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（糖酒會快訊）淄博齊長城酒業：文化創造吸引力

來源： 2015-12-21 06:29 作者：

中國酒業新聞網特派記者/ 衣大鵬鄭州報道 10月9日，2009鄭州全國糖酒會開幕前夕，各釀酒企業應經開始了如火如荼的宣傳和招商工作，各企業八仙過海各顯神通，通過各種手段來推銷各自的產品，酒行業吸引了全國的目光。

與往屆糖酒會相同，今年參展的企業都通過各種各樣的宣傳方式進行企業和產品的宣傳，各企業都印制了華麗的宣傳冊再明顯位置宣傳企業產品，向參展客商宣傳。

與其他廠商將企業產品宣傳放到第一位不同，在鄭州金河賓館記者發現了一個新大陸，在淄博齊長城酒業有限公司的展覽點，該公司的宣傳冊在顯著地位置并不是公司產品的介紹與宣傳，而是葡萄酒的選購、儲存方法的文章來源中國酒業新聞網介紹和公司特色產品石榴酒的飲用方法介紹。

對于這種花錢不宣傳自己的做法，公司營銷總經理何太國介紹說，以往企業營銷只注重對產品本身的宣傳，但是一場展覽下來，在浩瀚的各地參展產品中，企業的產品并不會對參展的廠商留下多大的印象。同時，由于石榴酒在國內市場并不像典型的葡萄酒那樣廣泛，消費者對產品的選購、飲用、儲存并沒有多少經驗，飲用不合理使得產品的特色沒有完全發揮，本次糖酒會公司特地將宣傳冊最顯眼的位置放置了葡萄酒相關知識和石榴酒的飲用介紹，給大眾消費者和流通企業普及相關知識，既利用知識創造吸引力，又實現企業的社會責任。

我國目前釀酒企業宣傳工作往往以推動營銷為根本目的，容易進入只重產品宣傳不重文化宣傳的誤區。釀酒企業想打造企業形象，建設國際化企業，就必須摒棄以往的這種錯誤做法，向齊長城酒業學習，多宣傳企業和產品的附加文化，利用文化創造吸引力，打造企業文化形象，進而通過企業的文化形象推動產品營銷，畢竟企業的文化形象要比產品形象的持久性要長的多。
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