超6.2億，由20位酒類垂直達人聯合種草活動全網播放量超過234萬+······可以說，低調的高溝正在成為整個2023年春節期間的流量明星與“C位擔當”。

除了品牌話題量與曝光度也持續走高，高溝的銷量也呈倍式增長。

《華夏酒報》記者獲悉，自2022年8月今世緣發布光瓶酒高溝標樣以來，其就不斷贏得消費者的喜愛與好評。今年1-4月，高溝整體銷售額同比增長400%。

不僅如此，今年高溝還以黑馬之姿，斬獲多項大獎。據不完全統計，截止到目前，高溝先后榮獲“2022最具成長價值品牌”“青卓獎”“2022-2023年度中國光瓶酒先鋒獎”等獎項。同時，高溝標樣·黑標也摘得“2023年度·名酒光瓶榜樣”稱號，展現出了老名酒品牌的無限魅力。

由此來看，復興高溝品牌，不僅為今世緣高質量發展增加新動能，也喚醒了行業和消費者對高溝品牌的形象認知，為挖掘中國名酒價值提供了無限可能。

值得關注的是，當下的酒業競爭已經愈發“內卷”和白熱化了，老名酒復興，既是酒業發展大勢，也是市場發展的必然。

“今世緣把復興高溝作為打造企業新動能的戰略性動作，給予了全面支持和高度的重視，為此專門成立了營銷公司，組建新的銷售團隊，并且在市場打法上進行差異化的營運，這在老名酒復興中是比較罕見的。”北京鏈一鏈新零售CSO葛輝在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，當今酒業市場營銷上面臨著模式內卷、價格倒掛、資金占用高等挑戰，因此，很多新品上市只見“雷聲”未見動銷，但高溝從上市到現在，堅持面向C端，解決b端到C端的最后一公里，市場反饋良性，持續走高，創造了黃淮名酒帶高線光瓶酒的新典范。

走高的背后是“內功”足夠深厚

高溝為何能成為市場新寵？

首先，品牌底蘊深厚。

作為“三溝一河”中的“一溝”，高溝是名副其實的老品牌。早在1956年就奪得江蘇省“釀酒第一”的桂冠；1984年，高溝特曲在全國第四屆評酒會上名列全國濃香型白酒第二名；1995年，高溝又被國家技術監督局認定為全國濃香型白酒標準樣品。

“高溝品牌復興，是民族品牌崛起的重要命題；是蘇酒高質發展的具體行動。”今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅曾表示，高溝酒作為蘇酒軍團“三溝一河”的重要成員，必須以加速跑的姿態，做大做強，共榮共生，實現蘇酒品牌協調發展。

其次，品質精耕細作。

產地、原料、工藝······每一個因素的細微差別，都可能導致酒質的變化。據高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師吳建峰介紹，現在的消費者希望酒體風味更清淡、更柔和一點，為了立足新的消費需求，他和團隊經過十多年時間，進行了品質升級。

“高溝標樣·黑標突出蜜香和花香、風格更清雅。同時調整制曲工藝，使產品更綿甜、更醇厚，口感更符合新需求，讓懂酒、愛酒的人喝到更好的酒。”吳建峰說道。

此外，營銷差異化發展，深度布局高線光瓶酒市場。

不容忽視的是，與其他老名酒復興相比，高溝精準切入了高線光瓶酒賽道。

“光瓶酒關鍵不在于貴不貴，而在于值不值。”今世緣黨委副書記、監事會主席兼高溝銷售公司總經理倪從春表示，“對于光瓶酒來說，可以突破價格區間的自我設限，只要消費者認為它物超所值，就是有市場、有前景的。”

的確，根據中國酒業協會市場調查報告顯示，光瓶酒行業自2013年駛入快車道，市場規模已自352億元增長至2021年的988億元，年均復合增速高達13.8%，預計2022年至2024年保持16%的年增長速度，2024年市場規模將超過1500億元。

顯然，市場的持續擴容，也讓光瓶酒在整個白酒競爭格局中占據了更有利的地位。為進一步助力品牌復興，立足江蘇面向全國，高溝采取了“招商、扶商、富商、安商”的四大策略，創新設計城市合伙人合作模式，為廣大經銷商提供個性化的解決方案。從廣招商向重育商轉變，培養扶持大商，同時注重榜樣引領，使之成為大板塊、大樣板的硬核支撐。

同時，在品牌傳播上，高溝以新媒體為主要載體，構建高溝“宣銷一體”傳播矩陣，通過線下品鑒會、快閃店等方式與線上兩微一抖的媒體運營與直播帶貨有機結合，創新內容營銷，精準觸達目標受眾，放大公域流量，沉淀私域流量。以舒緩壓力、創造快樂為總基調，通過有趣、有料、有品的傳播內容，樹立品牌認知，打造產品口碑。

可喜的是，通過推動品牌復興，筑牢品牌根基，夯實品牌厚度，再疊加一系列品牌推廣和市場動銷的賦能，高溝已經逐漸成為引領白酒城市消費的主力品牌。

對此，業界普遍認為，2023年，是今世緣酒業進擊“百億”目標的決勝之年。隨著白酒行業“白馬效益”加速，消費和資源愈發向頭部、名優企業集中。進一步放大高溝老名酒品牌價值，占領品類消費高地，讓高溝與今世緣、國緣三大品牌組合發力，拉動營收增長，也成為今世緣酒業沖刺百億的重要引擎。

相信未來，走好老名酒復興的每一步，高溝必將持續向高而行！