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當前，中國酒業有個不容忽視的事實就是，想要實現白酒的可持續發展之路，國際化是關鍵一環。因此，在全球化經濟大潮中，如何有效借力交流與融合，推動中國白酒真正走向國際舞臺，成為酒企需要直面的重要課題。

受此影響，這兩年，眾多白酒品牌競相布局海外市場，掀起國際化的新浪潮。在這之中，國威酒業的“威四方”系列成為探索酒業國際化路徑的先行者和實踐典范。

3月15日，第110屆全國糖酒會酒店展在四川成都拉開序幕。在錦江賓館貴賓樓怡錦清吧，國威酒業的“威四方”系列產品，格外令人矚目。

據悉，“威四方”系列是由國威酒業正脈茅香全品運營公司——揚國威酒業推出的戰略產品。值得一提的是，這支由90后年輕團隊為主導的品牌力量，憑借新零售思維和國際化視野，以更新潮的理念、更流行的營銷玩法以及更有趣的內容互動方式，與國際接軌，全方位實現“正脈茅香，全球共享”。

如何讓中國美酒走向世界，是一道難題

事實上，在中國，洋酒消費群體已頗具規模，然而在國際市場上，中國白酒的影響力還有待加強。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的《2023年1-12月酒類進出口情況》顯示，過去的一年，我國烈酒進口總額達到28億美元，同比增長22.8%；另據海關總署披露的數據，2023年我國白酒商品累計出口總額為8億美元，同比增長12%。

從數字上看，兩者差距明顯。這也反映出如何在全球范圍內推廣中國美酒文化，始終是一個亟待解決的重要課題。

但慶幸的是，近年來，隨著國家層面積極推動對外貿易政策和鼓勵企業“走出去”，各大名酒企業紛紛響應號召，積極深耕海外，試圖在全球市場中占據一席之地。

對此，有專家分析指出，想要立足海外市場，白酒企業的首要任務就是打造一款既能體現中國深厚文化底蘊，又能契合國際審美與市場需求的產品。于是，“威四方”系列產品應運而生，它不僅承載著純正的中國醬香風味，更融合了國際化的包裝設計和營銷理念，旨在成為溝通中外、傳播中國白酒文化的橋梁。

中西合璧，傳承創新

在展位上，《華夏酒報》記者看到“威四方”系列產品，可以說，其設計完美融合了中西方元素，既體現了深厚的傳統工藝，又展現了獨特的創新理念。

首先，在酒瓶呈現上，采用方柱型瓶身，在借鑒了國際洋酒經典包裝風格的同時，又融入了中國傳統文化中的頂梁柱元素。瓶身的色彩和瓶蓋設計也是獨樹一幟，其中，瓶身選用朱紅與醬色這兩種富含中國傳統韻味的色調，而瓶蓋處精心雕飾有祥龍獻瑞圖案，寄寓國泰民安、風調雨順。

其次，在酒體與品質上，“威四方”系列產品嚴格遵循正脈茅香釀造工藝，由九位業界知名的釀酒大師全程把控。

眾所周知，在醬酒中，茅香酒素以工藝嚴苛、品質卓越而聞名。在制作過程中，需精選優質原料，汲取赤水河水，按照165道工序精工細作，堅守十大工藝特點，最終經過千錘百煉，五年后才得以出廠，確保每一滴酒都飽含匠心精神。

據透露，威四方·1949市場指導價為499元/瓶，威四方·1992市場指導價為299元/瓶。可以說，系列產品不僅進一步豐富了國威酒業的產品陣容，更填補了國威G系列酒在200元至500元價格區間的市場空白，構建出一個從日常飲用到高端品鑒全覆蓋的產品矩陣，為不同消費層次的國內外消費者提供了多元化的選擇。

全球共享，國內先行

品質決定成敗，好產品自帶銷售。

據了解，“威四方”品牌精準定位了目標消費群體：主要面向年輕一代的消費者，以及具備一定經濟實力和社會地位的中產階層人群，他們不僅對國潮、國貨抱有強烈的認同感與支持態度，而且在追求生活品質方面，也有著不俗的要求和獨特的見解。

為了更深入地觸及目標市場并積極響應潛在用戶的需求，2023年，“威四方”品牌前瞻性地與多家全國新零售平臺建立了戰略合作關系，其中，包括供銷社、中石化、1919快喝、美團歪馬等。

通過這些戰略合作，“威四方”不僅拓寬了銷售渠道，還聯手各大平臺共同研發和推出了具有聯名標識的定制產品，而后利用1919快喝、歪馬送酒的即時配送服務，消費者可以享受到快速、便捷的購物體驗。

而與美團的聯手，除了讓“威四方”得以利用美團強大的物流和配送網絡，確保產品能迅速且準確地送達消費者手中，還能借助美團平臺的大數據挖掘與分析能力，更深入、精準地洞悉并滿足消費者的實際需求，從而不斷優化產品設計和服務質量。這種線上線下的融合，不僅提高了消費者的購物效率，還大大增加了品牌影響力以及用戶粘性。

今年，“威四方”將繼續深化與各大平臺合作商的戰略合作，鞏固市場優勢，同時，啟動“絲綢文明再現”計劃，與陸上絲綢之路以及海上絲綢之路沿線城市聯合打造文創產品。《華夏酒報》記者獨家獲悉，目前，“威四方”已在籌備與西安、敦煌、泉州等相關單位的合作洽談事宜。

此外，為更進一步擴大品牌全國影響力，“威四方”將以“一地一商”模式，面向全國范圍啟動招商。3月15日起，“威四方”系列酒及國威G系列酒亮相成都春糖（3月15日-19日展位地址：錦江賓館；3月20日-22日展位地址：世紀城國際展覽中心）。

在構建、推廣和運營品牌的過程中，“威四方”采用廠商共建合作模式：一方面，根據市場動態靈活調整廣告投放計劃，以線上內容廣告為主，在抖音、小紅書、B站等線上平臺投放廣告，并結合線下社區廣告，讓廣告精準觸達消費者。此外，“威四方”還將贊助國際賽事、國際學術交流等活動，增加品牌曝光度與國際影響力；另一方面，根據不同渠道合作方配置專屬運營人員，聯動餐飲、連鎖、酒店、會所等市場渠道，與品牌專賣店互補共贏。

業界看來，在2023年的成都春糖期間，由揚國威酒業操盤舉辦的“正脈茅香，全球共享”品質宣誓，讓正脈茅香酒邁出了全球化布局的第一步；“威四方”系列酒的誕生，標志著揚國威酒業已開始了讓中國白酒走向世界的具體實踐，顯然，“威四方”系列酒是國威酒業“正脈茅香 全球共享”IP打造的具體行動，還會為酒業國際化帶來更多探索。

不過，對于揚國威酒業而言，雖然助力中國醬酒走向世界是目標，但是目前，國內市場依然是重中之重。品牌方告訴《華夏酒報》記者，夯實品質根基，做好用戶服務，讓經銷商有錢賺，讓消費者們喝上茅香好酒，仍是企業接下來的工作重心。

為此，揚國威酒業面向全國廣納賢才，愿與有識之士，共謀未來，開啟中國醬酒新篇章。