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    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中國(guó)保健酒行業(yè)正逐步進(jìn)入發(fā)展的快車道。2001年之后，其增長(zhǎng)速度在30％以上，2006年全國(guó)保健酒消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)60億元大關(guān)。

    業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，國(guó)家正式將保健酒所屬的露酒類產(chǎn)品列入“中國(guó)名牌”評(píng)審的范圍表明了國(guó)家對(duì)這個(gè)行業(yè)的肯定，2007年保健酒的發(fā)展還將進(jìn)一步提速，保健酒發(fā)展即將進(jìn)入“黃金時(shí)段”。

    保健酒發(fā)展即將進(jìn)入“黃金時(shí)段”

    隨著人民生活水平的提高和對(duì)自身健康狀況的關(guān)注程度增加，保健酒逐漸興起的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，保健酒行業(yè)的發(fā)展在逐步提速，特別是2001年后，每年均以30%的速度在發(fā)展。

    2007年，中國(guó)保健酒行業(yè)暗流涌動(dòng)，中國(guó)勁酒、海南椰島鹿龜酒等幾大行業(yè)代表性品牌紛紛加大開(kāi)拓市場(chǎng)的力度，此次獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)對(duì)這些品牌開(kāi)拓市場(chǎng)而言無(wú)疑是如虎添翼。這從另一個(gè)層面上反映出保健酒行業(yè)今年的發(fā)展將更為迅猛。

    據(jù)了解，今年，作為保健酒領(lǐng)頭品牌的勁酒在中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，以7273萬(wàn)元投中2007年央視一套《焦點(diǎn)訪談》后黃金廣告段位，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月，成為酒類行業(yè)在本屆央視廣告招標(biāo)會(huì)上的亮點(diǎn)，這是保健酒行業(yè)首次進(jìn)入CCTV黃金時(shí)段。韓亮表示，致中和等老牌保健酒也在省級(jí)衛(wèi)視投入大量電視廣告。椰島鹿龜酒的股票一路飄紅。

    據(jù)了解日前，椰島鹿龜酒在海口舉行了椰島鹿龜酒榮獲“中國(guó)名牌”新聞發(fā)布會(huì)，其董事長(zhǎng)張春昌向媒體透露，公司將借這一契機(jī)進(jìn)一步開(kāi)拓保健酒市場(chǎng)，同時(shí)將募集3.5億元在海口藥谷建設(shè)鹿龜新酒生產(chǎn)基地，這個(gè)現(xiàn)代化、規(guī)模化的生產(chǎn)基地將為海南椰島未來(lái)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的保健酒行業(yè)2001年僅有8億元的銷售總額，2006年銷售額上漲至60億元，而今年的規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到130億元以上。韓亮分析認(rèn)為，2007年保健酒的發(fā)展還將進(jìn)一步提速，保健酒發(fā)展即將進(jìn)入“黃金時(shí)段”。

    二線品牌格局尚未成形

    雖然保健酒行業(yè)近幾年的發(fā)展速度在加快，但是值得注意的是，其60億的市場(chǎng)銷售額相對(duì)于白酒、葡萄酒、啤酒行業(yè)的銷售額而言，僅僅是一個(gè)小數(shù)。國(guó)內(nèi)著名的酒類營(yíng)銷專家，合效（山東）營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理韓亮認(rèn)為，保健酒行業(yè)去年銷售額僅為60億元，說(shuō)明保健酒行業(yè)仍處于成長(zhǎng)而并非成熟階段。

    “就消費(fèi)者分布來(lái)說(shuō)，保健酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出東部發(fā)展快，西部發(fā)展緩慢的格局。廣東、上海、江蘇、浙江、湖南、湖北等地占據(jù)了保健酒市場(chǎng)大半部分的銷量。而在中西部地區(qū)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)還未成熟，保健酒市場(chǎng)還未形成。”

    據(jù)了解，整個(gè)保健酒行業(yè)市場(chǎng)，勁酒、椰島鹿龜酒、浙江致中和、張?jiān)Ｈ蘧啤⒅袢~青、五糧液龍虎酒、茅臺(tái)不老酒、上海昂立的昂立養(yǎng)生酒這些知名品牌占據(jù)了保健酒市場(chǎng)70％左右的份額，但值得注意的是，勁酒、致中和、椰島、張?jiān)５戎袊?guó)保健酒龍頭企業(yè)，其品牌強(qiáng)勢(shì)還是停留在區(qū)域上，還不能完全滲透到中國(guó)每一個(gè)城市。而剩下的30％的市場(chǎng)份額則為數(shù)不清的中小企業(yè)所“瓜分”。

    對(duì)此，韓亮認(rèn)為，除了一線品牌格局初步形成外，二線品牌格局卻尚未明朗。中國(guó)目前保健酒企業(yè)數(shù)量約為5000家，每年新增企業(yè)數(shù)量約為200家。對(duì)于已經(jīng)躋身一線陣營(yíng)的品牌來(lái)說(shuō)，究竟誰(shuí)能成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，要求眾品牌在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、廣告宣傳、招商工作等方面發(fā)力。而眾多中小保健酒品牌其銷量仍然十分有限，其起跑線和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r十分相似，至于誰(shuí)能躋身一線品牌，需要3～5年市場(chǎng)的考驗(yàn)。

    保健酒品牌登“中國(guó)名牌”榜

    據(jù)了解，上月中旬，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推薦委員會(huì)在北京人民大會(huì)堂正式公布2007年“中國(guó)名牌”產(chǎn)品名單，首批保健酒（露酒）類“中國(guó)名牌產(chǎn)品”新鮮出爐。以中國(guó)勁酒、海南椰島鹿龜酒、竹葉青、古越龍山、會(huì)稽山等為代表的一批知名保健酒品牌成功將“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)收歸旗下。

    近年來(lái)，保健酒業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，涌現(xiàn)出以勁牌公司、海南椰島為代表的一批知名保健酒企業(yè)。為了進(jìn)一步提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平與質(zhì)量意識(shí)，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)于2007年首次將保健酒所屬的露酒類產(chǎn)品正式列入“中國(guó)名牌”評(píng)審范圍。

    國(guó)內(nèi)著名的酒類營(yíng)銷專家，合效（山東）營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理韓亮在接受記者采訪時(shí)表示，保健酒行業(yè)還處于成長(zhǎng)階段，以前根本沒(méi)有被當(dāng)作一個(gè)行業(yè)看待。現(xiàn)在國(guó)家正式將保健酒所屬的露酒類產(chǎn)品列入“中國(guó)名牌”評(píng)審范圍，表明國(guó)家對(duì)這個(gè)行業(yè)的肯定和重視。