——訪青啤副總裁兼漢斯集團董事長張安文
近日，青島啤酒·CCTV央視“傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動走進十三朝古都——西安，而活動的贊助商——青島啤酒旗下的漢斯啤酒與“城”又有何等的關系？帶著諸多疑慮，《華夏酒報》記者采訪了青島啤酒股份有限公司副總裁、青島啤酒西安漢斯集團董事長兼總經理張安文。
樹立一個響當當的品牌
“推動西安區域經濟增長、帶動不同產業的和諧發展是西安本土企業奉獻社會、回饋社會的最大體現，青島啤酒不僅是世界著名的品牌，更是中國民族工業的代表，青島啤酒漢斯集團作為青島啤酒的一方代表，肩上的責任就更大。”張安文用企業責任的話題開始了這次采訪。
據悉，漢斯集團是青島啤酒在國內最重要的子公司和最重要的子品牌，在全面引入青島啤酒先進的管理模式和百年精湛的釀造工藝后，創新推出爽而不淡，凈有麥香的新德式風味啤酒，形成與其他產品的差異性賣點，為消費者奉獻了最純正的德國口味啤酒。漢斯啤酒還開展了同全球最大的啤酒公司
文章來源華夏酒報——美國AB公司的最佳實踐交流，導入國際啤酒制造先進管理方法，提高啤酒口味的一致性和可飲性，使漢斯啤酒率先向國際化質量標準靠攏。
2006年，漢斯集團斥資建造西北最大的純生啤酒釀造基地——青島啤酒秦嶺原生態純生啤酒釀造基地，生產出了陜西第一支地產純生啤酒。2006年底，漢斯啤酒在品牌中注入國際化時尚元素并發掘地域文化資源，采用“狼”的形象組合作為漢斯啤酒的品牌商標，導入“狼”文化，這也標志著漢斯啤酒從經營產品時代向經營品牌時代的轉變。2007年，在陜西北部的榆林市，漢斯集團建起了全國第一家沙漠綠色生態啤酒工廠。至此，青啤漢斯集團成為具備155萬千升年生產能力的中國中西部最大的啤酒生產企業。
“漢斯所做的一切，最直接的目的就是做好每一瓶啤酒、樹立起一個響當當的品牌！”張安文說。
一座城市的“名片”
“提起海爾大家會想到青島這座城市；提起五糧液大家會想到小城宜賓；而四川的綿陽也因為長虹電視而為人所知。漢斯也希望像這些品牌一樣，因西安這座城市而發展、自豪，也能為這座城市貢獻自己的品牌力量。”說到品牌營銷，張安文希望企業的品牌可以和所在城市的品牌相融合。
他告訴《華夏酒報》記者，“漢”意指中華，“斯”是虛詞，做“此、是”用，寓意為西安的啤酒，中華民族的啤酒。漢斯希望做的就是將“漢斯啤酒”打造成為西安的知名品牌。
據介紹，漢斯啤酒經過這20年的發展，不僅順利地成為了西安名牌、陜西名牌，還獲得“中國名牌”產品稱號；2006年，漢斯又獲“中國馳名商標”榮譽稱號，漢斯啤酒進入中國啤酒行業最有價值品牌前五位，初步實現了做成一個品牌的目標。在西安，常常會聽到當地人這樣告訴來西安的遠方賓客，到西安，看兵馬俑，吃泡饃，喝漢斯。
作為西安人，張安文和很多西安人一樣，每次招待外地來西安的朋友，桌上總少不了兩樣，羊肉泡饃和漢斯啤酒。當一個品牌和一個城市結合在一起的時候，它們各自涵蓋的內容都會日臻豐富——“漢斯”已經成為這座十三朝古都最值得向世界介紹的一張“名片”。
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編輯：尹貴超
