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2023年7月23日，“品五糧傳承·鑒特曲濃香”五糧特曲漢中上市10周年慶典暨“五糧特曲 煥新傳承”演唱會（漢中站）發布會舉行。

來自四川五糧液濃香酒有限公司、漢中鑫盛和商貿公司的有關負責人、漢中各地的經銷商共500余人參與了這場盛會。

四川五糧液濃香酒有限公司特曲品牌運營部部長高牟赴現場致辭，他表示：五糧特頭曲系列產品于2013年年7月上市，至今已歷十年風雨。近三年來，雖然受到疫情的沖擊，但是我國經濟長期向好的發展趨勢沒有任何改變，我們始終致力于將更優質的產品和服務提供給廣大消費者，五糧特頭曲就以優越的品質，承擔了主攻300至400元價格帶的任務，堪稱中堅力量，希望漢中經銷商繼續發揚精細化運作優勢，讓五糧特曲持續為“和美生活”助力。

據悉，五糧特曲作為五糧液次高端重點品牌，自2013年上市以來始終致力于打造中國特曲品類頭部品牌。該品系歷經10年的品牌塑造與市場建設，已經擁有十分強大的影響力。

2023年五糧特曲品牌上市10年、產品煥新之際，五糧液濃香酒有限公司啟動系列品牌文化活動。其中，聚合了諸多實力派唱將的“全國巡演”頗受消費者矚目。

此前在上海、杭州、鄭州等地，水木年華等知名歌星的現場演繹，燃爆了一個又一個舞臺，這種融合了歲月的激越表達，讓五糧特曲與消費者之間瞬間拉近了距離。

業內人士表示，2023年既代表著三年疫情的終結與消費的逐步恢復，也代表酒業從此進入到了一個新的發展周期。

“品牌集中化趨勢明顯，行業分化加劇。”知名酒業營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為，進入新周期后，一方面行業還將維持“擠壓式增長”的格局，有限的市場份額不斷向一線名酒集中；另一方面，酒業還將進入“直面消費者，溝通C端”的發展趨勢。

在他看來，酒企的品牌教育與消費者的品牌認知，已經基本固化。一線酒企之間的競爭，已經從過去單純的品質、香型的區隔化競爭階段，從營銷手段、力度的比拼階段，進化到品牌的文化意蘊競爭階段。

在這場戰爭中，誰能夠直鏈C端且給消費者提供一個多維度、立體化、內涵豐富的品牌文化體系，誰就能夠在這場“C端爭奪戰”中勝出。

正是基于此，一線名酒企業在采用傳統競爭策略的同時，紛紛強化品牌的文化塑造、尤其是面向消費者的立體化品牌塑造。

五糧特曲在這場新周期的起始競爭中，立足于五糧液強大的釀造實力和文化積淀，積極研究消費傾向與消費心理，以更為多元、更為立體的姿態豐富品牌的內涵與外延。

據悉，今年五糧特曲將陸續在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會、高端論壇、舞臺劇、歌友會、相聲會等品牌活動，上演“全國巡演”，形成聲勢浩大、連綿不絕的品牌文化盛宴，在全國范圍內掀起“五糧特曲熱潮”。

四川五糧液濃香酒有限公司陜甘寧蒙西營銷大區副總經理李國鵬表示，此次“五糧特曲·煥新傳承”演唱會陜西首站選擇在漢中，是基于五糧特曲在漢中市場十年來的卓越表現。

他認為，五糧特曲在漢中地區已經擁有良好的氛圍與深厚的根基，這樣的成績，既植根于五糧特曲自身的優越品質，也來自于公司各位同仁以及鑫盛和商貿之間的緊密配合。下一步，營銷大區將會繼續大力支持五糧特曲在漢中市場的發展，企業、經銷商、終端之間，三位一體，講好五糧特曲故事，共筑和美生活。

“我們與五糧特曲風雨同舟，一路前行。” 漢中鑫盛和商貿有限公司董事長王敏回顧起與五糧液濃香酒公司的合作點滴，不由感慨萬分。五糧特曲自漢中市場上市以來，至今已經與漢中鑫盛和商貿公司合作達十年之久。十年間，雙方共同見證了五糧特曲的輝煌與榮耀。

面對酒業新發展周期，王敏表示，將繼續秉持和美與共的精神，在五糧液濃香酒公司的大力支持下，深耕市場、聚焦終端，就如同即將于今年11月在漢中上演的“五糧特曲煥新傳承群星演唱會”一樣，為消費者奉獻更優質的產品和服務，唱響今天，面向未來。