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2024年度全球經(jīng)銷商大會(huì)不僅是對(duì)過(guò)去一年成績(jī)的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃與展望······

1月15日，西鳳酒將在古都西安召開(kāi)“聚勢(shì)啟新程·同心創(chuàng)明天”2024年度全球經(jīng)銷商大會(huì)。

在2023年取得重大成績(jī)的基礎(chǔ)上，2024年，西鳳酒繼續(xù)推進(jìn)“重回一流名酒序列”的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷深化改革、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)市場(chǎng)建設(shè)，深化廠商合作，與此同時(shí)，也在加快全國(guó)市場(chǎng)的布局和海外市場(chǎng)的拓展。

值得注意的是，在全面完成“十四五”各項(xiàng)目標(biāo)的情況下，今年年初這場(chǎng)全球經(jīng)銷商大會(huì)，成為西鳳2025開(kāi)篇之作，其中傳遞的信息，備受業(yè)內(nèi)外期待。

補(bǔ)強(qiáng)結(jié)構(gòu)、賦能品牌，西鳳影響力再上新高度

確立以“紅西鳳”為高端戰(zhàn)略品牌后，西鳳酒繼續(xù)走在補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的路上，2023年隆重推出“紅西鳳1978”，成為紅西鳳系列補(bǔ)強(qiáng)次高端的重要戰(zhàn)略步驟。

2024年3月，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒正式上市，這款官方指導(dǎo)價(jià)398元的新品，采用復(fù)古造型，代表了老綠瓶系列向上延伸，完善了西鳳酒主力產(chǎn)品的價(jià)格線。

至此，西鳳酒在產(chǎn)品線方面日益完善，戰(zhàn)略重心也從此前的研發(fā)轉(zhuǎn)入到品牌建設(shè)、文化賦能等諸多方面。

去年7月以來(lái)，西鳳酒通過(guò)“西鳳酒杯”2024首屆大灣區(qū)中國(guó)四大名酒知識(shí)鑒賞大賽總決賽、2024年“西鳳酒”杯首屆競(jìng)技摜蛋邀請(qǐng)賽和“西鳳杯”陜西企業(yè)家摜蛋比賽等文化+體育營(yíng)銷創(chuàng)新，持續(xù)加碼消費(fèi)者培育動(dòng)作。

與此同時(shí)，西鳳酒持續(xù)開(kāi)展品牌文化體驗(yàn)活動(dòng)等措施，提升品牌活躍度與影響力；西鳳酒文化館建設(shè)也在加快。企業(yè)通過(guò)全面、系統(tǒng)整合西鳳酒文化資源，進(jìn)一步提升品牌的文化內(nèi)涵。

作為絲綢之路陸路交通線上的中國(guó)名酒，西鳳酒積極借助“一帶一路”拓展品牌影響力，強(qiáng)化文化賦能。通過(guò)籌辦“一帶一路”西鳳酒詩(shī)詞大會(huì)、參與“文化和自然遺產(chǎn)日”等非遺展演活動(dòng)、制作西鳳酒非遺工藝微雕、印發(fā)《國(guó)寶酒海 雙遺傳承》等宣傳手冊(cè)，多元化、多渠道生動(dòng)呈現(xiàn)了西鳳酒歷史文化的厚重和非遺工藝的魅力。

名酒品牌的影響力還擴(kuò)及海外，去年4月，西鳳酒在“大韓民國(guó)酒類大賞”評(píng)選中榮獲2024年大韓民國(guó)酒類大賞大獎(jiǎng)。

一系列強(qiáng)化品牌影響力的動(dòng)作之下，西鳳酒在終端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)銷額節(jié)節(jié)上升。

市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，西鳳酒的品牌價(jià)值也上升到了全新的高度。2024年，西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)到3336.83億元，位居中國(guó)白酒品牌前列。

在“華樽杯”第十六屆中國(guó)酒類企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)上，西鳳酒榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”“2024年度華樽杯中國(guó)白酒十大匠心品質(zhì)品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

新華社民族品牌工程辦公室和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同編制的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，西鳳酒的品牌傳播力指數(shù)持續(xù)高位運(yùn)行，均值達(dá)到了142.7點(diǎn)，環(huán)比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。

推進(jìn)廠商協(xié)同，全國(guó)化進(jìn)入新階段

如果文化賦能是注重西鳳品牌內(nèi)涵的挖掘和展示，那么，一系列市場(chǎng)活動(dòng)的推進(jìn)，則旨在加強(qiáng)西鳳品牌在消費(fèi)終端的影響力，并強(qiáng)化廠商協(xié)同關(guān)系。

2024年度，西鳳酒以“全國(guó)化廣度布局+板塊化深度打造”為總體運(yùn)營(yíng)思路，在繼續(xù)廣布局的同時(shí)，深度打造優(yōu)勢(shì)特區(qū)市場(chǎng)，以此形成示范輻射效應(yīng)。

2024年3月，西鳳廣東省經(jīng)銷商大會(huì)開(kāi)啟了全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)的序幕，西鳳酒在廣東省經(jīng)銷商大會(huì)上透露，將通過(guò)招商、培育、培訓(xùn)、品牌、營(yíng)銷五個(gè)層面的賦能，確保廣東市場(chǎng)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在陜西大本營(yíng)市場(chǎng)，西鳳先后啟動(dòng)寶雞、西安市場(chǎng)深耕大會(huì)，與西安大中福酒業(yè)有限公司、陜西嘉林商貿(mào)有限公司等諸多經(jīng)銷商共同推動(dòng)根據(jù)地市場(chǎng)的建設(shè)，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花指出，西安是陜西大本營(yíng)的核心，也是西鳳酒全國(guó)化的戰(zhàn)略關(guān)鍵橋頭堡。

各營(yíng)銷大區(qū)、分公司，同步落實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷舉措，推進(jìn)樣板市場(chǎng)打造、核心網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以及主力產(chǎn)品的營(yíng)銷布局。

2024年10月以來(lái)，西鳳酒在江蘇、河北、河南、魯西、魯東等重點(diǎn)市場(chǎng)相繼召開(kāi)核心經(jīng)銷商會(huì)議，分析當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)狀，制定工作計(jì)劃。

西鳳酒管理層接連走訪廣東龍泉名品集團(tuán)、杭州榕爍科技有限公司、遼寧英民酒業(yè)集團(tuán)等合作伙伴公司，并多次召開(kāi)多區(qū)域廠商交流座談會(huì)，以面對(duì)面交流的形式拉近廠商聯(lián)系，解決市場(chǎng)推進(jìn)中存在的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)，國(guó)際市場(chǎng)的拓展也在穩(wěn)步推進(jìn)。

去年6月，西鳳酒以“一帶一路”倡議的積極踐行者與文化傳播者的身份“再出發(fā)”，循著“2024絲綢之路萬(wàn)里行·繁榮之路”的前行軌跡，穿中亞、渡里海、經(jīng)西亞、通東歐，經(jīng)過(guò)47天最終抵達(dá)巴黎，向沿線國(guó)家與消費(fèi)者展現(xiàn)了大國(guó)鳳香與中國(guó)白酒的魅力與神韻。

2024年度全球經(jīng)銷商大會(huì)不僅是對(duì)過(guò)去一年成績(jī)的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃與展望。西鳳酒在新時(shí)代展現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，為經(jīng)銷商和供應(yīng)商帶來(lái)了更多的信心和機(jī)遇。

通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)布局、品牌建設(shè)和廠商共建，西鳳酒將繼續(xù)在白酒行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，邁向更高的發(fā)展目標(biāo)。