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近日，作為芒果TV王牌綜藝《披荊斬棘3》的合作伙伴，上海貴酒·最?酒官宣節目重磅嘉賓——人氣男歌手蘇見信為滾燙摯友，以一系列整合營銷玩法輸出年輕新潮的品牌形象，借助明星熱度將產品形象傳遞給更多消費者的同時，也通過具象的場景化植入表達品牌理念，迅速占領消費者心智。

上海貴酒·最?酒此次攜手滾燙摯友蘇見信，以王牌綜藝+話題明星加持，不僅是品質白酒品牌與娛樂明星的跨界合作，更是最?酒持續擁抱年輕消費、以流量帶銷量的又一重要嘗試。

王牌綜藝+話題明星

強強聯合釋放強勁品牌新勢能

據悉，《披荊斬棘3》是由芒果TV推出的S級全景競演綜藝。節目以“披荊斬棘，奮進中國”為核心，通過32位男性嘉賓不斷挑戰、探索、努力奮進的故事，展現男性的奮斗精神和個性魅力，是眾多年輕人的“必看綜藝”。

作為云集老中青三代知名男藝人的王牌節目，《披荊斬棘》的每一次舞臺都能引爆微博話題。

據貓眼數據顯示，《披荊斬棘3》上線僅22天，累計播放量就突破20億，隨著節目的熱播，熱度還在持續飆升中。二公的高燃開演也再次引爆微博話題，熱評不斷。哥哥們各展所長，再度喚醒滾燙人生本色。

提到蘇見信，很多人可能會想到他的《離歌》《死了都要愛》《海闊天空》······作為火遍大江南北的人氣歌手，蘇見信憑借一曲曲優質作品獲獎無數，其歌聲傳遞的是年輕、隨性、灑脫、盡情的人生態度。而在去年《披荊斬棘2》中，他憑借過硬的唱功與幽默無包袱的性格，“意外”翻紅，變成了話題收割機。

今年蘇見信重磅回歸《披荊斬棘3》，作為唯一一個返場的哥哥，他以一身量身定制的荊棘玫瑰戰袍上陣，喊話要挑戰自我，目標“改善燒烤口味”，并要成為“卷王”“馬欄山舞王”，一展他繼續披荊斬棘的決心和誠意，讓觀眾直呼“瘋狂”。

這種拼搏進取、蓬勃向上的姿態恰與上海貴酒·最?酒的年輕受眾，以及希望傳遞的精神內核如出一轍。

“開瓶最酒 期待已久”，作為年輕潮生活品質新白酒領導品牌，上海貴酒·最?酒不僅是燒烤和小龍蝦最佳搭檔，也是新酒飲賽道的一個強力探索者，在如雨后春筍般蜂擁入局的光瓶酒品牌中，以高顏值、高品質的產品力爭闖出一條披荊斬棘之路，致力打造“年輕人的第一口白酒”。

王牌綜藝+話題明星，強強聯合的“雙向”賦能，讓上海貴酒·最?酒更深入地觸達年輕潮流社群的生活圈層，借助明星效應，拉近與消費者之間距離，激發E世代消費者的情感共鳴，實現現象級破圈。

搶占白酒市場新主力

引領白酒新消費文化風潮

新銳酒企與流量明星跨界合作的背后是白酒的年輕化趨勢。據相關電商數據顯示，30歲以下年輕人成為白酒市場新主力。2022年底，里斯戰略咨詢發布《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，我國目前潛在年輕酒飲人群高達4.9億，年輕人酒飲市場規模高達4000億，其中，超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費超千元。

報告還顯示，我國Z世代人數約2.6億，約占全國總人口的19%，其中到達法定飲酒年齡的Z世代占比70%，人數約1.8億。而受到新媒介及新渠道的影響，這些年輕人的酒飲需求被激發，尤其是線上渠道的廣泛滲透，極大地滿足了年輕人群的酒飲需求。同年，工信部也發文鼓勵白酒行業要針對年輕消費群體、國外消費群體發展多樣化、時尚化、個性化、低度化的白酒產品。

年輕化的新銳白酒品牌成為了一大新的增長風口，開拓了嶄新的白酒飲用人群。在此背景下，上海貴酒·最?酒應運而生。最?酒為濃香型白酒，酒精度為42%vol，產品使用源頭之水、濃香大曲復合醬香大曲，結合“六藝秘法”多糧混蒸而成，并經過紅巖洞藏12個月而成，釀造出獨特的濃香酒體。由高景炎、鐘杰、余金德、李克明等多位行業知名專家組成的最強專家品鑒團給出的評價是，無色清亮透明；窖香優雅，醇甜舒適，酒體協調，余味凈爽；低而不淡，濃香型酒風格典型。相比傳統白酒口感追求更為柔順，更容易被年輕人消費群體所接受。

除了口感，上海貴酒·最?酒的產品包裝也很潮，十分契合年輕人的審美，色彩艷明，炫彩感強，略帶弧線的方瓶包裝，既容易抓握，又體現出方中有圓、中正圓融的品牌文化，135ML的小容量，“最”字多彩的大字招牌站位，刻畫了最?酒年輕好玩的品牌形象，以一種高品質光瓶酒的形態，致力于滿足和引領年輕人的新酒飲選擇。

搭建全媒體傳播鏈路

以泛娛樂營銷強勢崛起

除了產品品質和包裝上強調“時尚、年輕、潮流”的年輕化特征，上海貴酒·最?酒的營銷策略也緊緊圍繞年輕群體，自上市以來，便通過一系列“線上+線下”的泛娛樂整合營銷方式，圍繞場景和年輕消費者日常娛樂習慣，成功打造了品牌的年輕化形象。當前，最?酒正以強勁的姿態打開年輕人群體的市場。

此次與人氣披哥強強攜手構建的宣發聲量，成功升級了品牌在泛娛樂營銷的傳播場域。上海貴酒·最?酒以官宣滾燙摯友引爆的社媒聲量為切入點，除了輸出品牌主張之外，更搭建了一套節奏明確、層層遞進的全媒體傳播鏈路，與目標用戶建立溝通，讓品牌形象更加立體。

官宣當日，正值《披荊斬棘3》二公舞臺播出之日，上海貴酒·最?酒借助節目熱度，通過與披哥們的花式互動掀起關注，蘇見信也在抖音同步宣發引起熱議，同時，最?酒還通過品牌自有多媒體平臺聯合造勢，喚醒社媒平臺的自來水式分享傳播。相信隨著節目的持續火爆，將持續觸達目標消費者，助推品牌影響力不斷“狂飆”。

對品牌來說，任何的營銷動作，最終要落到銷售轉化上。上海貴酒·最?酒通過天貓、京東、抖音等電商平臺同步上線“蘇見信同款”，展現品牌基于產品力之上搶占流量高地、有效聚攏大眾注意力與銷售轉化的多重切面。

如果說攜手蘇見信，是上海貴酒·最?酒在傳播層面加速占領消費者心智的第一步；那么，以跨界營銷新潮玩法，則是品牌基于消費行為洞察而實現產品力突破的第二步。為了打造更多樣的創新喝法，最?酒還聯合知名凍檸茶品牌“蘭芳園”推出一款調飲，解鎖最?酒多元化的消費體驗。

無論是牽手蘇見信，還是與蘭芳園深度聯動，更深層次反映的是，上海貴酒·最?酒對流量賦能的追求不是流于表面的品牌曝光，而是試圖通過場景化的植入與消費者展開多層面的交流互動，讓品牌傳播拋開營銷屬性的束縛，融入充分調動大眾共情的更廣闊群體中，加速品牌的勢能沉淀。

目前，年輕人酒飲市場迎來了品牌精細化發展的新賽道，光瓶酒作為大眾消費的核心品類，適應性強、成長性強，是目前存量環境下為數不多的增量市場。上海貴酒·最?酒踩準年輕化和光瓶酒兩個發展大勢，憑借高品質產品和年輕、時尚、個性的品牌形象，以及致力打造“年輕人的第一口白酒”的品牌態度實力圈粉，相信此次借助《披荊斬棘3》以及與“人氣披哥”蘇見信的強強合作，能夠乘勝追擊，全面開啟品牌進階之路，將上海貴酒·最?酒年輕潮生活品質新白酒領導品牌的定位植入人心，闖出一條品牌破圈晉級的披荊斬棘之路。